中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【BIRTV2020】王伟:河北广电MCN的电商运营模式

导语:河北广播电视台音乐频率副总监、河北广电MCN项目负责人王伟指出,河北广电MCN机构要进一步扩大全国广播融媒营销合伙人平台的影响,力争拓展到100家传统广电媒体机构。对全国广播媒体的微博、微信、短视频账号矩阵进行整合统筹,形成声势,打造全国、全网范围的分销渠道和商业变现渠道。

  受新冠肺炎疫情影响,第29届北京国际广播电影电视展览会(BIRTV2020)取消线下展,改在展览会官网线上展示。本届线上展的主题是“智慧引领 融合驱动 产业赋能”。

  2018年以来,各地广电机构纷纷加入布局MCN的阵营,在MCN的布局是将传统媒体和新媒体相结合,对行业创新的新探索,更是对自身的战略部署。8月18日下午举行的“广电MCN峰会”聚焦广电MCN布局,邀请电视台、行业机构、MCN平台等展开分享和讨论。【更多精彩内容,可查看专题:BIRTV2020“广电MCN峰会”

  会上,河北广播电视台音乐频率副总监、河北广电MCN项目负责人王伟以《河北广电MCN的电商运营模式》为题,进行了精彩演讲。他指出,河北广电MCN机构要进一步扩大全国广播融媒营销合伙人平台的影响,力争拓展到100家传统广电媒体机构。对全国广播媒体的微博、微信、短视频账号矩阵进行整合统筹,形成声势,打造全国、全网范围的分销渠道和商业变现渠道。

  他谈到,当前,短视频和网络直播业务快速发展,整个媒体格局发生重大变化,快手、抖音、淘宝、腾讯等大流量平台公司,均希望能够与传统广电媒体达成良好合作关系,以实现优势资源和流量平台的互通。在这一大背景下,河北广播电视台(集团)紧跟市场市场潮流,加快经营转型和产业布局调整的步伐,积极探索新零售业态下的广电全媒体营销转型现实路径,组建推出“河北广电MCN机构”,布局MCN业务版块,加快与各大新媒体平台构建战略合作机制,不断提升挖掘新媒体价值潜力。

  发展业务,河北广电MCN机构聚焦五大方面

  ·以产业供应链建设为切入,拓展电子商务产业全链条——在国务院批复在省会石家庄设立跨境电子商务综合试验区的前提下,积极拓展海外供应链。

  ·启动第三方平台账号孵化,打造新媒体商业账号矩阵——依托河北广电编剧、导演、拍摄、制作等优势资源,通过策划生产优质内容的短视频,进行网红、达人账号的孵化,实现流量的累积,形成优质短视频账号矩阵。 目前已在母婴、教育、房产、汽车等不同领域推出自行孵化的垂类短视频账号,均为具有一定基础的优质账号,已初步建立具有一定规模的短视频矩阵。

  ·推进MCN机构入驻重点平台,规模效果初现——台(集团)MCN机构已经成功入驻快手、抖音、今日头条、腾讯视频、拼多多等重点第三方平台。尤其是快手和抖音平台的签约账号总数超过200个,数量规模居全国媒体MCN机构之首。通过台内主持人、主播的签约尝试,以及机构和各大头部平台的良好合作,目前已成功签约来自全国广电系统的200多位主持人主播。其中,60%账号为我台播音员主持人入驻,40%账号为全国各地广电单位播音员主持人入驻,行业影响力和机构吸引力日益增强。

  ·搭建传统媒体聚合平台,助推品牌创新营销——2019年底,发起并组建了全国广播融媒营销合伙人平台,目前已有全国各地近100家各级广电媒体加入了这一平台。在这一平台下,利用业已搭建的多元化电商变现渠道,为常年积累的传统广电平台的重要大客户量身订制新媒体电商平台营销推广方案。

  ·策划组织承办专项会展,拉动相关行业发展——在2019年底,联合快手科技有限公司策划组织了“快UP・融媒大会(河北站)”活动。来自省内的各级广电媒体及部分省外兄弟媒体和我台(集团)相关业务部门共200多人参加了此次大会。

  河北广电MCN机构做好下一步计划

  依托现有体系,继续加强供应链建设,拓展省内龙头企业一手供应链,充分挖掘省内优质特色产品资源,加强联系并建立良好合作,加大河北特色产品的全网推介,将河北特色产品销售与电商结合,探索乡村振兴,创造财富的一个创新路径。同时计划联合澳洲原产地供应链参加第三届中国进口博览会。

  围绕暑期、国庆黄金周、双十一、双十二、年货节等重要电商行业节点,打造热点活动事件和营销策划,发挥MCN账号矩阵资源优势和传统广电媒体资源优势,依托整合后的私域流量以及合作平台的公域流量支持,大幅提升网络直播带货销售份额。

  尽快实现第三方平台垂类账号的商业变现,探索快手和抖音纯电商号的运营模式,做大做强电商类账号,进一步推动“产业带就业,创业促就业,就业保增收”的长效经济发展机制。

  提升MCN机构运营能力,从做大规模到做强账号进行转变,积极推动挂靠账号的多元化变现,力争推出具有一定业内影响力的IP账号,同时助力合作账号的运营提升。

  进一步扩大全国广播融媒营销合伙人平台的影响,力争拓展到100家传统广电媒体机构。对全国广播媒体的微博、微信、短视频账号矩阵进行整合统筹,形成声势,打造全国、全网范围的分销渠道和商业变现渠道。

  依托河北广电电商产业基地优势,加快全产业链条资源整合,启动电子商业产业系列培训项目,打造国内一流的电商培训服务品牌,联合院校和行业机构、政府部门开展电商培训业务。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。