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移动互联网的时代,生态破局是彩电企业的必然选择

导语:客厅,作为家庭的中心,必然成为调配全屋智能设备的空间。家庭中心的位置非客厅莫属,而彩电向来作为客厅的娱乐中心,在物联网时代,必将承担起控制中心的作用。

  2013年智能电视的腾飞为彩电行业催生了一波换新高潮,同时也开启了彩电行业至今数年的艰难岁月。数据显示,2019年我国2019年我国彩电零售4772万台,同比下降2.0%,零售额1340亿元,同比下降11.2%,行业均价2809元,创十年最低。

  与此同时,TCL在2019年发布的数据显示,受智能手机以及平板电脑等移动终端的影响,电视机的日均开机次数已经由2016年的70%下降至30%。两组数据均证明,彩电行业已经进入下行空间,品牌众多的彩电行业已经进入最后的厮杀阶段,互联网品牌逐渐退出舞台,传统品牌也有玩家逐渐掉队。

  不仅如此,华为、一加、OPPO等手机品牌也在往彩电行业里挤,彩电行业的再一次巨变已经在酝酿中。第二赛道的挖掘已经从硬件转移到了生态上,游戏电视、社交电视、旋转屏电视,陆续冒头。彩电行业企图以新场景,重新唤醒消费者对电视的需求。

  生态破局是彩电企业的必然选择

  回顾彩电行业的发展历史,2010年是彩电行业的转折点,其背后是移动互联网的到来。国家统计局数据显示,中国城镇居民在2008年前后达到每百户130台的峰值后便不再增长,而农村居民也在2011年达到高峰。最近几年全国家庭户均拥有量停滞不前,甚至略微下降。与之相对的是移动设备的快速增长。

  前几年,彩电行业不断的在硬件上加以投入,OLED电视、叠屏电视、MiniLed电视等运用新显示技术的产品层出不穷,但依然难以扭转态势。实际上,彩电业发展的瓶颈并不在于技术的停滞不前,从显像管电视到等离子电视、液晶电视、OLED电视以及MiniLED电视,彩电画质表现随着面板技术的发展而不断地精进,但画质的提升并没能扼制彩电行业下滑的趋势。因为技术,并非彩电行业的症结所在。

  彩电行业的发展难题实际上在于,应用场景容易被其他设备,尤其是移动设备取代。在当前,互联网流媒体内容占据半壁江山的环境下,消费者无须使用彩电,就能够获得足够的内容,同时移动设备的便携性,对彩电造成了猛烈的冲击。也就说是,彩电缺乏生态作为护城河,让消费者非彩电不可。

  这一点和国产手机的难题相似,在性能过剩的当下,堆料已经难以吸引消费者的关注,同时采用安卓系统的国产手机,难以创造独有的生态体系,缺乏用户粘性,只能依靠营销手段形成自身的粉丝文化。本质上依然是缺乏体验,体验就是能做什么,背后是庞大生态的建立。

  从内容端来看,索尼可以凭借旗下的游戏主机协同,以游戏作为自身的护城河,而国内厂商,当前的模式下,依靠的依然是“第三方”。在影视端接入的是优爱腾拥有的内容,即使是电视端的短视频内容,也依然是采用抖音或者快手的端口。然而问题是,不管是优爱腾还是抖音快手,电视本身都不具有不可替代性,消费者可以使用手机观看内容,甚至获得更好的体验。

  因此,彩电厂商搭建自身的生态体系,成为了必然选择。

  5G+IoT,彩电的未来不容小觑

  从数据来看,彩电行业已经深陷下行通道,但依然不缺乏华为、一加、OPPO等新玩家的进驻,其背后的原因是彩电的未来依然不可小觑。彩电作为客厅曾经的娱乐中心,在5G、8K、IoT时代的来临之时,将会转变成集控制中心、娱乐中心于一体的客厅经济核心。

  在5G网络高带宽、低延迟、网速快等特点之下,5G时代必然是万物互联的时代,届时家庭中的家具家电都将通过网络相连接,彼此协同,最终提高运作效率,提升生活质量。客厅,作为家庭的中心,必然成为调配全屋智能设备的空间。家庭中心的位置非客厅莫属,而彩电向来作为客厅的娱乐中心,在物联网时代,必将承担起控制中心的作用。

  彩电作为未来智能家居人工智能中心,已经成为了趋势,伴随着产品的智能化,冰箱、洗衣机、空调移机众多小家电将会实现智能互联,而同时具备5G和AI功能的智能电视,在5G时代物联网的配合下,将会成为地位难以撼动的未来客厅核心。

  不过,对于传统彩电厂商而言,这不仅仅是机遇,更是挑战,因为软件生态的搭建是手机大厂们的优势领域,手机大厂对智能化操作系统的理解更深刻的,智能电视的PK中,在软件生态、内容生态的建构能力方面,强于几大传统家电厂商。

  好在,5G+AIoT时代还有很长的一段路走,留给智能电视“成长”的时间还很长。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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