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上半年电视剧表现如何?中国视听大数据综合分析

导语:本文以CVB每周数据为基础,结合月数据、季度数据,复盘比较今年1月-6月黄金时段卫视播出剧的收视表现。

  “国家队”收视率将“黄金时段”定义为每日19:30到21:50之间,CVB数据样本覆盖范围也更广,其对象来自全国1.4亿有线电视、IPTV用户直播收视行为数据,相关指标为共计周期内有关剧目每集综合收视指标均值。

  目前,2020年上半年黄金时段上星剧收视大战已经落下帷幕。本文以CVB每周数据为基础,结合月数据、季度数据,复盘比较今年1月-6月黄金时段卫视播出剧的收视表现。

  登上“封面”的它们

  开年至今,出现在CVB黄金时段周榜榜首的剧目共10部:

  其中,《精英律师》《新世界》《安家》《远方的山楂树》《猎狐》《最美的乡村》分别为1月-6月周平均收视率月度冠军。

  上半年“剧王”,非北京卫视和东方卫视联播的《安家》莫属。孙俪、罗晋领衔主演的《安家》是今年首部综合收视率突破3%的电视剧。

  从2月21日开播到3月20日收官,《安家》观众忠实度始终在60%以上,蝉联同期黄金时段电视剧收视冠军:第1集综合收视率即达到1.951%;大结局(53集)时,该剧综合收视率达到峰值,为4.057%。

  据CVB数据显示,《安家》收视份额最高达12.814%,是上半年“唯二”收视份额突破10%的剧目之一,另一部电视剧《如果岁月可回头》,开播首周市场份额达11.650%,其中不乏接档《安家》“吃观众红利”的原因所在。

  谁家“挑剧眼光”挺不错?

  2020年上半年,共计27部黄金档电视剧周平均收视率破1%。27部剧中,9部在CCTV1播出,8部在CCTV8播出,6部在北京卫视&东方卫视播出,2部在江苏卫视&浙江卫视播出,2部在湖南卫视播出。

  在上半年黄金时段电视剧收视周数据首位剧目名单上的10部剧由北京卫视&东方卫视、CCTV1及CCTV8“三阵地”包揽,部数分别为5部、3部和2部。

  不难看出,北京卫视&东方卫视拼播劲头尤为强劲,今年以来,在双方联手播出的7部电视剧中,除却刚刚开播的《爱我就别想太多》收视情况尚待观察外,仅有第6部、不久前收官的公安题材剧《燃烧》未曾登上周冠军之位,但其周平均综合收视率达1.703%,单频道收视率双台均过0.8%。

  转观另一边,湖南卫视和江苏卫视&浙江卫视“三卫视、两阵地”的收视表现则稍逊一筹。

  江苏卫视&浙江卫视开年以来共联播《还没爱够》《决胜法庭》《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》《我们在梦开始的地方》《秋蝉》《三叉戟》7部电视剧,网络相关讨论话题度尚佳,但整体收视表现较“北京+东方”更弱,仅有《决胜法庭》一部剧周平均收视率曾破1%。

  黄金时段,正值湖南卫视独播剧场播出时间。第一季度播出的《下一站是幸福》《完美关系》都排在季度晚间黄金时段电视剧收视十名开外。热搜榜常客《清平乐》每集平均收视率0.558%,刚收官的《幸福,触手可及!》每集平均收视率0.620%。

  走进脱贫攻坚剧的“田间地头”

  “决战决胜”之年,多部广电总局脱贫攻坚重点剧目在荧屏上生动讲述扶贫故事。走进脱贫攻坚剧的“田间地头”,《绿水青山带笑颜》《我的金山银山》《我们在梦开始的地方》《一个都不能少》《遍地书香》《花繁叶茂》《最美的乡村》多部剧集用小人物、小地方映照大时代、大背景,从不同角度切入脱贫故事,传递脱贫攻坚新气象。

  其中,《一个都不能少》《花繁叶茂》《最美的乡村》3部剧的周平均收视率均破1%。融入轻喜剧元素,《花繁叶茂》每集平均到达率为2.443%,为5月单频道最高。

  接档《花繁叶茂》,以单元剧形式讲述三位青年共产党人主动接受扶贫攻坚工作的《最美的乡村》,获得了目前为止脱贫攻坚剧目的最高周平均收视率——1.708%。同时,该剧每集平均到达率2.762%、收视率1.668%,两项指标始终位列同期电视剧单频道收视指标首位。

  整体来说,黄金时段已播出的7部脱贫攻坚剧目收视表现不俗,《花繁叶茂》《最美的乡村》两部剧还曾持续多周收视领跑。

  现实题材+中等篇幅,更受观众欢迎

  《安家》成为上半年“剧王”,原因是多方面的:从选角来说,女主孙俪在各年龄层观众拥有一定的收视号召力;从内容来说,买房卖房与观众生活息息相关,其中串联起的现实话题引发广泛关注,这也是剧集高热的重要原因。

图表来源:中国视听大数据

  论2020年上半年受观众欢迎的上星剧有什么共同点?反映生活、接地气正是答案。

  1月至6月,上星黄金档电视剧有爆款、有热点、有社会话题。无论是勾勒现代都市生活,还是表现脱贫“摘帽”路上的欢笑与泪水,这些剧作大多在现实主义创作特色上表现突出。以小见大反映现实生活的同时,它们也在屏幕之外带给观众更多的思考空间。

  同时可以看到,在行业内外的倡议之下,2020年上半年,超大体量的上星剧集已经逐渐“隐退江湖”,40集上下的剧集成为黄金档卫视剧的主流体量——在CVB周平均收视率“C位”的10部电视剧中,仅有1部《新世界》是70集大体量;其余9部篇幅中长,集数在30集-53集之间。

  综合而言,在保证剧集质量的前提下,现实题材+中等篇幅,成为2020年上半年“推荐位”的追剧套餐。

  上半年“收官”,新一轮剧集PK又将开始,下半年待播的黄金档卫视剧跃跃欲试,又有谁将杀出重围,继续领跑黄金档收视?

【责任编辑: 白晶 】

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