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重庆有线“就地过大年 欢乐春节档” 新春编播得实效

导语:为响应“就地过年”号召,重庆有线新春编播通过“就地过大年 欢乐春节档”主题编播,聚合公司各业务线产品促销、重磅内容推荐、跨屏互动活动等,营造浓郁“年味”,满足本地用户宅家收视需求,在流量和销量方面均取得实效。

(本文作者:重庆有线 周鑪)

为响应“就地过年”号召,重庆有线新春编播通过“就地过大年 欢乐春节档”主题编播,聚合公司各业务线产品促销、重磅内容推荐、跨屏互动活动等,营造浓郁“年味”,满足本地用户宅家收视需求,在流量和销量方面均取得实效。

“广电年货节”打包各业务线全年好货“犇向2021”集结全年好剧大片热综

本次新春编播采用了分阶段推出点播主题屏方式,为用户集中呈现各时期不同的“好货”。年前,以“广电年货节”为主题汇聚了新品上线、产品促销以及重磅媒资等内容。新品上线方面,突出来点播视频VIP权益升级、酷喵专区、来点微电视、少儿模式等重庆有线新上线产品权益;产品促销方面,结合公客“开门红”促销,汇聚广小店、小妮严选等特产好货,腾讯云游戏等视听增值产品,宽带提速及智能组网产品,以及会员专享福利等大批福利;内容方面,突出“内容有好货”,打包放送春节期间电视剧、电影、综艺、纪实等热门媒资,增强主题屏的可看性。

春节放假期间,隆重推出了“宅渝过年”“犇向2021”两大主题编播。“本地主题”集齐山城打卡全攻略,免费赠送重庆网红景点门票;“影视主题”打包放送全年好剧大片热综,还有来点播视频VIP、爱奇艺、芒果专区超值五折购;另外,电视剧、电影、综艺等各大版块18台最“牛”春晚、《紧急救援》等院线同播新片、卫视热播剧也轮番轰炸新春荧屏。同时,新春接五福、现金红包天天领、“你好李焕英”、“唐人街探案3”新春乐影会等大屏福利活动,持续炒热荧屏氛围,让用户开心过旺年,大幅提升了平台流量。

直播节目7天精彩不重样 付费专区限时特免

春节期间,重庆有线全力保障央视4K超高清频道,央视3/5/6/8等王牌频道正常收视,还有几十套高清(4K)频道让用户尽享高清收视新体验,付费频道《夺冠》《急先锋》等重磅内容也集中上线,为线上春节档持续加码。

同时,部分付费专区的一大批春节限时特免节目及时就位,年度热剧《清平乐》《扶摇》《燕云台》《锦绣南歌》《传闻中的陈芊芊》《少年游之一寸相思》,童年经典《乡村爱情》《家有儿女》《还珠格格》系列可供用户免费看,整个平台星光闪耀,让用户享受到爱豆陪你过大年的满足体验。

8D山城云体验 李子坝轻轨穿楼慢直播

为弥补广大网友应就地过年无法“赴渝穿楼”的遗憾,发挥互联网时代文旅营销特性,重庆有线在春节前后结合“打卡巴渝美景”推出了“8D山城云体验 李子坝轻轨穿楼”慢直播活动,通过“网红车站”李子坝站设立机位,并在重庆有线的官方APP、小程序、抖音号和网站上联合全天候直播轨道交通2号线穿楼场景。同时,通过直播间有奖互动、网站专题解读、APP话题视频征集等方式进一步扩大传播声量,让广大网友沉浸式云体验8D魔幻山城,助力“打卡巴渝美景”全媒体推介活动成为重庆旅游新路数。

跨屏互动提流量 小屏端直播、福利活动齐发力

为强化“跨屏互动”,重庆有线通过来点微电视、营业厅小程序、来点APP、官方微博微信、爱看宽屏网站等平台打通大小屏,延展活动形式、炒热活动话题。一方面,通过“重庆有线”官方微博情人节互动话题、来点APPvlog大赛等福利活动,串联各个渠道,激活大小屏活跃度,期间官博相关单条微博阅读量136万次,微信小程序新增用户2.1万人,来点APP日活人数1万人次。

另一方面,通过爱看宽屏网站、重庆有线和CCN爱看官方微信号等渠道持续宣传公司新春编播,加大传播力度。其中,爱看宽屏网站新增首屏专栏《2021我们的春节》《就地过大年 欢乐春节档》《重庆市文化和旅游系统新春祝福》《2021好时光七彩童年重庆少儿春晚》等专栏。《就地过大年 欢乐春节档》专栏更是迅速响应文旅委要求,于2月10日接到通知当天迅速上线,充分发挥了爱看网站优势和属性,立体化地为全市用户呈现新春内容。新春期间,官方微信公众号围绕新春内容共计发布推广文章27篇,其中《宅渝过年!这些2021春节必备项目你必须知道》《犇向2021,就地过年,欢乐春节档》《宅渝过年,打卡巴渝美景,领网红景点门票,春节不愁去哪儿玩》等文章阅读量近万次。

来点应用玩转电视 游戏健身教育福利大派送

为丰富广大用户电视使用体验,春节宅家期间“玩”转电视,重庆有线推出了集音乐、游戏、健身、亲子动漫、教育、本地生活等产品线为一体的“来点·应用”春节福利,提升业务流量及付费转化率。凡订购学而思、猿辅导、新东方年包,即可抽取2021年全年线上课程大礼包;酷玩游戏限时促销9.9元/月,订购即抽游戏手柄,酷玩电竞订购抽SWITCH、游戏周边;健身爱美客群可集中体验各类平腰瘦腹、运动自疗专题,在春节期间迅速掌握装扮攻略。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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