9月8~9日，“中国广电媒体融合发展大会”在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办。

　　大会以“共融•共生•共美好”为主题，贯通广播电视与网络视听，聚焦媒体融合的热点、痛点、难点，通过搭建跨层级、跨区域、跨业态、跨行业的交流合作平台，为广电媒体融合的内容建设、技术创新、模式探索、产业发展提供有力支撑。

　　在8日上午的“启动式暨高端峰会”上，人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红以《新平台、新格局、新服务，融合激发媒体内生动力》为题，发表演讲。她指出，在推进融合发展的道路上，人民网紧紧围绕“四全媒体”的要求，强化全媒体采编能力，寻求报道形式和传播手段的突破创新，不断打造体现主流价值的产品形态和内容生态。

图为：人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长唐维红

　　近年来，全国的广播电视媒体在不断创新体制机制，技术迭代成效明显，媒体融合取得重要突破。人民网研究院自2016年起，连续4年发布《中国媒体融合传播指数报告》，为衡量媒体融合传播力提供重要参考，其中的广播、电视融合传播指数，就在持续关注广电媒体融合发展的进展与特点。

　　《2019中国媒体融合传播指数报告》对全国300个中央及省级广播频率、34家中央及省级电视台的融合传播情况进行考察发现： 广播、电视通过不断拓展传播渠道，特别是抖音等短视频平台，融合传播力持续提升，主流价值影响力的版图进一步扩大。 总体来说，呈现出以下特点——

　　一是坚持内容根本，持续扩大主流舆论影响力：无论中央级媒体还是地方媒体，提升传播力、影响力都离不开优质内容的生产，报告中排名靠前的媒体大都具有很强的内容生产能力，保持着较高的信息发布水平。在信息日益过载、用户注意力被不断分散的全媒体时代，打造高品质内容的持续生产能力，是提升传播力的不二法则。

　　二是建立传播矩阵，覆盖用户数不断增加：在网站建设与自建客户端上，电视和广播的融合发展持续推进，实现了资源整合、协同高效。同时，部分广播频率、电视频道或电视栏目的自建客户端也表现亮眼。我们在研究中还发现，广播、电视在传统终端、网站及自建客户端等自有渠道的建设方面，总体上是合而为一、融为一体的趋势，而在社交平台、聚合客户端，则呈现出多账号、差异化传播的特点。广播和电视在微博、微信、抖音、聚合新闻客户端、聚合音/视频客户端等第三方平台的入驻率都较高，传播渠道在不断拓宽，已形成传播矩阵。

　　三是进军短视频平台，呈现全媒体发展态势：2019年抖音、快手、B站等短视频平台发展迅速，广播、电视等传统媒体也纷纷加大了短视频制作力度，加快进军短视频平台，极大突破了传统终端介质对内容形态的局限，呈现出全媒体发展态势。媒体在短视频领域的发展仍处在起步阶段，需要继续探索如何利用短视频平台，增强优质短视频内容生产能力，扩大影响力。

　　四是地方媒体融合传播力提升加速：2019年，中央级媒体融合传播力继续领跑，同时中央级媒体在《指数报告》百强榜中的占比较2018年有所下降，地方媒体融合传播力在提升，很多地区的媒体发展各具特色。

　　总体看来，2019年各类媒体努力提升融合传播力，取得了显著成效。但从监测数据也发现，媒体传统终端的用户数仍呈缓慢下降趋势。大力提升媒体在移动端、社交网络、视听平台等各渠道的融合传播能力丝毫不能懈怠。

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