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深圳卫视发布2021年计划:布局“4K+5G”双轮驱动生态

导语:围绕“内容为王”“渠道创新”“机制再造”“示范合伙”四方面发力,深圳卫视进一步深化媒体融合和关键布局。在丰富多元内容矩阵的同时,推进以省级卫视为基础的国家级的示范产业园落户。

     12月2日,深圳卫视举办“2021圳先行”示范合伙人开放大会,宣布将“内容为王”“渠道创新”“机制再造”“示范合伙”四项措施作为明年布局的关键,同时推进以省级卫视为基础的国家级示范产业园落户。

2021“圳先行”深圳卫视示范合伙人大会现场

  而这四方面的发力,均是围绕媒体融合展开。深圳广电集团总编辑苏会军表示:“推动媒体融合向纵深发展,是大势所趋、迫在眉睫,必定是一条充满挑战的道路。深圳卫视将深刻把握‘社会治理思维’,深度理解‘数据思维’,积极培养‘产品思维’,坚定不移地走特色化、差异化、创新化的融合发展之路”。

深圳广电集团党组副书记、总编辑苏会军现场致辞

  4K超高清建设:提速深度融合

  2020年,为响应国家“超高清视频产业发展规划”和打造深圳文化名片的战略,深圳卫视全面启动4K超高清频道建设,探索广电5G频道新样态。

  据深圳广播电影电视集团编委、卫视中心党委书记、执行总监张峥介绍,2020年,深圳卫视交出了一份很好的收视成绩单,并且建立了矩阵传播和多屏互动的全新战略格局。

深圳广电集团编委、卫视中心党委书记张峥发布深圳卫视2021新生态

  目前,深圳卫视官方自媒体账号覆盖互联网全媒体平台和海外社交媒体账号平台,粉丝数累计达5000万+,并推出了多个微博话题过亿、全网关注度10亿+、单条短视频6000万+的季播节目和大型活动;深圳卫视以互联网思维优化资源配置,自主研发上线电视融合新应用“深视频”,做大做强新兴传播阵地,实现大中小屏联通、网台互动,将视频内容由线性的电视播出向非线性转换,目前深视频的下载用户数在天威所有应用中稳居前六。

  2021年,“内容为王”“渠道创新”“机制再造”“示范合伙”四个措施作为布局的关键,以王牌节目为首发,新品节目为助力打造内容矩阵,以深圳卫视 4K 超高清频道、深视频 5G为抓手,推进以省级卫视为基础的国家级的示范产业园落户,让“公信力+权威性+地域性+美誉度”共同发力。

深圳卫视特约评论员吴蔚介绍深圳卫视新闻团队

  5G加速度创新:重塑内容价值链,形成融屏生态

  2020年,深圳卫视重点推进舆论引导力工程、新时代精品工程、主旋律大剧工程、媒体深度融合工程“四大工程”,推出《我的白大褂 抗疫日记》《直播港澳台》《诗意中国》《时间的朋友》等展现深圳城市气质的内容。

  2021年,深圳卫视在内容上将推出五大矩阵,分别为:博闻·圳先行、乐活·圳先行、传承·圳先行 、有识·圳先行 、品效·圳先行,在既有存量的基础上,进一步拓展增量,着力做好《直播港澳台》《时间的朋友》《诗意中国》《我的白大褂》《起舞吧!齐舞》《党的故事绘好看》《水的智慧》《博物馆奇妙夜》《乐高达人》等精品节目。同时,深圳卫视黄金剧场将上线更多首轮剧集,目前《了不起的儿科医生》正在热播。

陈晓为深圳卫视《了不起的儿科医生》打call

  在内容矩阵的顶层设计上,深圳卫视主要融入了以下三个思路:

  一是“双价值”驱动,一方面是针对社会主义核心价值,发挥主流媒体影响力;一方面是综艺娱乐的休闲价值,引领“赏析型、知识型、治愈型”综艺。

  第二是“双行线”决策,即牢牢把握住内容为王,同时利用“细分题材+垂直投放”持续跟踪各品类节目效果。

  第三是“双覆盖”传播,实现智能大屏端覆盖与新媒体人群超强跨屏覆盖双并行。

  区块链式连接:“示范合伙人合作计划”再升级

深圳广电集团卫视中心广告部副主任陈铖讲述深圳卫视的“正确打开方式”

  今年是深圳卫视启动“示范合伙人计划”的第二年,创维、华为、快手等新进“入局”,并在本次大会上带来了《辣妈学院》《创新研习社》等多档联合共创的新品节目。

深圳广电集团党组副书记、总编辑 苏会军;集团党组副书记、总经理刘璋飙为深圳卫视2021年度示范合伙人颁发勋章

  “2021圳先行”示范合伙人开放大会上,三场晚会的预告引起诸多关注:2020年12月31日,深圳卫视将第五度携手得到APP带来《时间的朋友》跨年演讲,继续见证知识积累和情感沉淀的价值;2021年1月1日,深圳卫视将首次联合“凯叔讲故事”APP打造《凯叔新年童话夜》,在新年首日为小观众们送上一台足以媲美演唱会的舞台剧;2020年2月3日立春这天,深圳卫视会联合城际影视隆重推出《奇迹国潮盛典》,独创全国首个立春节点盛事,以岭南传统击鼓迎新春的方式,迎接14亿人“云打春鼓”的狂欢时刻。

深圳卫视总制片人张艺介绍综艺王牌与创新品牌

深圳卫视总制片人黄鹤(左)与凯叔讲故事创始人凯叔(右

  此外,为了匹配智能技术(AI+5G+VR+区块链)的发展,提升用户体验,增强用户黏性,深圳卫视还将与高科技公司合作,以大数据为引擎,构建智能化作战模式,以适应当下的传播环境。张峥表示:“想要形成热点话题,就要加大对资源的整合力度。在超级传媒的时代,单一平台已经不能穿透圈层,只有全面的话题引爆,才能引起超级传播。”

深圳广电集团党组副书记、总编辑苏会军;集团党组成员、市纪委监委驻集团纪检监察组组长陶续良为“深圳卫视2020年度战略合作品牌”颁发荣誉奖杯

深圳广电集团编委、卫视中心党委书记张峥;集团编委、融媒体中心副主任陈红艳为“深圳卫视2021年度优秀内容合作机构”颁发荣誉奖杯

  今年,深圳成为全国乃至全球首个迈入5G时代的城市,并在经济特区建立40周年之际,开启新一轮创新发展的大门。作为深圳的文化窗口,深圳卫视也以媒体融合为核心思路,在“4K+5G”的双轮驱动下,寻找自己的“深圳模式”和“深圳速度”。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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