YouTube的观众将电视作为他们观看视频内容的首选方式,这一趋势在新冠疫情爆发之前和疫情期间都有显著的增长。
根据分析公司eMarketer的数据,2020年有1.131亿美国YouTube观众(占观众总数的52.8%)通过联网电视(CTV)设备观看了该平台的内容。预计到2022年,这一数字将增加到1.308亿,达到观众总数的57.7%。
2020年,疫情隔离措施的推行使得人们有更多的时间观看视频,大大提高了收视率,YouTube联网电视观众增长了近63%,有超过一半的YouTube观众是通过联网电视设备观看YouTube内容的。
YouTube的总收视率也在增长,eMarketer表示,预计2021年将增长4.4%,观众总人数将达到2.235亿。
eMarketer估计,在OTT视频服务用户中,YouTube的市场份额达到了95.5%,YouTube是美国第一大OTT平台。此外,根据美国一家跨平台评估公司Comscore OTT Intelligence的数据,在美国,YouTube是观众在联网电视上观看内容总时长排名第二的流媒体服务。
展望未来,eMarketer预测,到2024年,超过60%的美国YouTube观众(1.401亿观众)将在联网电视上观看该平台的内容。
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