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文旅融合热度进一步升级,给广电影视机构带来哪些新机遇?

导语:随着国家对文旅融合的倡导,以及地方政府的土地、财政、政策支撑,广电影视机构能够找寻的机遇会越来越多,文旅融合板块仍是一块可持续挖掘的富矿。文旅融合到底给广电影视机构带来哪些新机遇?从几个典型的结合点来分析,可以一探究竟。

  近年来,多家广电影视机构都在分食“文旅融合”政策红利与市场蛋糕,有重资产型有轻量型,有盈有亏。尽管2020年上半年疫情来临,很多文旅项目陷入停摆,但5月平稳期到来,行业全面复工,一些项目又走向了落地。文旅融合到底给广电影视机构带来哪些新机遇?从几个典型的结合点来分析,可以一探究竟。

  旅游节目热背后,广告招商与打卡文化皆是利来

  去年以来,旅游节目大量涌现,《各位游客请注意》《慢游全世界》《漫游记》等节目不断带观众海内外“打卡”,与此同时,很多旅游推荐平台、餐饮、酒店品牌也纷纷投入此类综艺,借助节目对观众“种草”,实现认知度的收割、消费用户的收割。

  除了纯旅游综艺,在其他一些竞技真人秀、生活方式类节目中,也出现了“文艺+旅游”相结合的身影。比如,《奔跑吧》在全国多地录制,节目核心是比赛,但是场景中深透了不少旅游元素。今年5月《奔跑吧》在桂林进行录制,就选择了游漓江、逛阳朔老街、唱刘三姐等场景。

  一些主打生活方式类的慢综艺节目也具备了文旅融合的元素,明星文化娱乐与乡村旅游、少数民族旅游、海滨观光游相结合起来。比如,《向往的生活》第三季曾在少数民族聚集地湘西录制、《夏日冲浪店》曾在海滨旅游目的地安海南万宁录制。

  这类节目制作背后,除了广告主的青睐,也少不了广电影视制作机构与当地政府的紧密合作。当前,制作机构已经迈过了仅把当地文化主管部门作为审批许可单位的坎。很多地方政府大力努力发展文化第三产业,对于知名栏目的到来求之不得,在拍摄中给予了制作方很多支持,甚至帮助节省了部分成本。

  某某拍摄地流行,本土剧与影视热片“植入”刷存在感

  最近,影片《八佰》带动上海四行仓库抗战纪念地打卡热。近两年,随着电视剧《延禧攻略》的热播,故宫延禧宫也引发了跟多关注。如果说,这些热门影视是“不小心”带火了某些旅游目的地。那么,大量的本土剧、当地政府主导的定制剧则是主动而为之,过去仅仅停留在弘扬当地文化特色层面,现在则是吸引游客前来驻足,既有宣传效益还有经济效益。

  2020年上半年根据媒体公开报道,河南洛阳正与爱奇艺等知名企业合作,邀请国内知名导演创作团队,策划推出《大美洛阳》《洛神》《少年玄奘》《班超》等一批黄河文化、河洛文化题材的文艺作品,通过知名网络视频平台传播,让更多海内外游客了解洛阳这座千年古都的文化内涵。

  这种政府主导投资,当地文化旅游部门实际操作,影视制作机构与平台参与的定制合作,是当下文旅融合最主要的方式。它逐渐淘汰掉过去地方政府直接在电视平台打广告、播城市宣传片的推荐方式,触达大众的方式是更沉浸式的影视观看,且锁定网络平台。

  纪录片开始受青睐,定制化合作为投产一条龙提供保障

  除了综艺和影视,纪录片嫁接文旅也越来越受到青睐。2018年,知名主持人朱丹携文化旅游纪录片《丹行线》亮相,重点聚焦东盟国家,对一带一路文旅旅游目的地做了推荐,并受到多个国家的邀请。可以说,纪实类作品更加客观深入的呈现风格对于地方人文地理风貌的推荐更加全面。

  而除了国际视野作品,国内此类作品也越来越多。近期上海纪实人文频道总监李逸在接受采访时表示,目前筹备中的《太湖之恋》《青海国家公园》等都是政府定制项目。可见,地方政府除了欢迎知名综艺节目来拍摄,出资投拍影视和纪录片也非常热情,相比于影视来说,纪录片的成本显然要低一些。

  而对于记录制作机构或团队来说,纪录片不赚钱的时代逐渐远去。政府定制合作既能有一笔制作费用,还不用太担心播出平台。目前,很多地方政府不仅投拍反映地方自然风貌、人文历史的作品,在美食人间烟火、城市现代建筑等方面的内容推广也在向纪录片转移,塑造更加立体的地域品牌。

  实景娱乐项目下沉,线下娱乐消费升级支撑长远效益

  可以说,广电影视制作机构参与文旅融合是“轻量型”的,重点在线上内容上开发了很多新项目、在内容上做足了文章,节目、剧集早有涉猎,纪录片与文旅结合的热度也在升温。那么,华谊、长城影视、万达电影巨资投入的实景娱乐或文旅项目则是“重量级”的,在线下容纳了大量的重资产。

  此前,大型文旅落地项目被认为投资战线长、风险高,项目成功与否却存在更为复杂的因素,比如选址、区位交通、运营等方面的问题都直接决定了大笔投入会不会打水漂。不可否认的,大型文旅实景项目存在一个长线收益期,但是也不要低估国人线下娱乐消费的能力。去年十一国庆,开业后的郑州华谊实景园区就出现了游客爆棚,华谊苏州园区节假日的游客量也比较可观。

  2020年,文旅重量型项目仍在签约或建设,在具体项目运作上,虽然是文化+旅游的大规划,但有的偏重旅游设施打造,有的偏重文化产业园建设。比如,CMC Inc.华人文化与成都成华区政府正式签订合作协议,宣布将在成华区龙潭湿地片区打造"Discovery华人国际探索世界";华强方特文化主题乐园正在大举进入三四线城市和一些发展新区,比如山东济宁、宁波前湾新区。

  可见一方面,跟多的影视机构在进入这一领域,另一方面,实景娱乐的消费需求正在进一步下沉,地方政府此类招商合作热情不减,总体市场空间依然广阔。这一合作趋势是地方打造第三产业、发展新的经济动能,同时给予文化企业财政、土地等惠及政策促成的结果,也是影视文化企业的发展机遇。

  总体来说,随着国家对文旅融合的倡导,以及地方政府的土地、财政、政策支撑,广电影视机构能够找寻的机遇会越来越多,文旅融合板块仍是一块可持续挖掘的富矿。

【责任编辑: 张丽欢 】

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