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春节档股价、票房、票价三高背后,给行业留下四点思考

导语:78.22亿票房,1.6亿观影人次,48.9元平均票价,今年春节档以这三个创记录的数据落下帷幕。“今年春节简直被大家过成了电影节”,这是不少观众对今年春节档最直观的感受。

  78.22亿票房,1.6亿观影人次,48.9元平均票价,今年春节档以这三个创记录的数据落下帷幕。“今年春节简直被大家过成了电影节”,这是不少观众对今年春节档最直观的感受。

  确实,《唐探3》上映9小时27分票房便超过10亿元,上映1天16小时破21亿元,不断飙升的票房数据见证了今年春节观众对电影的渴求。​

  今天,A股开市后大部分影视公司股价的上涨,更是将这份热闹延续下来。股价高、票房高、票价高已然成为今年春节档的三大关键词。

  一方面,这样如火如荼的场面对沉寂已久的影视行业来说,是不小的鼓舞,给行业公司和从业者增加了不少信心;另一方面,喧嚣背后,有些问题也值得行业思考。甚至在股市上也未必能体现真实情况,比如说《你好李焕英》不为人知的保底,就让不同的公司在股价上承受了某些“错付”。

  首先,今年春节档的票价远超往常,这是否意味着,电影已经成为国内大众的硬需求,其他档期的电影票价日后也会应声而涨?

  其次,《你好,李焕英》的逆袭让我们看到喜剧的潜力,它能否看作内容创作的风向标?

  再者,《刺杀小说家》《侍神令》这样的视效大片在春节档表现不如预期,有网友提出“电影工业化无用”,这显然不正确,那么国内电影工业化的方向到底在哪?

  最后,七部影片在春节档对打,能脱颖而出的显然是少数影片,以后还需要这么多影片挤在春节档上映么?究竟怎样的影视适合在春节档上映?

  影视股整体上涨,北京文化成今日大赢家

  今日股市开盘,股民们开始“用钱投票”,买入他们认为的春节档背后赢家的股票。从这些公司的股价涨幅看来,与影片票房高低确实存在着一定程度上的一致性,但也出现一些“意外”。

  意外之一,《唐探3》虽然目前票房位居第一,但是显然资本市场没有给它做出良好的反馈,今日万达电影的股价虽然开盘猛涨,收盘时却下跌2.57%。

  有持有万达电影股票的股民向小娱分析,在他眼中万达电影的股价下跌原因是大众寄予该片的预期很高,而现在影片的票房成绩并未超出预期。

  意外之二,《侍神令》的票房成绩虽然不佳,且最近三天的排片占比都位于最后,但是其出品方华谊兄弟今日股价却增长了2.27%。不过据公司今日公告称,公司也参与出品了《你好,李焕英》,目前从该片中获得营收约860到1031万元。

  除此以外,其他影片今日的股价是否上涨,与他们的票房成绩表现息息相关。

  黑马影片《你好,李焕英》的出品方北京文化今日股价增长幅度高达10.04%,可见股民对这部影片的看好。不过据北京文化公告称:“该片已经保被第三方公司以15亿元保底。”那么是哪家第三方呢?据娱乐资本论了解,其为猫眼娱乐和阅文旗下的新丽影业联合保底。

  所以即便影片票房增势迅猛,北京文化能够获得的收入其实是固定的,目前公司从该片中获得的营收约为6000万到6500万元。

  转观猫眼娱乐,因港股早在2月16日便已开市,所以猫眼娱乐已经在16、17两日经历过一波股价上涨,直到今天股价才有所回落。

  票房稳健增长的《熊出没·狂野大陆》,其背后制作公司华强方特今日的股价也略有上涨,涨幅达2.72%。

  而《刺杀小说家》出品方华策影视和《人潮汹涌》出品方光线传媒的股价则出现不同程度的下跌,可见股民不太认可这两部电影目前取得的票房成绩。

  虽然这些出品方的股价跌涨并不一致,但整体看来,春节档火爆的票房表现还是增加了广大股民对影视行业的信心,今日文化传媒板块整体上涨幅度达2.27%,影视公司已经很久没有受到股民的如此亲睐。

  特别是近来命途多舛的北京文化,虽然公司层面动荡频繁,但这家擅长押宝的公司在今年春节档再次压中一部黑马影片,使得他们在资本市场上赢取部分股民的支持,成为今天资本市场里影视公司中的最大赢家。

  票房悬殊大,怎样的影片才适合春节档?

  单从票房角度来看,今年春节档的冠军是谁,现在还难分伯仲。

  然而在春节档尚未正式开始时,几乎所有人都认为《唐探3》会成为最大赢家。超7亿元的预售票房确实足以让它一骑绝尘,春节档第一天,影院经理们都给到它最高排片,使它当天的全国平均排片占比达到37.5%,而排片占比排名第二的《你好,李焕英》仅有20%。

  《唐探3》的票房也没有辜负众人的期望,正式上映后9时27分,票房轻松突破10亿元。

  当晚,小娱了解到不少影院经理急忙对第二天的排片进行调整,将更大的影厅、更多的黄金场次给到《唐探3》,因而《唐探3》在春节第二天的全国排片占比激增至45.2%,总票房破20亿元。

  然而情况到第四天出现逆转,《你好,李焕英》以约5.36亿元的日票房超越《唐探3》的4.35亿元,成为日票房冠军。

  和2019年、2018年春节档突然出现《流浪地球》和《红海行动》票房逆袭的情况一样,《你好,李焕英》成为今年备受瞩目的黑马。

  从《你好,李焕英》的票房走势可以看出,影片上映历经两天的票房走缓后,在口碑开始发酵的第三天开始票房逐渐攀升,并在前六天内保持较好的增势。

  与此同时,同期上映的其他影片情况并没有这么乐观。春节档行至第一日晚上,《人潮汹涌》导演饶晓志在微博呼吁“院线再给一些些机会,在现有场次上挤出一两场黄金场给我们,或者不要完全砍掉我们的场次”。

  然而由于《人潮汹涌》上映首日的票房仅有约1551万元,影院还是将其排片减少,导致其上映第二天的排片率从8.5%骤减至3.8%,直到影片上映第五天,排片才随着口碑的上升而逐渐开始增长。

  可见,对于春节档而言,因档期偏合家欢属性,影片能否让观众产生情感共鸣是票房成功的关键。

  无论是《你好,李焕英》中的母女情,还是《流浪地球》和《红海行动》中的爱国情,都属于最普世的情感,能够击中最广泛的观众群体,使得影片的口碑立即发酵并扩散。

  此外,发挥正常的《唐探3》和《熊出没·狂野大陆》则属于有固定受众且具有IP效应的影片,必然会收获不错的票房回报。

  《唐探3》中热热闹闹的场面,杂糅的各种段子和元素,像春节联欢晚会一样,满足了观众追求春节期间热闹氛围同时需要一定趣味性的需求;《熊出没·狂野大陆》则满足了春节期间儿童观众的观影需求,且在同档期影片中没有任何同类型竞争者。

  而且,作为春节档的常驻IP,他们自然能够收获更多观众的亲近感与关注。

  除此以外,主打视效概念的《刺杀小说家》、《侍神令》,动画电影《新神榜:哪吒重生》和《人潮汹涌》在票房表现方面则没有那么亮眼。

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  大特效片的票房竟然不如《你好,李焕英》这样主打情感的喜剧片,这一现象近来引发不少网友的探讨,甚至有人提出“电影工业无用化”的观点。

  也有业内人士向小娱表示:“这一现象根本上升不到“电影工业化无用”的高度上,如果一个行业要健康稳定的发展,工业化、标准化是必然的要求和趋势。且《你好,李焕英》的成功是不可复制的,它只能代表着贾玲用充满真情实意的影片打动了大众,甚至这部影片中演员的精彩表演也为影片成功助力不少,这个故事如果换一批演员可能都达不到这样的效果。”

  况且,小娱曾采访过《刺杀小说家》的导演路阳和视效总监徐建,深知电影工业化对国内电影产业发展的推动作用。【点击回顾】

  不过,这一现象确实给行业提出一个不得不认真思考的问题,即如何在做好视效的同时,兼顾好故事与情绪。

  以往,春节档还常常充当着内容风向标的角色,最典型的是《流浪地球》之后,越来越多片方开始关注科幻片。今年的《你好,李焕英》是否会成为下个风向标,催生出一众喜剧片?

  无论如何,今年春节档的变数仍有很多。如不少影院经理所说,通常春节档过后,少有新片上映,所以春节档影片的长尾效应较强,如果能够利用这些时间再做一些针对性的营销,或许对影片票房有不错的效果。

  到底什么样的影片适合春节档?今年的春节档已经给出一个模拟答案。

  票价超高,电影是否成为观众硬需求

  今年春节档的票房冠军是谁,背后哪家出品公司将成为大赢家,我们目前都不得而知。然而,我们能够确定的是,今年春节档影片的票价创下了历史新高。

  小娱大年初一购票时发现,北京苏宁影城《唐探3》的票价为145元,远远超过平常每场平均4、50元的价格。在小娱老家,这座十八线城市,《唐探3》的票价也出现49、59、69元三个不等价位,略高出平常。

  灯塔研究院的数据显示,今年春节档全国的平均票价为48.9元,超过往常的30到40元。

  即使电影票价翻番,影院还常常一票难求。小娱每次提前一天买票,都只能买到早上八点多,或者晚上十一点多的冷门场次,去到影院后竟然发现上座率还超过80%。

  通过向不少影院经理了解情况,小娱得知,由于电影票卖得太火爆,很多影院其实放开了100%的座位,还有的影院还提供“阶梯票”。

  根据猫眼专业版,春节档前六天的总观影人次约为1.6亿,远超2019年春节档前三天的1.31亿人和2018年的1.44亿人。

  可见观众并未被高票价劝退,仍然有强烈的观影需求。影院75%上座率的限制,在很多地区也并未严格执行。

  不同地区电影票涨价的幅度也不同。灯塔研究院发布的报告显示,涨幅最大的城市为北京、南京、天津、上海、乌鲁木齐和青岛等。说明就地过年的情况确实影响了今年的票房分布,增加了不少一线城市的票房。

  不过,二三四线城市并未受到就地过年的影响,仍旧是春节档影片的票房重仓地。

  对于整个行业而言,这些变化意味着票补时代的真正结束,国内观众的观影行为不是因为票价够低,而是因为看电影已经成为他们春节消费生活中必不可少的一环。

  鉴于这样的基础,未来电影票是否会集体提高价格呢?

  有影院经理认为,这种情况不是很可能,毕竟春节档价格提高起因是供不应求,而日常的电影票供给还是很充足的。也有影院经理认为,目前影片的制作成本越来越高,加上影院的经营成本太高,既然观众愿意接受,提高电影票的价格也未尝不可。

  2021年春节档的三高,给了影视行业一个开门红,希望行业能够借此东风重回巅峰。

【责任编辑: 张丽欢 】

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