初夏时节，锦城相约

    6月4日下午，由华数传媒承办的第九届中国网络视听大会“心向媒好 数智未来”广电5G媒体融合高峰论坛在成都世纪城国际会议中心举行。论坛上，来自行业的各位大咖围绕主题进行了分享与交流。激荡观点，碰撞思想，带来行业前沿最新鲜的实践和最深邃的思考。清华大学研究员、深圳市信息安全与内容保护技术工程实验室主任王兴军教授发表了题为《互联网时代广播网络的价值挖掘》的主题发言。

以下为演讲全文：

    尊敬的各位来宾，大家下午好，很高兴与大家分享交流一下关于广电网络在互联网时代该如何定位？挖掘我们自身的价值。

    我从2000年开始，在广电总局以及工信部的领导下，参与很多广电技术标准以及相关技术研发工作，有这几个方面与大家分享一下。

 在广电网络、IPTV、OTT、UGC等多方博弈之下，广电网络的价值有哪些？总结有以下五条：

    1、内容资源：真正的根正红苗的内容只有广电才有，无论是频道、内容制作，都是在广电总局的政策指引和领导下完成的。

    2、网络资源：早在1996年，广电有线网络定义的入户带宽就达4千兆，而电信运营商是16K，到了现在，传统广电有线网络4G带宽没有变过，但是我们确实没有用好。

    3、以家庭为单位的用户资源：按照入户率来说，以前我们在城市里边几乎100%，但光纤化改造之后，因为各种问题，这个优势没有用起来。再有一个是本地化的运维团队，我接触了很多广电运营商，我们团队的质量不比电信运营商的差，甚至比他们更有特色，这个也是我们重要的资源。

    4、被大家误解的一个结构叫做单向广播网，这是一个价值非常巨大的结构，举个例子，在互联网里做直播，一个人占一个单独的通道，一百个人要用一百个通道，现在有一千万个并发，就需要一千万个通道。但是我们广电的一个通道可以支持无限多的人观看，这是做广播、做直播非常好的优势，也是我们广电行业所特有的。

    5、我们广电最重视的安全，内容的可控，网络的安全，广电从来不会出现网络诈骗、电信诈骗，我们的网络是目前最安全的公共服务网络。

     另外，我们一直在讨论广电服务的对象，以前定义为客厅的电视机，因为电视机是大屏，但是现在，手机每天的激活率远远高于电视机，使用时长每人每天约一百分钟，所以不论从使用时长、开机率还是用户量来说，手机带来的价值是远远不能被忽视。我们广电需要通过5G的机会拉近和老百姓天天用的终端的距离，这个是值得我们探讨的。

    电视终端、用户行为和网络需求都在变化。电视机尺寸越来越大，屏幕分辨率也同步提高。按照咱们的定义， 4KHDR需要HEVC 45-60M的码率，VR/AR需要100M-1G或更高的码率。我们传统的一个频道38MHz传不了这么高码率，但是电信运营商都能传，所以在新的大屏需求下，我们该如何提供服务，这是对我们的挑战。

    广电频谱资源的分配方式急需变革。4G的带宽感觉不够用了，原因是我们对带宽的分配方式是推的方式，我们所有的应用、内容往前推，平均每天每用户四个频道足够了，但是我们供给了两百个频道，浪费了大量带宽。还有模拟电视，数字电视，点播，宽带都是在抢频道，现在来4K、8K来了，带宽不够了，就跟电信运营商学，去拉光纤，原来的网不要了，但是对我们真正有价值的业务没必要跟电信运营商学。

    单一广告收入模式受到冲击。全世界最早靠广告赚钱的就是电视。但随着用户流失、开机率下滑，新媒体成为广告的重要载体。广告模型现在是一个单一的收费模型，内容作为广告载体，是典型的二八定律，只有大片才好卖广告，所以无形中把长尾的价值给浪费了。

    我们在广告行业其实有三个参数来衡量广告的效率：千人成本、到达率、转化率，最重量的指标是转化率，获客成本越来越高，转化率却越来越低，这个是传统广告行业面临的问题。广告是用户与客户的意愿分离的东西，而且大多数是客户花钱买的是用户的超级讨厌，原因是无视用户的意愿强行投放。但是广告已经存在这么多年，它的模型也很难一下子改变，但是整个的趋势，确实在变，就是让抓住老百姓的兴趣点来做精准投放。

    我们在过去积累了一些针对上述问题的解决方案，第一个针对精准投放，我们和6个广电运营商合作、OTT公司合作，基于用户点播的视频行为分析，得到F1值、精准率、召回率都超过同行，平均给用户3个节目就会看1个。

    第二是基于广播网络的高效内容分发体系BCDN，我们把它用于做CDN，OTT、IPTV不赚钱，很重要的原因就是CDN成本，我们可以充分利用现存广播网络优势，极大降低CDN的建设成本和运维成本；比现有CDN效能提升很多倍，覆盖用户越多效能提高越显著；实现无抖动、无阻塞的4K/8K高质量视频内容分发。

    第三是DRM与内容版权保护保护数据、网络、设备和隐私安全，今天几乎每天都在发生着数据内容丢失和被黑客攻击的事件，美国前一段时间由于主要成品油管道公司被黑客攻击，18个州进入紧急状态。广电网络安全做得比较好，但是也是一个很重要的威胁。我们做了新的解决方案，实际上不仅仅是运用于广电网络，也可以给所有的行业客户做安全方面的支撑。

    信息安全就等于数据安全，其实数据安全才是最后一道屏障，原来单向网络用的是CA，现在对于双向应用的安全标准叫DRM，ECP就是好莱坞对于内容保护的一个新的要求。我们是完全可以符合这个要求的，这也是在广电总局科技司下的领导下做的，这个不详细讲了，已经颁布了很多年，值得庆贺我们是用的自己的技术，远远超过同行的水平，专利也是自己的，能够支持很多的业务功能，包括水印、可行为计算等。

    我们得到了全球最顶级的安全认证，也获得了欧洲最顶级的软件解决方案的认证，远远超过国外同行。

    最后一点是家庭网关，我们行业要重视这一点，未来的广电网播是在安全体系下以家庭网关为中心，我建议家庭网关可以覆盖多终端，可以承载多业务，向上承载多业务，向下承载多终端，实现可管可控网络。现在已经在很多的行业得到了广泛的应用。

    实际上我们是有天生的优势的。机顶盒也要承载APP的，所以也有强大的CPU，CPU每年成本下降一倍，按照寿命来说，因为里边有一个业务承载体，所以机顶盒的寿命是很短、成本也高。

    网关把业务载体去掉之后它的成本大大下降，寿命周期可以变到10年以上，所以说投入是非常划算的。而且通过家庭网关可以把现有的盒子、电视机以及所有的终端联合起来，通过安全的管控措施，可以保证全业务安全的应用。

    虽然我就职于大学，但我还是心系广电发展。我们要立足广电挖掘我们的优势资源，用数据说话，实现可管可控，引入家庭网关，占领家庭阵地，开放分发平台，广电网络就应该能够力于不败之地。