6月11日上午，中央广播电视总台总经理室在京召开专家研讨会，启动2021年“品牌强国工程”客户案例研究项目。来自清华大学、中国人民大学、复旦大学、浙江大学、对外经济贸易大学、厦门大学、中国传媒大学等多所高校及CTR市场研究公司的专家学者齐聚一堂，共同研讨当下的经济发展、传播格局、市场环境、企业品牌建设以及广告传播策略，为“品牌强国工程”入选客户提供研究服务。

　　中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安向与会专家介绍了总台组建三年多来在中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄的坚强领导下，贯彻落实习近平总书记关于总台建设发展的系列批示指示精神，深化媒体融合发展所采取的举措和取得的丰硕成果，并从引领力、传播力、影响力等多方面解读了总台与日俱增的平台价值。介绍了2021年上半年在总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明的带领下，总经理室取得的诸多成就和亮点，尤其是近期“双奥”项目营销的成功实践。

　　任学安表示，“双奥”营销创造性地把东京奥运会和北京冬奥会两届奥运会整合，形成更为聚焦、稀缺的品牌传播新方案，用最顶级的资源服务最优质的客户，最终实现总台“双奥”产品被“秒抢”，营收取得历史性突破。“双奥”营销的成功，彰显了总台的平台价值和奥运会赛事的资源价值，通过产品创新和营销方式创新，又激活了传播方案的市场价值和品牌客户的需求价值。“双奥”营销的实践，也充分反映了市场环境的变化、传播格局的变化和企业客户的变化，对2021年“品牌强国工程”客户案例研究项目有重要的参考和启发价值。希望各位专家站在学术研究的高度，充分贡献自己的智慧和成果，通过整理、提炼和升华，帮助我们更好地研究客户，为总台经营出谋划策，助力总台建设国际一流新型主流媒体。

　　与会专家学者和CTR市场研究公司就如何做好本次研究进行了热烈讨论。专家们高度认可总台成立以来传播价值的提升，高度认同总台和“品牌强国工程”对企业品牌建设起到了重要的推动作用，对总经理室两年来的创新经营工作深表赞许。专家们纷纷表示愿意为本次研究项目亲力亲为，研究总结出更前瞻、更实用的策略建议，帮助中国品牌成长。专家们建议，为了做好本次研究，一要研究宏观环境变化，从中国在世界格局中的国家形象着手，思考企业和品牌的发展。二要研究传播生态和媒体格局变化，尤其是总台的成立和发展给传播格局带来的深刻影响，要放在整体结构中去思考。三要研究企业发展变化，客户案例的研究要总结出普遍性规律，提炼出发展模式和传播逻辑。四要研究消费行为变化，帮助企业更好地了解消费者、影响消费者。

　　本次研究是“品牌强国工程”融媒体传播服务方案的重要组成部分，将为客户提供行业研究服务、消费者研究服务以及广告效果评估服务。

　　本次研讨会的成功召开，也正式拉开了2022年“品牌强国工程”传播服务方案创新设计前期调研的序幕。