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100000000+网友看过的央视频慢直播,成功秘诀你get了吗?

导语:当短视频以短小精悍、惊奇酷炫的内容压倒性地收割流量时,看似平淡、无聊的慢直播却反其道而行,以其独特性逆流而上。关于慢直播,相信大家最深刻的印象便是今年疫情期间的“云监工”了。

  当短视频以短小精悍、惊奇酷炫的内容压倒性地收割流量时,看似平淡、无聊的慢直播却反其道而行,以其独特性逆流而上。关于慢直播,相信大家最深刻的印象便是今年疫情期间的“云监工”了。

  

  在2020年1月27日晚20点,国内首个国家级5G新媒体平台央视频联合中国电信开启了《慢直播|与疫情赛跑的中国速度:见证火神山、雷神山医院崛起》,分别对武汉“火神山”“雷神山”医院施工现场进行24小时不间断的5G高清直播。

  这场无剪辑、无解说、无主持,只有远近4个固定机位的原生态慢直播自1月27日晚高清信号上线,合计观看量超过1.3亿人次,超过5000万人同时在线充当“云监工”,共同见证“基建狂魔”的中国速度,形成了疫情之下同频共振的大型舆论场,创造了中国直播史上的一次神话。慢直播由此成为国内又一现象级的传播形态。

  什么是慢直播?

  所谓慢直播,是信息时代一种特殊的传播形态,它的画面形式虽然如监控画面一般简单,信息密度也不高,却能把信息传达从“及时”变为“实时”,且具有天然的真实感与现场感。相较于传统景观直播的“看”,慢直播并不是漫无目的,而是重点在于“守候”与“期待”,是一种针对事件的特别表达手段。

  那么,这次慢直播成功吸引亿万“云监工”观看的背后,秘诀是什么?

  参与感成就爆款

  在传统电视的单向传播模式中,个体参与重大社会热点事件的深度和范围是有限的,而慢直播满足了个体参与和互动的渴望。

  很多观看“与疫情赛跑”慢直播的网友,都会在评论区打卡,留言个人地点信息,并互动交流。在防控疫情的关键时刻,“与疫情赛跑”系列慢直播起到了缓解社会焦虑情绪、释放民众心理压力的重要作用,同时给民众提供了一个共同的语境,拓展了社交话题。这是一次有主流媒体引导的民意卷入,是由媒体与用户共同生产、叠加信息、传递事实、交互情绪,是数以亿计的人(次)形成共同行动、共情心理,共同“记录一朵花开放的过程”。

  在直播评论区,有网友留言,“听着工地昼夜不停的轰鸣声,更放心了”“一夜间工地又有了巨大的变化”“真是只争朝夕、不负韶华”;也有网友花费数小时观看直播后感慨,“现场的小白太忙碌了”“应该给他们刷个鸡腿”“要是能打卡刷火箭就好了”。

  在现场感与参与感的加持下,网友把在线收看“直播建医院”的行为称为“抱着手机云监工”。相关直播迅速成为网络话题,“挖掘机天团”“云监工”等关键词冲上热搜榜,引发国内和境外媒体的高度关注。“武汉加油、中国加油”“基建狂魔战病魔”“争分夺秒战病疫”等正能量观点迅速汇聚,形成强大的网络舆论场。

  “希望”带来流量保障

  通过慢直播这种特殊表达手段,大比例民众意见得以参与到重大社会关切中来,民意表达和民意释放的渠道搭建,有效助力了社会治理。广大网友透过慢直播,看到了生命的希望,完成情绪释放与慰藉。

  全国千万网友24小时在线,围观一个没有明星、没有剧情、还嘈杂纷乱的“建筑工地”,无聊吗?恰恰相反,千万人看的不是火神山直播,看的是“希望”。正是看到了生的希望,才会有数千万人24小时在线,追“火神山”和“雷神山”医院的建设直播。

  复制“小汤山模式”的火神山和雷神山,寄托了人们对打赢这场艰苦抗疫战的迫切希望。每一丝希望,都是抗疫战斗的力量。10天建成火神山,半月建成雷神山,“基建狂魔”的速度肉眼可见,希望也就肉眼可见。借助新兴信息手段,全网可以围观火神山、雷神山医院的建设,这哪里是无聊到看一场建筑工地的直播,这是人们在看“希望”的脚步,在等待希望扫荡阴霾的时刻。

  “中国速度”成为全球热梗

  央视频“直播建医院”在关键时刻,将医院建设进程实时呈现在世人面前,其所传达的信息公开透明,尊重民众的知情权,所表达的“中国速度”“与疫情赛跑”等主题,精准切中“执政为民”的核心理念。“中国速度”和“与疫情赛跑”表达了政府机构的努力;“云监工”和“武汉加油”表达了在人民的见证下、人民的监督下;慢直播的上下窗则是执政理念和民众意见之间同心同德的最好表现。

  境外众多媒体关注并报道了这次蔚为壮观的“云监工”奇景。总台多语种多媒体平台通过推送央视频的慢直播链接以及播发综述、评论等方式,全方位报道央视频慢直播武汉两座医院的建设进展。截至1月31日上午9时,“与疫情赛跑”慢直播被FOX、BBC、CNN等45个国家和地区的495家电视台(频道)选用,累计播出1191次,播出总时长3小时35分53秒,在抗疫信息战中发出最强音。

  “与疫情赛跑”慢直播不仅展现了中国负责任的大国形象以及令人惊叹的“中国速度”,也获得了国际社会对中国疫情防控的透明度以及中国媒体承担起责任的高度赞誉。中国开放透明的做法得到国际社会高度认可,中国速度、中国态度、中国效率给全世界吃了一颗“定心丸”。

  热门科技成核心卖点

  1月28日,央视频APP客户端上线“疫情24小时”H5以及“疫情防控”专题页,24小时向广大用户发布权威信息,同时设置“评论区”“疫情数据实时更新”“战役一线”“各界驰援”“预防知识”“疫情寻人”“患者同程查询”“发热门诊地图”等8项实用性、便民性防疫功能。

  其中,“疫情24小时”H5中的“疫情寻人”栏目整合全国各地官方通报的确诊患者行程,帮助同行人快速确认,如果不确定是否曾和确诊患者同程,“患者同程查询”功能则为用户提供自查的便利,只要输入日期、车次和地区等信息,即可查询到对应行程是否与确诊者同行,以便及时申报、科学应对,从而做到早预防、早隔离、早救治。

  此外,央视频还独家使用VR视角直播信号,让火神山VR实时画面24小时不断流。用户不再局限于随时随地“平面云监工”,还能通过手指触控直播窗口或转动手机,无需佩戴特殊的VR眼镜,360度全景观看施工现场。

  这次慢直播的走红,既为主流媒体借助技术优势打造现象级产品提供了宝贵经验,又折射出疫情防控语境下网友在重大新闻事件中的传播心理,是一场媒体融合与公众参与“虚拟见证”相交融的社会实践。通过对慢直播走红的多视角分析,可以对智能时代主流媒体转型提供一定的借鉴。

  无论是“两神山”医院建设慢直播,还是国庆黄金周之际央视频平台对湖北境内五大景区的超高清慢直播,都承载着全国人民抗击并战胜疫情的希望与祝愿,是千万人的守候与鼓劲,是共同见证和力量的凝聚,同时也是一次“电视媒体+”的理念升级。

  重大事件的发生不以人的意志为转移,观众对生存环境的关切、对超过自己专业领域的求知欲永远都不会减弱。即便这次疫情过去,在占据独家直播资源方面具有潜力的慢直播,凭借此次的媒体实践,能为传统媒体运用新技术、发展新平台,提供更多值得借鉴的经验与智慧。

  “两神山造医院慢直播”的价值评价

  传播层面:累积了重大突发事件中 的珍贵影像,未来的未来,有史料和证据价值;在当下和现在,有民意容纳、民意卷入的主流价值引导。慢直播内容由媒体与用户共同生产、上下窗共同递进事实、叠加信息、交互情绪。数以亿计的人(次)形成共同行动,共情心理,共同“记录一朵花开放的过程”;

  政治文明层面:尊重知情权,全时全效地公开透明,其所表达的“中国速度”、“与疫情赛跑”等主题,精准切中“执政为民”的核心理念;

  社会治理层面:大比例民众意见参与到重大社会关切中来,直播搭建出来一个民意表达和民意释放的“热渠道”,有效助力着社会共情与舆情共识。

  我们处在一个舆论纷繁复杂的时代,于变局中开新局,用慢直播创新报道方式、推进媒体融合,我们需要更多新的探索。

【责任编辑: 张丽欢 】

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