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【两会观察】联动+融合:江西台全国两会报道以融促效见真招

导语:江西广播电视台融媒体报道团队在“联”字上下功夫,在“动”字上求实效,推出了一批权威丰富、生动鲜活的两会新闻产品,讲好两会故事、中国故事,展示了新征程共谋发展的新气象,描绘了新时代奋发向前的新画卷。

  2021年是“十四五”开局之年,也是中国共产党成立100周年。如何做好今年全国两会的融合传播,让国家在政治生活中的大事变成聚民心、暖人心、强信心、筑同心的盛事?江西广播电视台融媒体报道团队在“联”字上下功夫,在“动”字上求实效,推出了一批权威丰富、生动鲜活的两会新闻产品,讲好两会故事、中国故事,展示了新征程共谋发展的新气象,描绘了新时代奋发向前的新画卷。

  联动大小屏,构建融合大格局

  每年全国两会报道,都是新闻大考。两会前,江西台领导对全媒体报道提出全媒体“精心策划、精细实施、精准推送”的要求,组织内容生产部门,强化策划意识,创新融合报道,与报道团队共同商议设置栏目、会商报道形式、确定报道风格,并亲自审稿审片。

  全台抽调精兵强将组成策划团队、报道团队,按照“移动优先、大小屏互动”融媒体生产方式,形成全国两会报道融媒体传播格局。大屏端全天新闻联通滚动推出“两会头条号”“两会云访谈”“两会热搜榜”“新征程 再出发”等专栏,在网页轮显推出“头条聚焦”“融媒关注”“报告解读”“两会声音”“赣云策划”等栏目板块。大小屏内容互联互通互进互促,实现了“一体策划、一次采集、多种生成、多次分发”,形成两会融合传播的大格局。

  特别是“两会云访谈”栏目在人大江西代表团驻地设立远程交互式虚拟演播区,通过5G技术、虚拟技术,让分处北京的全国人大代表与在南昌演播室的全媒体记者,实现“异地同屏”,围绕“乡村振兴”“金融创新”“民生福祉”“科教兴国”等话题进行跨越千里的隔空联动。“两会大家说”“喊麦两会”等重点策划在大小屏上实现交相辉映。

  联动权威平台,供给优质内容

  作为地方主流新媒体,如何在全国两会这个“大舞台”跳好地方舞,是摆在我们面前的一道“难题”。江西广播电视台融媒体报道团队选择积极拥抱权威平台,让优质内容传播更远,影响更广泛。

  在学习强国平台上,江西广播电视台融媒体报道团队推出的系列短视频产品《议政献策硬核30秒》一度形成“刷屏”之势。这些短视频产品采取“前方回传、后方制作”的生产模式,聚焦代表委员意见建议,观点鲜明,内容详实,展现了在赣全国人大代表、住赣全国政协委员高水平履职尽责的良好形象。

  在今日头条等商业平台上,江西广播电视台融媒体报道团队依托赣云平台推送各类报道超300条,“全景式”展现全国两会盛况,覆盖人群超千万,真正实现了优质内容传播效果的“最大化”。

  联动央媒平台,“云”观国是商议

  根据新冠肺炎疫情常态化防控要求,今年的全国两会继续大量采用视频报道、“连线采访”等方式,对报道提出了更高的要求。3月9日,江西代表团举行代表小组会议,审议全国人大常会工作报告。江西台融媒体报道团队依托赣云平台,积极联动央视新闻客户端,同步推出《云听会 看履职——江西代表团分组审议全国人大常委会工作报告》网络视频直播,通过5G直播技术打破空间和距离的阻隔,让广大网友“身临其境”地见证了代表委员共商国是、履职尽责的精彩瞬间,生动展示了新时代江西开放自信的新形象。短短1个小时的直播,仅赣云旗下手机江西台客户端观看量就超过180万次。

  联动各省党媒,画大“同心圆”

  全国两会报道做好“规定动作”只是正确履职,只有精心设计并做好“自选动作”,才能真正实现“加分”“突破”。在今年的全国两会期间,江西台融媒体报道团队在“自选动作”上发力,着力打通策划“最初一公里”,与兄弟党媒扩大联动,亮点纷呈。

  “灯火里的中国,青春婀娜;灯火里的中国,胸怀辽阔……”2021年央视春节联欢晚会上,一首《灯火里的中国》唱进了千家万户,唱响了时代壮阔。全国两会期间,江西台融媒体报道团队依托赣云平台联动湖北长江云、贵州天眼新闻、天津津云、广东触电新闻、上海东方网、云南日报、川观新闻等多家媒体共同推出“灯火里的中国”融媒体大直播,通过海量航拍镜头和“行进式直播”的呈现方式,展示“伟大的祖国灯火璀璨、奋进的时代灿烂辉煌”主题,用最直观的方式展示“十三五”的巨大成就,寄托对“十四五”的美好期盼,与全国两会主题遥相呼应。“太美了!每一帧画面都是屏保!”据不完全统计,18家媒体平台通过各种形式对直播进行了弹窗推送和重点呈现,近650万网友在线观看。

  联动县级融媒中心,实现同频共振

  为做好今年全国两会的网上宣传,真正做到报道“上接天线、下连民心”,江西台融媒体报道团队贯通央媒与县级融媒体中心,打通传播力“最后一公里”,搭建起了从中央直通县区的内容传输链路和民意反馈体系,将央媒的直播资源通过赣云平台分发至各市县融媒体中心,实现了全国两会报道“重大议程和精彩活动”直播全覆盖,推动全国两会报道更便捷、更生动、更贴近。

  江西台融媒体报道团队精准指导县级融媒体中心,推出“反响”类系列短视频《画出我的2025、2035》,以新干剪纸、上高农民版画、萍乡糖画等非物质文化遗产为载体,“画”出对“十四五规划”和“二〇三五年远景目标”的热切期盼和美好憧憬。

  联动产品创意,强化交互体验

  全国两会报道是一场“新闻战役”,更是一场争夺用户关注度的“角力”。江西台融媒体报道团队在报道方式、互动形式、创意手法、阅读习惯上切入,强调“产品思维”,力求在同质化内容中寻求“差异化”表达方式,积极提升用户体验。

  在报道方式创新方面推出新媒体专栏“两会手账”,采用当下年轻人喜欢的一种记事方式,用“VLOG+手绘”的形式记录见证代表委员每天履职和参政议政的感悟与体会。首篇全国政协委员史可的手账,登上抖音热点总榜TOP41,社会榜TOP8,实时热度达828.2W+以上。中宣部3月4日全国两会日报表扬“两会手账”等融媒体报道,中宣部新闻阅评(增刊)、阅评快报(两会专刊)也对“两会手账”提出表扬。

  在互动形式创新方面推出互动H5《为江西比个V》,该产品将江西在生态文明、区域发展、脱贫攻坚、抗击疫情、防汛抗洪、科技创新六方面的发展成就具化为六张“V卡”,网友通过“手绘字母V”的方式收集“V卡”,再经过点击合成生成2020年江西经济社会发展成绩单,互动性强,创意十足。

  在创意手法优化方面推出短视频《时间里的江西姿态》,通过时空的交错变化形成过去、现在和未来的强烈对比,在同屏互动中巧妙展示新时代江西改革发展的新画卷,寄托了对美好未来的无限期盼,变“直白表达”为“画中有话”,赢得网友的一致好评。

  在阅读习惯适配方面将传统网评内容与抖音短视频进行“嫁接”,变“时评”为“视频”,促“评”上“屏”,策划推出《这是江西的2020》系列评论短视频,以15秒短视频的方式呈现精彩观点,短小精悍、主题突出,更符合网友的阅读习惯,取得了很好的传播效果。

  联动技术赋能,激活AI运用

  创新,是重大主题宣传中永恒的命题。在2021全国两会宣传中,江西台融媒体报道团队在“两会热搜榜”栏目引入头顶牛角、穿着披风的智能机器人“阿尔法”与主持人共同主持,聚焦人们最为关心的热点话题,利用自己超强的“大脑”联通“赣云”平台,进行大数据搜索,展示江西经济社会发展成绩。

  融媒体报道团队还积极联动新华智云等智慧平台,在江西全省首推“AI+ VR + Vlog”的短视频产品《AI看两会》。AI真人形象主播与记者连线,记者利用VR设备进行探访,再以Vlog形式推出报道。多种先进技术手段的叠加运用造就了短视频产品的可看性和话题性,也标志着江西台融媒体报道团队依托技术赋能迈入了媒体创新的第一方阵。

  联通盛会,联动民心。推进媒体深度融合中,江西广播电视台融媒体报道团队2021全国两会报道全网总流量突破5000万,其中移动端用户评论量环比增加89.03%,点赞量环比增加55.89%,真正实现了“让正能量变成大流量、让好声音变成最强音”!

【责任编辑: 张丽欢 】

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