中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【BIRTV2020】王明轩:MCN就是未来的媒体方向,就是未来的媒体

导语:王明轩认为,媒体的未来是MCN,是制作或组织优质的内容,分发到不同的渠道、平台,通过各种运营、互动手段,树立媒体影响力并获得经济效益的机构,是媒体转型的最终方向。

  受新冠肺炎疫情影响,第29届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2020)取消线下展,改在展览会官网线上展示。本届线上展的主题是“智慧引领 融合驱动 产业赋能”。

  8月18日下午,BIRTV 2020 “广电MCN峰会”举行。此次峰会聚焦广电MCN布局,邀请电视台、行业机构、MCN平台等展开分享和讨论。【更多精彩内容,可查看专题:BIRTV2020“广电MCN峰会”

  会上,国广东方网络(北京)有限公司副总经理王明轩以题为《MCN:就是未来的媒体方向,就是未来的媒体》进行了精彩的演讲。他指出,媒体的未来是MCN,是制作或组织优质的内容,分发到不同的渠道和平台上,通过各种运营、互动手段,树立媒体影响力并获得经济效益的机构,是我们媒体转型的最终方向。至于这个机构还叫不叫出版社、报社、电台、电视台,一点都不重要了。

  王明轩提到,从探索、尝试到小投入,很多媒体人都在战战兢兢、谨慎小心地做着MCN,殊不知MCN就是未来的媒体方向、就是未来的媒体!

  工业革命的核心是发动机,实现的是超越人体能的物质搬运;信息革命的核心是计算机,实现的是超越人脑力的信息搬运。现在很多媒体人在忙碌搬运的:电商、互联网健康医疗、在线教育、体育……这一切都是跨界形成一个新产业,而不是媒体,尽管它们具备一定的专业信息传播能力,但它不是媒体。在王明轩看来,只有MCN,它成型、成规模以后,具备为大众提供公共信息的属性。所以,我们若坚守媒体的阵地和属性,MCN才是我们的方向,才是未来的媒体。

  说到这里,就需要先给MCN一个明确的定义。“MCN是制作或组织优质的内容,分发到不同的渠道和平台上,通过各种运营、互动手段,树立媒体影响力并获得经济效益的方法,从事这项事务的机构就是MCN机构。”王明轩说。

  信息文明的今天,我们传统媒体建立在工业文明基础上的自有传播体系、渠道被互联网取代了。任何一个人都可以在互联网上的任何一个大平台上建立一个账号,面向数亿计的受众进行信息传播。但是,所有能够做起来的自媒体,其最终都会机构化,那么,已经拥有了内容优势、熟悉受众心理、运营经验的媒体人为什么不大胆地去做我们的MCN呢?

  回到实践之中,王明轩提到,很多人都在担心腾讯、今日头条、阿里等大平台做MCN将把我们的路全都堵死,其实完全不需要担心,因为他们会选择创收、盈利最高的内容去做,但如果他们想要覆盖MCN的所有领域的话,管理边界、企业的效率决定了这会成为其无法承受之重。

  那么,现实生活中,如何从一个自媒体完成一个MCN机构的进阶,进而获取盈利,进行创收呢?王明轩以民宿自媒体的发展举例来说:

  首先,以一个拍摄民宿视频的自媒体人为例,他在拍摄完视频之后,建立起自己的微信、微博等全媒体矩阵来推送内容,赢得民宿客户的好感,实现了“第一桶金”的盈利;

  其次,在民宿自媒体人所拍摄的视频在全媒体矩阵中获得流量,收获好评的同时,会吸引一些广告主,如公牛插座的广告来进行投放,要求要视频中不经意显现出公牛插座的广告,进而收获“第二桶金”;

  最后,设计小程序给用户推荐民宿住宿,并收取佣金,从而实现可持续性盈利。

  总之,媒体的未来是MCN,是制作或组织优质的内容,分发到不同的渠道和平台上,通过各种运营、互动手段,树立媒体影响力并获得经济效益的机构,是我们媒体转型的最终方向。我们必须明白,现在被称为出版、报刊、广电的传统媒体,正是200年来利用印刷术和无线电技术进行“MCN”的成果,是那个时候的新媒体。

【责任编辑: 张丽欢 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。