（本文根据河南卫视、钛媒体APP、山东广电传媒集团、36氪等综合整理，转发请注明“中广互联综合整理”）　

　　核心要点：

　　·数字藏品是什么？

　　·数字藏品在广电领域的典型应用有哪些？（以芒果TV、山东广电、河南卫视为例）

　　·数字藏品在传媒领域未来的发展趋势是什么？

　　自 2021 年开始，NFT 及区块链伴随元宇宙概念又在国内火了一把，这其中包括阿里巴巴、腾讯、小红书、京东等平台都开始纷纷上线自己的数字藏品平台。据相关从业者表示，目前国内头部的数字藏品平台年 GMV 已过数亿，由此可以看出数字藏品势不可挡的发展趋势。

　　对于这项新的技术，广电行业也首当其冲，芒果TV、山东广电以及河南卫视纷纷做出了行动。今天，小编将带领大家一起解读“数字藏品”的概念意义，以及这种新技术在广电领域的应用方式和发展趋势。

　　在搞清楚数字藏品的概念之前，我们需要先来解读一下“区块链”的概念。

　　区块链，其实是一种新型数据库软件。2021年5月27日，工业和信息化部 中央网络安全和信息化委员会办公室发布了《关于加快推动区块链技术应用和产业发展的指导意见》（工信部联信发〔2021〕62号），文件中对区块链定义如下：

　　区块链是新一代信息技术的重要组成部分，是分布式网络、加密技术、智能合约等多种技术集成的新型数据库软件，通过数据透明、不易篡改、可追溯，有望解决网络空间的信任和安全问题，推动互联网从传递信息向传递价值变革，重构信息产业体系。

　　而数字藏品，则是将区块链技术与特定的数字作品、艺术品和商品结合起来，生成唯一的数字凭证。这样一来，拥有数字凭证的作品，其版权便受到了保护，于是在作品的发行、购买、收藏和使用中，不仅可以保护作品的版权，还可以实现作品传递信息的真实可信。

　　当然，数字藏品对应的作品形式也比较广泛。像是数字图片、数字画作、视频、音乐、3D模型、电子票证、数字纪念品等都可以做成数字藏品。

　　可以说，数字藏品的出现，唤醒了越来越多人的版权意识。

　　2021年以来，基于区块链技术的元宇宙市场呈现快速爆发态势，数字藏品成为元宇宙中最先成熟的一个应用。在国内，数字藏品平台主要强调艺术性和收藏性，由于法规要求，暂时没有平台能支持消费者间的交易功能。这也几乎杜绝了数字藏品的炒作及投资向可能性。

　　2022年以来，接连有电视台将目光投向了数字藏品领域。而这些首先探索数字藏品的电视台，或是背景雄厚，或是历史底蕴浓郁，都有着得天独厚的优势。

　　1、芒果TV

　　今年的3月中旬，芒果TV完成了自建区块链部署，区块链名初定为光芒链，并上线了基于光芒链的数字藏品平台。背靠湖南广电，芒果卫视是国资背景中第一个深度涉足数字藏品平台型业务的企业。

　　在IP方面，作为拥有诸多剧综 IP 的芒果 TV，其推出的数字藏品定然包括旗下 IP，此外，芒果 TV 也将接受其他合作 IP 方授权，保持平台一定开放性。

　　在用户方面，数据显示，芒果 TV 截至 2021 年底的有效会员超过 5040 万人，24 岁以下用户占比超过 65%，而这部分的消费用户和数字藏品消费者有一定重合度。据芒果 TV 数字藏品平台负责人透露，该项目于 2021 年 7 月筹备，除却扩大芒果 TV 品牌方面的影响力及商业化外，运营现有用户也是目的之一。

　　在业务方面，芒果 TV历经数年发展，早已不再是单一的内容平台，其还有大量围绕内容展开的业务，包括小芒电商、潮玩开发，线下实景娱乐等。而其发行的数字藏品在未来或许也将成为一张把这些业务场景串联起来的 " 通行证 "。

　　在团队方面，目前芒果 TV 的虚拟人团队、算法团队、VR 团队及游戏团队已在筹备芒果元宇宙的下一步研究。

　　由此看来，芒果TV在数字藏品业务和团队方面已经做足了准备，下一步的动作值得期待。

　　2、山东广电

　　4月初，山东广播电视台正式启动数字藏品平台搭建工作。凭借着深厚的文化资源，着力建设发展包括数字藏品平台在内的链上资产确权交易平台。

　　在山东，以儒家文化为代表的优秀传统文化源远流长，以沂蒙精神为代表的红色文化影响深远，泰山、黄河、趵突泉等各类文旅资源丰富独特，形成了许多独一无二的文化大IP。

　　凭借着地理位置和传统文化的优势，近年来，山东广播电视台围绕优秀传统文化创造性转化、创新性发展和弘扬红色文化进行创意策划，打造了一系列美誉度、传播力、影响力俱佳的节目和作品。

　　这次启动数字藏品平台建设，是山东广播电视台将数字科技赋能中华优秀文化开发的一次跨越式探索，平台上线后将首先聚焦齐鲁大地上珍贵的IP资源，陆续推出“齐鲁数藏”系列数字藏品，围绕“好品山东”“山东手造”“山东非遗”“山东古建筑”“山东河山”等主题，设计打造极具IP影响力的数藏矩阵

　　在此基础上，山东广播电视台数字藏品平台将延伸凸显特色优势，拓展布局全国“文化两创”数藏开发，倾力打造融汇华夏文化精品的数藏平台。

　　以数字藏品交易平台建设为契机，山东广播电视台将紧紧围绕山东省数字经济发展战略目标，深耕区块链科技赛道。按照规划，山东广播电视台将搭建自己的区块链底层基础设施，在此基础上建设数字藏品交易平台，并开发元宇宙系列产品。

　　搭建数字藏品平台、进军数字文化经济是山东广播电视台对传统发展模式的扬弃突破，更是在新领域扎根布局，今天走在区块链、元宇宙里的一小步，会赢得未来发展的无限大空间。

　　3、河南卫视

　　在万物皆可数字化、文旅文创融合发展的大背景下，河南卫视顺势而为，推出了“河大卫数字藏品”项目。

　　2022年6月10日，河南卫视“河大卫数字藏品”项目与南阳市文化广电和旅游局签约了《南阳市文旅数字化项目战略合作协议》。旨在共同打造文旅文博数字艺术品产品，利用数字化手段，达到传播南阳市优秀传统文化、赋能产业发展、助力乡村振兴的目的，包括：

　　（1）数字助农产品，发行数字艾草、数字月季、数字柞蚕、数字乡民等；

　　（2）文旅数字藏品，发行南阳文旅数字藏品；

　　（3） 文博数字藏品，涵盖文化馆、博物馆等；

　　（4）非遗数字藏品，在传统非遗的基础上进行文创设计；

　　（5）历史文化数字藏品，涵盖五圣故里文化、中医药文化、汉文化、帝乡文化等。

　　合作期间，南阳市文旅局负责提供数字艺术品原型所涉及到的南阳全域的文旅文博等资源。其中包括5A级景区1家，4A级景区21家。

　　河南广电卫视传媒有限公司依托传媒领域的优势，包括但不限于提供制作发行数字艺术品的平台载体以及宣传资源；提供打造数字艺术品所需要的区块链技术产品，包括但不限于通过区块链技术赋能，为数字艺术品生产方、持有方、验证方等赋予身份标识，并通过可验证凭证承载链上数字艺术品标识，实现数字艺术品全生命周期管理。

　　文旅产业和数字技术的结合，推进了文旅深度融合发展。相信河大卫数字藏品将深入南阳市文旅场景的运用，扎根南阳这片沃土，开花结果！

　　以上总结了目前数字藏品在广电领域的典型应用，芒果TV主要将自有剧综IP作为其数字藏品的内容支点，在山东和南阳则分别凭借其地理优势和历史优势应用于数字藏品技术。

　　而除了广电领域之外，更多传媒行业正在讲目光投向数字藏品。6月6日，中国青年出版总社当日发布全球首款8K数字藏品《人世间》，同时，其全球首部8K水墨动画数字藏品《秋实》也同步推出，二者的结合将数字藏品推向艺术+技术的“高峰”。

　　因此，不难发现，越来越多的传媒行业将中国本土IP，体现在数字藏品上的趋势。而这些行业，要么是历史优势，要么是地理优势，亦或是文化作品，都能够与数字藏品领域进行完美的相融。

　　究其原因，其一，中国本土IP非常适合数字藏品化。中国本土IP所自带的媒体属性更多采用媒体化的艺术形式表现，例如AR 或VR。结合数字藏品可以在线上进行多次转赠或者拍卖的特点，衍生出更多的玩法。其二，已形成一定规模的中国本土IP在未来将更多强调人人皆为艺术家，流量为王、IP 为王。数字藏品领域强调艺术的IP 属性，自带流量且包含粉丝经济的属性，中国本土IP和这些要求天然有着高度契合之处。

　　如今文化IP营销的赛道已经进入红海，消费者逐渐开始审美疲劳。但是原有IP涌现的新玩法依旧是行业内共识的价值点。因此，数字藏品与中国本土文化IP的结合，将会成为广电甚至是更多传媒行业未来大热的方向。