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8K、超大屏、120Hz、MiniLED,谁才是彩电未来的新趋势?

导语:今日,奥维云网发布全渠道推总数据,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为 154.1 万台,同比下降 8.3%;零售额规模为 57.6 亿元,同比下降 11.2%。在此背景下,彩电行业迎来了技术活跃期,各类新技术、新应用被摆上了台面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技术,成为了各大厂商向市场主推的核心。

  彩电市场已经进入难以逆转的下行通道,自疫情蔓延以来,多个行业凭借宅经济腾飞,但彩电行业却难以享受宅经济的红利,市场规模不增反降。愁云惨雾笼罩行业两年之久,在进入2022年后,彩电行业运行状况依然未见好转,在疫情反扑下,传统的五一销售旺季,依然难以摆脱市场收缩的趋势。

  今日,奥维云网发布全渠道推总数据,五一促销期(22W17-22W19,04.18-05.08),中国彩电市场零售量规模为 154.1 万台,同比下降 8.3%;零售额规模为 57.6 亿元,同比下降 11.2%。在此背景下,彩电行业迎来了技术活跃期,各类新技术、新应用被摆上了台面上。其中98吋大尺寸、8K、120Hz以及MiniLED技术,成为了各大厂商向市场主推的核心。

8K不受青睐

  然而,事与愿违的是,在厂商的大力推广下,并非所有技术规格都受到市场青眼。其中120Hz和8K两项技术规格可以说是冰火两重天。其中8K即便在春晚、奥运会运用8K摄像机进行高规格直播,但8K电视却无法引起消费者的购买兴趣。根据调研机构Omdia统计,去年全年,全球8K电视出货仅有35万台,占比仅为0.15%,这个数字甚至比2020年还下滑了18%。为此,Omdia也下调了2026年全球8K电视的出货预期,从此前的900万台变为了270万台。

  家电网主编李韬表示,8K电视难推广的原因主要是价格高昂,相比起价格下探到了2000元左右的4K电视,8K电视的价格依旧在万元以上,但实际体验却和4K电视相差不大。另一方面,8K影视资源匮乏,除了官方大力推动的春晚、奥运会8K直播之外,目前海内外流媒体平台供应的资源大多为4K,只有日本供应少量8K节目。价格高昂,加上用处不大,8K电视销路不畅在意料之中。

  不过从长远来看,8K影视能否发挥其商业价值,以填补起高昂的成本是影视生产商考量的主要标准。对于电视剧、电影、综艺等主流影视内容来说,采用8K制作的成本很高,而内容的快餐化消费,不值得让制片方去为8K投资。要知道,院线电影的数字拷贝,一部电影可能有500G的体积,但分辨率只有2K,4K的画质都是极少的。对于在线视频来说,8K内容源毫无疑问会增加带宽消耗。因此诸如B站等推出的8K播放,其在码率和帧率等方面也都做了严格限制。目前来看,在线资源同步4K内容都还有较长的一段路要走,遑论8K。

高刷成主流

  相比起8K电视在市场上的举步维艰,120Hz高刷的发展道路可谓是顺风顺水。凭借对年轻消费群体天然的吸引力,游戏电视重夺客厅C位,为彩电业开辟了新的增长空间。据AVC数据显示,2022年一季度,大尺寸的电视产品零售量占比呈增长态势,而75英寸在全渠道市场潜力爆发;尤其值得关注的是,一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%,成为新的增长点。

  相较于传统电视产品,游戏电视更讨好以Z世代为主的年轻群体。国家统计局数据显示,中国出生于1995年到2009年的“Z世代”总计约2.6亿人,电竞、健身是他们主流的生活方式,因为屏大、体验好等天然优势,购买一款大尺寸的智慧电视成为部分人的选择。

  随着近些年PS5、Xbox Series X/S等次时代游戏主机、云游戏开始进入消费者生活后,彩电细分品类“游戏电视”开始异军突起。基于“游戏电视”的流畅基础体验需求,电视技术MEMC已经不再是中低端电视的分界线,诸如“标配”4K+120Hz高刷、VRR可变刷新率等等技术在各个价位的游戏电视都不再稀罕。

  基于京东家电对人群画像的大数据调研分析,京东家电事业部黑电采销部总经理戴可分享到,当下主流消费用户更看重电视产品能否满足细分场景下的体验,电视正逐渐演化为一个家庭智慧终端,看、玩、学、买、聊等各种功能兼具的产品,在未来,有望成为越来越多家庭娱乐生活的中心。

  据奥维云网数据显示,2021年120Hz及以上高刷新率的“游戏电视”在中国市场的零售量为200万台,同比增长577%,预计在2022年这个数据还会迎来翻倍的增长。而游戏电视最重要的技术便是“4K 120Hz”。

  李韬认为,高刷新率之所以能迅速普及,主要有三个原因:一是高刷新率应用场景更多,不仅限于视频,即使是日常操作也能感知出来,更不用说在游戏体验上带来的提升;二是高刷新率对数据传输的要求相对超高分辨率要小很多;三是即使内容本身不支持高帧率,也可以通过一些技术手段实现,这点后面我再详细讲解。正因如此,近几年来,市面上能看到相当多的支持120Hz及以上的设备,包括手机、显示器、电视机等等。

【责任编辑: 徐亚新 】

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