受新冠肺炎疫情影响，第29届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2020）取消线下展，改在展览会官网线上展示。本届线上展的主题是“智慧引领 融合驱动 产业赋能”。

　　8月18日下午，BIRTV 2020 “广电MCN峰会”举行。此次峰会聚焦广电MCN布局，邀请电视台、行业机构、MCN平台等展开分享和讨论。【更多精彩内容，可查看专题：BIRTV2020“广电MCN峰会”】

　　会上，国广东方网络（北京）有限公司副总经理王明轩以题为《MCN：就是未来的媒体方向，就是未来的媒体》进行了精彩的演讲。他指出，媒体的未来是MCN，是制作或组织优质的内容，分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动手段，树立媒体影响力并获得经济效益的机构，是我们媒体转型的最终方向。至于这个机构还叫不叫出版社、报社、电台、电视台，一点都不重要了。

　　王明轩提到，从探索、尝试到小投入，很多媒体人都在战战兢兢、谨慎小心地做着MCN，殊不知MCN就是未来的媒体方向、就是未来的媒体！

　　工业革命的核心是发动机，实现的是超越人体能的物质搬运；信息革命的核心是计算机，实现的是超越人脑力的信息搬运。现在很多媒体人在忙碌搬运的：电商、互联网健康医疗、在线教育、体育……这一切都是跨界形成一个新产业，而不是媒体，尽管它们具备一定的专业信息传播能力，但它不是媒体。在王明轩看来，只有MCN，它成型、成规模以后，具备为大众提供公共信息的属性。所以，我们若坚守媒体的阵地和属性，MCN才是我们的方向，才是未来的媒体。

　　说到这里，就需要先给MCN一个明确的定义。“MCN是制作或组织优质的内容，分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动手段，树立媒体影响力并获得经济效益的方法，从事这项事务的机构就是MCN机构。”王明轩说。

　　信息文明的今天，我们传统媒体建立在工业文明基础上的自有传播体系、渠道被互联网取代了。任何一个人都可以在互联网上的任何一个大平台上建立一个账号，面向数亿计的受众进行信息传播。但是，所有能够做起来的自媒体，其最终都会机构化，那么，已经拥有了内容优势、熟悉受众心理、运营经验的媒体人为什么不大胆地去做我们的MCN呢？

　　回到实践之中，王明轩提到，很多人都在担心腾讯、今日头条、阿里等大平台做MCN将把我们的路全都堵死，其实完全不需要担心，因为他们会选择创收、盈利最高的内容去做，但如果他们想要覆盖ＭＣＮ的所有领域的话，管理边界、企业的效率决定了这会成为其无法承受之重。

　　那么，现实生活中，如何从一个自媒体完成一个MCN机构的进阶，进而获取盈利，进行创收呢？王明轩以民宿自媒体的发展举例来说：

　　首先，以一个拍摄民宿视频的自媒体人为例，他在拍摄完视频之后，建立起自己的微信、微博等全媒体矩阵来推送内容，赢得民宿客户的好感，实现了“第一桶金”的盈利；

　　其次，在民宿自媒体人所拍摄的视频在全媒体矩阵中获得流量，收获好评的同时，会吸引一些广告主，如公牛插座的广告来进行投放，要求要视频中不经意显现出公牛插座的广告，进而收获“第二桶金”；

　　最后，设计小程序给用户推荐民宿住宿，并收取佣金，从而实现可持续性盈利。

　　总之，媒体的未来是MCN，是制作或组织优质的内容，分发到不同的渠道和平台上，通过各种运营、互动手段，树立媒体影响力并获得经济效益的机构，是我们媒体转型的最终方向。我们必须明白，现在被称为出版、报刊、广电的传统媒体，正是200年来利用印刷术和无线电技术进行“MCN”的成果，是那个时候的新媒体。