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2021视界观内容生态大会召开,打造内容生态与新国货品牌的连接共创

导语:江苏有线党委副书记、总经理庄传伟在致辞中指出,随着5G、AI、超高清等新技术、新应用的加速发展,江苏有线主动适应媒体深度融合、“全国一网”和广电5G一体化发展新要求,发挥国有大型文化企业与高新技术企业的双重优势,不断丰富内容供给,探索智慧业态,为全省2600多万数字电视用户提供正确舆论导向和优质文化体验。

  4月25日,“内容释能 生态无界——2021视界观内容生态大会”在南京举行。

  来自全国的专家学者、内容创业者、传媒大咖、新国货品牌等逾200名嘉宾,以“内容释能 生态无界”为主题探讨了新消费时代,内容创业者、平台提供方、品牌创立者如何融合共创,助力内容生态建设和新国货崛起。

  江苏有线党委副书记、总经理庄传伟在致辞中指出,随着5G、AI、超高清等新技术、新应用的加速发展,江苏有线主动适应媒体深度融合、“全国一网”和广电5G一体化发展新要求,发挥国有大型文化企业与高新技术企业的双重优势,不断丰富内容供给,探索智慧业态,为全省2600多万数字电视用户提供正确舆论导向和优质文化体验。

  作者、平台、媒介三方共建和谐内容生态

  和谐的内容生态建设离不开内容创作者、平台提供方和专业媒介的协同发力。

  作为电视内容运营商,江苏有线主动融入国家“新基建”大战略,着力构建“一云、双网、三用、四统、5G、多屏”的“云产业”平台和“4K江苏、智慧广电”业务平台,为用户创造更加极致多元的视听体验。

  “内容为王”的时代,创作者的使命正在发生变化。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明教授认为,做内容不仅止于做一个好的内容,还要把内容作为一种媒介和激活整合关系资源的重要手段加以开发。“当社会哭的时候,不要让社会哭出沮丧,当社会笑的时候,不要让社会笑出狂妄,这就是专业媒介和专业媒介人在内容生态当中的担当。”

  针对社会上一些“唱衰传统媒体的”声音,《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科,坚定地认为,“所有传播的手段都是媒体人不断探索拓展的,我们从来没觉得媒体会衰亡,阅读是人们与生俱来的能力,只要活着就必须要阅读。”做内容者已不再独行,背后的推动力一定是颠覆性的技术在引领。

  在内容连接和共创时代,机遇和挑战并存。网易传媒副总裁李淼认为,当视界观足够大的时候,看到的内容会越来越多。面对规律、未知、变化的内容宇宙,作为内容从业者和媒体从业者,始终坚信“宇宙永远存在,而且会越变越好,越变越大。”内容的共创时代,平台、用户、品牌三方连接最终可以实现价值的倍增和发散。 

  为了表彰原创内容作者的砥砺前行,通过全网评选和专家评定,孙大野、这里是金陵、EyeOpener、爱聊剧的喳喳鸡、姑苏美食家、布朗酱、cloud、谢佳辰、牛事、蒋小喵、王老虎、江南锡韵、最美扬州、观金陵、小灿灿新媒体、大禹传媒、ECO互娱、西西里传媒分别获得了首届视界观内容生态大会授予的“视界观·人气创作者”、“视界观·优质内容贡献奖”、“视界观·金牌合作伙伴”荣誉称号。

  新消费崛起  Z世代推动国货全面繁荣

       消费人群的变化带来消费需求的直接改变,对新国货品牌来说是机会也是挑战。

  毅达资本合伙人朱爱民认为,好的内容制造和营销渠道对成就新国货品牌作用巨大。“国货品牌的传播路径虽然在变化,但是有底层逻辑,本质是Z世代消费群体的崛起。”

  国货繁荣也是企业家的责任。乐秀电子CEO喻金明是个护小家电新国货品牌直白的创始人,他希望“直白能成为中国文化的代表,成为中国品牌的代表,也能成为中国创造的代表,成为全球个人护理家电的领导品牌。”

  2021年是体育营销的回归年,ECO互娱总经理林君娴从体育的角度描画了Z世代消费群的另一面。她认为,体育领域的机会很大,Z世代消费者在朋克养生方面特别具有消费潜力,注重健身和保养,愿意为自己的兴趣和健康有更多的花费。

  “新国货体验官”启动仪式上,江苏省市场监督管理局副局长、党组成员李杰、江苏有线党委委员、副总经理吴国良、江苏省粮食集团有限责任公司副总经理、党委委员徐兴起、江苏汇鸿国际集团中嘉发展有限公司董事长谢榴丹、杭州乐秀电子科技有限公司CEO喻金明、江苏高淳陶瓷股份有限公司副总经理王贵夫、天津须眉科技有限公司创始人兼CEO陈兴荣、江苏同曦篮球俱乐部副总经理、中国著名篮球大中锋唐正东、全网千万粉丝生活博主蒋小喵一起摁下了启动键,与参会嘉宾和内容创作者们共同期待下一个“国货之光”的诞生。

  各方协力共创 内容营销、新国货建立新关系

       5G环境下,除了电视大屏、移动手机、可穿戴设备,更多可感可触的物体都成为终端,成为信息传播的渠道,各类场景都成为内容传播的中心。内容需要精品“IP”的驱动,需要供应链、社群各方协力共创、共生、共赢。

  大会圆桌论坛环节,内容创业者、品牌传播者、国货制造者们共同探讨了视频时代下的内容营销与品牌运作。

  什么是好内容?每个人的定义不一样。大禹传媒副总裁陈一龙认为,做内容要跟用户和粉丝一起共创。优质的内容核心需兼顾用户情绪价值和实用价值。科大讯飞学习终端业务部品牌营销总监胡阳认为,好的内容要么好玩,要么有用。孩子王儿童用品股份有限公司营销总监刘浩带来了不一样的思考,“好的内容应该是真实的、善意的,一个好的产品、好的服务和跟消费者互动活动本身都是一个好的内容。”

  内容的价值体现在为客户服务。天津须眉科技有限公司创始人兼CEO陈兴荣从用户角度出发,认为,作为硬件公司,底层逻辑是要知道用户是谁,只有知道用户是谁,才能制造出他所需要的能达到共鸣的内容。平台方的代表,哔哩哔哩版权合作中心总监陈潘天乐认为,服务内容创作者是平台的义务和责任。

  “是内容创业者、品牌传播者、国货智造者迸发的蓬勃创造力,让江苏有线和视界观愈发瞩目焕新、精彩无限。”大会现场,视界观APP的IP形象——“观观”正式亮相。据介绍,“观观”的形象灵感源于浩瀚宇宙。通体由圆形组合而成,体现了多变的空间感,聚合成最坚韧的图形。“观观”拥有37.0的强大视力,可以看见世间万物。“37”这个神奇的数字,与地球“黄金纬度”北纬37度相同,与视界互联Logo的37度角一致,是人类文明和文史胜迹的见证,更是江苏有线致力于服务用户,向全球传递智慧5G的信号。

  首届视界观内容生态大会落下了帷幕,内容生态建设和新国货品牌共创的画卷已经打开,不论你是内容创业者、品牌传播者,还是国货“智”造者,都会在这幅崭新的画卷上留下精彩的一笔。

【责任编辑: 张丽欢 】

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