后疫情阶段,消费者回归客厅的行为促进了智能电视销量的增长。在今年“618”期间,不仅传统家电品牌企业负责人集体亮相直播间带货,跨界而来的小米和荣耀之间的战火也在彩电领域全面点燃。而这次比拼,决定成败的不仅是硬件本身,还有AIoT(人工智能+物联网)生态布局。

　　除我们熟悉的华为/荣耀的智慧屏电视产品外,一加和诺基亚也低调地在印度等海外市场低调地推出了智能电视产品,甚至连摩托罗拉也时隔59年后再次推出新的电视产品。

　　而OPPO官方已确认会推出智能电视产品,realme更是在二季度先在印度市场推出自家首款智能电视产品。从最开始的小米电视、后来的华为/荣耀智慧屏电视、再到一加、诺基亚、摩托罗拉、realme,最后还有即将到来的OPPO。手机品牌扎堆入局电视行业已经成为了一个发展的趋势,其背后的原因不仅是因为眼前的收益,还有背后AIoT庞大的市场。

　　据市场研究机构Canalys的报告显示,2019年中国手机市场的出货量较前一年下降了7%,同时出货量也越来越集中在华为、OPPO、vivo、小米等头部品牌上,他们的出货量占比在2019年已经超过了80%,对于他们来说,手机市场已经趋向于饱和,想获取更大的收益,就必须开拓新的市场,而电视市场正是他们眼中新的蓝海。

　　据调研公司群智咨询(Sigmaintell)发布的数据报告显示,2019年全球电视市场的总出货量达到了2.4亿台,同比增长0.4%,虽说增幅不到百分之一,但对比正处于下滑的手机市场来说要好得多,也说明全球电视市场的需求仍然稳定。因此小米、华为和OPPO系(包括一加和realme)均已经推出了电视产品,而其他手机品牌也正在虎视眈眈着电视市场,相信未来会有更多的手机品牌尝试做智能电视。

　　目前手机品牌都致力于进一步打通智能电视与手机的连接,将智能电视和手机捆绑在一起,通过自身在手机市场的知名度和体量来带动自家智能电视的销量。

　　进入电视市场除了受到直接利益的驱动外,对于手机品牌来说也是其IoT生态的重要布局。无论是小米的“5G+AIoT”双引擎,还是华为的“1+8+N”全场景战略,他们都是以手机+AIoT作为未来品牌发展的主要方向,而在所有的智能设备中,智能电视的这块大屏无疑是整合各种数据和资源的窗口,是AIoT生态里最重要的组成,因此智能电视便成为了兵家必争之地。

　　从长远来看,当这些品牌的AIoT生态成熟后,不仅是直接的收入来源,还将反哺手机产品。现时人们在选购手机会考虑价格、品牌、功能等因素,而未来人们可能会因为自己家里使用的是某一品牌的AIoT生态产品,而不得不继续选择同一品牌的手机产品。

　　电视机升级的背后,是大屏行业发展重心的转变。由此前的单品向以电视机为中心的智慧场景迁移。这也是产业步入新阶段的显著标志。对互联网企业而言,因其在系统软件、互联网内容、场景智能化等方面的优势对传统品牌造成冲击。

　　无论手机之争,还是电视机之争,它们看中的并非某一单独品类的竞争,而是二者背后的智能生态,也是决定二者未来生存发展的希望所在。