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【BIRTV2020】明星:传统广电高位抢占新媒体传播阵地

导语:江苏省广播电视总台网络传播部副总监 荔星传媒总经理明星指出:在江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的布局下,荔星传媒与抖音、快手、淘宝、B站、有赞(爱逛)等平台达成深度战略合作;双方发挥各自在内容、渠道、技术、用户等方面的优势,相互赋能,催化MCN融合升级,力求在助力产业振兴、服务经济社会发展等方面有所作为。

  受新冠肺炎疫情影响,第29届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2020)取消线下展,改在展览会官网线上展示。本届线上展的主题是“智慧引领 融合驱动 产业赋能”。

  8月18日下午,BIRTV 2020 “广电MCN峰会”举行。此次峰会聚焦广电MCN布局,邀请电视台、行业机构、MCN平台等展开分享和讨论。【更多精彩内容,可查看专题:BIRTV2020“广电MCN峰会”】

  会上,江苏省广播电视总台网络传播部副总监 荔星传媒总经理明星以题为《传统广电高位抢占新媒体传播阵地》进行了精彩的演讲。她指出,在江苏省广播电视总台“双头部”传播战略的布局下,荔星传媒与抖音、快手、淘宝、B站、有赞(爱逛)等平台达成深度战略合作;双方发挥各自在内容、渠道、技术、用户等方面的优势,相互赋能,催化MCN融合升级,力求在助力产业振兴、服务经济社会发展等方面有所作为。

  荔星传媒是江苏广播电视总台旗下的全资子公司,作为一家广电特色的传媒型MCN机构,全面整合和开发在垂直领域具有影响力的华东传媒创作力量,原生力量包括江苏广电主持人、记者、编导、制片等成熟头部创作人,专注为省内乃至华东地区新生代内容创作人,提供专业高效的内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等服务。

  江苏省广播电视总台成立于2001年,以“责任塑造形象,品质成就未来”为办台理念,以“高标准建设全国一流新型媒体集团”为奋斗目标,连续16年入选“中国500最具价值品牌排行榜”,品牌影响力和综合实力位居全国省级广电前列。开播14个电视频道、10套广播节目,拥有“荔枝”“我苏”两网两端新媒体矩阵。

  在短视频的风口上,MCN机构拼什么?一是能够协助达人持续生产出优质内容;二是具有强大资源优势;三是具有持续变现能力。那么,作为媒体,在MCN上的优势是什么呢?有以下三个方面:

   ·人才优势:荔枝台栏节目及主持人社会影响力,主持人和记者,形象好,表达欲强、镜头感强,积累了多年垂直栏节目的内容生产经验,具备打造成网红KOL的条件,广电人才从本质上与MCN人才需求一致等;

  ·内容安全:传统媒体内容审核制度及公信力背书;

  ·地方资源:华东地区深厚成熟的省市政府资源承担更大的社会责任。

  通过内部资源与外部平台的整合,催化MCN融合升级

  1、内部资源整合方式

  ·内部选拔——总台“MCN人才选拔赛”:挖掘台内有才华、有特长、有潜力的员工成为达人,由荔星传媒和频道频率共同孵化运营。

  ·内部推荐——总台主持人签约入驻:鼓励一批有基础和潜力的主持人个人号入驻,由荔星传媒和频道频率共同孵化运营。

  ·内部联合——携手频道频率合作孵化:频道频率负责大多数栏节目账号的内容生产运营,荔星传媒提供相应资源和服务。

  2、外部平台整合

  外部平台整合方面,在总台“双头部”传播战略的布局下,荔星传媒与抖音、快手、淘宝、B站、有赞(爱逛)等平台达成深度战略合作;双方发挥各自在内容、渠道、技术、用户等方面的优势,相互赋能,催化MCN融合升级,力求在助力产业振兴、服务经济社会发展等方面有所作为。

  淘宝系方面:

  在天猫618期间,配合“江苏卫视荔枝超级晚”项目,与天猫合作,邀请融媒体新闻中心主持人苑逸伦、江苏综艺频道主持人孙嬿婉、江苏影视频道主持人马力、唐炜蔚走进天猫618官方直播间《天天超级晚》,开启为期13天的直播。

  直播中,达人们穿越时空回到经典IP年代,全力cos经典巨作《西游记》、《还珠格格》,《美少女战士》、《流星花园》、《恶作剧之吻》,并与晚会参与艺人直播互动连线,揭秘晚会亮点,为“江苏卫视荔枝超级晚”预热宣传造势。

  综合考虑达人的多维度发展需求,通过与阿里的深度合作,帮助融媒体新闻中心主持人金思辰入驻淘宝,开启“启明星”计划,针对重点直播争取流量及资源推荐位。

  有赞/爱逛方面:

  与有赞旗下爱逛就“青年主播大赛”项目达成深度战略合作,一方面向平台输送优质的达人参与赛事,并获取平台对于开播主持人的流量扶持。另一方面也通过赛事挖掘更多有潜力的青年主播,进一步丰富和壮大总台MCN的达人库。

  B站合作方面:

  目前荔星传媒也在推进和B站的深度合作,计划举办校园短视频达人选拔活动,并陆续开启后续战略合作,让更多优质的内容、潜力达人获得推荐和曝光。

  截止目前,荔星传媒已签约台内外账号达305个,与抖音、快手、淘宝等平台的深度对接,对头部账号进行重点孵化,发出主流声音。已出现了一些初具影响力的账号:12个100万+账号,15个50万+账号,38个10万+账号。

  经济+社会效益并重,带动传统媒体行业整体转身

  作为一家广电特色的传媒型MCN机构,荔星传媒也有着自己坚守,那就是平衡好经济+社会效益的和谐。一方面,荔星传媒与淮安电力合作,暖心助农美味春茶;与淘宝开启“产地守护人计划”,为江苏美食带货;与抖音、微博合作,开启助力湖北主题直播,为湖北加油;另一方面,荔星传媒在江苏省委网信办的指导下,开启“苏货直播 e起小康”,开展网络公益营销,传递网络公益爱心,促进复工达产,助力乡村振兴。

  此外,荔星传媒也在积极联动台内主持人、平台、品牌,不断挖掘个人IP的触达率、互动量、忠诚度等C端指标,补充和丰富现有广播电视广告营销通路,帮助总台品牌实现增值。同时,与运营商推出扶贫带货直播活动,成功助力其在江浙沪湘PK赛中拔得头筹。与京东物流推出水蜜桃助农直播,解锁水蜜桃网红吃法。

  创新推出“微综艺直播”

  在产业拓展过程中,荔星传媒积极对接总台头部达人资源,创新内容形式推出“微综艺直播”。

  6月10日针对日环食,荔星传媒邀请孟非、南京紫金山天文台专家在快手平台,开启访谈式微综艺直播《老孟追日食》,通过多资源位曝光加热,观众总数86.3w,在线人数峰值高达3.1w,快手热搜榜冲至TOP2。寻找到了工商银行成为本次直播的冠名商,结合直播内容推出“工行宇宙星座信用卡”,借助直播中的植入、前后期内容宣传完成的一次有效的营销传播。

  5月11日孟非抖音微综艺直播首秀《老孟烟火食之汤包篇》,荔星传媒通过全网宣推,获得江苏电信冠名。整场直播观众总数36.5w,直播新增粉丝4w+,新增粉丝超过了99%同级别达人。

  做好直播基地拓展

  下半年,荔星传媒计划继续积极对接地方,推进直播基地搭建。目前荔星传媒已经与连云港海脐村接洽,推进搭建“海鲜网红基地”,与西藏扶贫办合作,推进搭建“藏品直播基地”,与南通布料家纺合作,推进打造“家纺直播基地”。荔星传媒充分发挥总台在达人培训、内容策划、摄制等方面的优势,与地方产业链做有效嫁接,撬动“人、货、场”等元素,助力总台的直播产业形成规模化、产业化。

  打造电商节合作

  目前,荔星传媒也在拓展与地方政府共同打造电商产业节:8月计划于洪泽区政府联合打造荔枝电商节暨第十五届洪泽湖大闸蟹节,通过策划“洪泽湖杯”电商大赛、网红直播商学院,利用江苏广电媒体宣传矩阵优势、电商达人培训优势、技术手段创新优势,实现荔枝与洪泽品牌效应共振。不仅是主动促进主持人到达人的职业转变,而是带动传统媒体行业华丽转身、高位入局,为荔枝台注入互联网强心剂,整合文化产业链条,形成更稳定的市场竞争力。

【责任编辑: 张丽欢 】

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