中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

互联网平台在影视行业布局正在发生变化

导语:在抖音、快手之外,滴滴、B站、BOSS直聘等互联网平台也接连在影视领域展开布局。

  互联网平台在影视行业布局又有新动作。

  近日,北京豹思影视有限公司成立,该公司由Boss直聘关联公司全资持股;日前,华谊兄弟公告,称公司第二大股东腾讯的持股比例已由7.9%下降至5%以下;此前,成都哔哩哔哩科技有限公司成立,经营范围含电影摄制服务、电影发行等。

  无论是投资战线收缩,还是成立新的影视公司,或是在影视领域找到新的切入口,互联网平台在影视行业布局已经发生了巨大的变化。

更加理性且谨慎,投资战线渐成收缩之势

  从投资入股、版权购买、制作发行到营销推广,伴随着互联网逐渐渗透到影视行业上中下游,影视公司通过深度绑定平台,以“稳住”影视作品发行体量,互联网平台在影视公司的话语权也逐渐增大,多家影视公司背后的股东都不乏BAT系的影子。

  比如,阿里影业和腾讯旗下企业分别持有博纳影业7.72%、4.84%股份,分列第三、六大股东;2018年字节跳动斥资1.25亿元成为乐华股东,2020年,阿里巴巴影业豪掷2.78亿元入场;稻草熊的招股书显示,爱奇艺持股19.57%,为第二大股东。

  时下,互联网的赛道和竞争生态逻辑已经发生变化,互联网行业正在遭遇结构性挑战和改变。从追求规模转向追求利润和现金流,在资金规模、投资数量上,互联网巨头在影视领域的投资战线也渐成收缩之势:

  比如,今年8月,腾讯通过大宗交易和参与转融通证券出借两种方式,合计减持华谊兄弟8163.8万股,持股比例由7.94%下降至4.99%,而这也是其投资华谊兄弟以来的首次减持;

  芒果超媒此前也发布公告称,阿里创投拟将其所持公司5.01%股份进行协议转让,协议转让完成后,阿里创投将不再持有公司股票。

  在内容端,影视行业始终是娱乐领域重要的内容出口,优质的内容依旧是长视频重要的内容堡垒,通过投资影视公司,长视频平台不仅有利于保持稳定的内容输出,也有利于深度参与制作,提高内容与平台的适配度。

  相对以往,BAT系相关联的长视频平台对影视公司的投资显得更加谨慎和理性,且更加看重影视公司的内容本身。

  以腾讯为例,今年2月,腾讯收购了侦侦日上文化创意公司23.53%的股权。该公司由芒果TV前知名导演和制片人何忱创办;3月,广西腾讯创业投资有限公司对七印象进行战略投资,企查查数据显示,这是腾讯系公司第二次投资七印象。七印象后创始人是演员梁静,及其丈夫电影导演管虎。

电影参与度逐渐上升,互联网新秀瞄向电影赛道

  “未来两三年,爱奇艺计划在电影领域会加大投资,作为学生一步步走,一步步学,希望从一个小学生能逐渐到小学毕业成为中学生,今后进入大学,目前也已有几部电影在审核中。”日前,爱奇艺创始人、CEO龚宇在某论坛上表示。

  一方面,伴随着中国人的观影习惯逐渐养成,中国电影市场需求巨大,电影不仅能带来可观的投资回报收益,也能将企业品牌传播到大众中去;另一方面,互联网平台整合能力、资源链接能力较强,互联网平台深度参与电影领域,抗风险能力相对较强。

  相对电视剧、综艺等内容品类,近年来各大互联网平台加强了对电影领域的投入。数据显示,2016-2021年,阿里影业、腾讯影业、爱奇艺影业等累计投资了560部影片。2021年,阿里影业、猫眼影业、淘票票影业投资的电影累计票房均超100亿元。

  以字节跳动为例,据灯塔专业版显示,2021年,字节跳动子公司抖音文化(厦门)有限公司和北京字跳网络技术有限公司共计联合出品了17部电影作品,其中包括《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《唐人街探案3》《我和我的父辈》《悬崖之上》等。

  刚刚结束的暑期档,依旧不乏互联网平台的身影。诸如阿里影业、猫眼、微博、抖音、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等多家互联网系企业都深度参与其中。

  比如,阿里影业参与了《外太空的莫扎特》《独行月球》《一周的朋友》等项目大片;猫眼参与了《明日战记》《暗恋·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《独行月球》等项目。

  近年来,《长津湖》《你好,李焕英》《我和我的父辈》等大片都不缺乏互联网平台的身影,扎堆投资爆款影片已经成为互联网大厂的首选,互联网平台在电影领域的参与度也呈现逐渐上升的态势。

一度陷入“影视深坑”,找到适配度才是新解

  在BAT外,近年来,诸如小米、58同城、陌陌、美团、360等互联网企业都曾进入影视领域。遗憾的是,大多数互联网企业在影视赛道的扩张之路相当不顺,甚至已经折戟。

  比如,成立于2016年6月的小米影业,在先后投资了《拆弹专家》《反转人生》《空天猎》《唐人街探案2》《闺蜜2》等项目后便从此销声匿迹。

  影视行业与各行各业的耦合度相对较高,在影视行业,互联网平台依旧不乏前赴后继者。伴随着短视频平台的飞速发展,抖音、快手加速了在影视领域的布局。

  比如字节系通过引入自制内容方面全力扩张和布局,买下《囧妈》《大赢家》《中国好声音》《上线吧!华彩少年》等剧综作品独播权,并推出了《为歌而赞》《点赞!达人秀》《百川综艺季》等综艺节目;快手也上线了《耐撕大会》《超Nice大会》《岳努力越幸运》《时空店铺》《11点睡吧》等综艺节目。

  在抖音、快手之外,滴滴、B站、BOSS直聘等互联网平台也接连在影视领域展开布局。

  比如,2019年,滴滴出行的运营主体北京小桔科技有限公司新增对外投资信息,成立北京粒粒橙传媒有限公司,该公司已经相继推出《做梦吧!晶晶》《大妈的世界》等短剧作品;近日,北京豹思影视有限公司成立,Boss直聘先后参与了职场综艺《老板不知道的我》、职场纪录片《乐业中国》等项目。

  无论是BOSS直聘打造的大型职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》,或是粒粒橙传媒出品的首部司乘视角轻喜剧《亲爱的乘客,你好》。相对以往,目前的互联网平台在布局影视行业时更加考虑平台自身的调性、文化基因和生态玩法,这也给互联网平台入局影视公司更多新启示:

  影视行业早已走出了野蛮生长的阶段,在行业回归内容本位的背景下,互联网平台在影视行业唯有打造适合自身生态的产品,才能实现成功突围。

【责任编辑: 徐亚新 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。