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当综艺遇上电商直播 北京卫视用这场开创多个第一的直播给出了跨界直播新玩法

导语:北京卫视借此再度拓宽“电视+”跨屏互动和直播带货的模式和边界,开辟的具有内容属性和文化内涵的“综艺+电商直播”新模式,为直播带货强势注入新鲜血液和文化能量,或将打开未来电视媒体拥抱直播带货的新局面。

  北京卫视互联网直播带货首秀、京东直播观看人数第一、颐和园首次迎来文化直播带货,6月14日,北京卫视联合京东打造的“‘颐’起热爱,就现在”北京卫视重点项目战略发布直播活动一举创下三个第一。

  整场活动仅京东直播单一平台观看人数就突破941万,当晚直播带货销量更是高达2.86亿,主话题#北京卫视京京有未#阅读量直播当晚高达2亿,讨论量突破7.6万,多方数据均表明这场跨界直播,从直播内容到带货效果都没有令人失望。

  这是一场集电视台首度试水直播带货、全新综艺IP宣传推广、传统文化为灵感来源的文创产品发布、最多明星加持等元素于一体的全新直播盛事。北京卫视借此再度拓宽“电视+”跨屏互动和直播带货的模式和边界,开辟的具有内容属性和文化内涵的“综艺+电商直播”新模式,为直播带货强势注入新鲜血液和文化能量,或将打开未来电视媒体拥抱直播带货的新局面。

  开创文化直播带货新模式徐滔成新晋最强带货女掌门

  在直播带货方式和销售转化效果逐渐显露疲态之下,昨晚北京卫视与众不同的高能带货着实让人眼前一亮。除全明星带货展现号召力外,最惹人惊喜的当属北京广播电视台副总编辑徐滔自带气场、尽显文化底蕴的带货。

  通过历年北京卫视招商会的“徐滔时刻”,她霸气又不失柔情的风格已经深入人心,表达掷地有声、干练利落,且拥有极强的共情能力,与北京卫视发展步伐稳健、兼具首都风范与人文情怀的平台气质相得益彰。

  而在昨晚的直播中,徐滔又再度刷新了人们对她的认知,也重新定义了直播带货的新样貌。“此时此刻,我们正在创造的是中国电视和中国电商史上最牛的一场直播带货。这里是 ‘史上最牛’直播间,这里有 ‘史上最牛’的带货团,这还是史上最 ‘京京有味’的一场直播。”简短的开场致辞依旧铿锵有力,而这一次她从面向广告主和行业展现北京卫视独一无二风采和平台价值的身份,向为全网用户安利独家好物的带货主播角色转变,又一次让业界和大众刮目相看。

  从带领网友“云逛”颐和园,到推荐充满浓郁文化韵味的文创产品及各款商品,直播中徐滔将将文学素养与文化涵养充分展现。她出口成章的带货表现的确颠覆了大众对直播带货的刻板印象,也成为北京卫视此次直播的最大突破和差异点之一。

  而徐滔也凭借此次直播带货首秀,喜提“最强带货女掌门”“新晋文化带货王”称号。“听完徐滔的精彩发言,感觉这场直播有内味了。从她举手投足的气场,就可以感受到北京卫视的气魄了。”“这么多年,一直很喜欢文化底蕴深厚的人和物,北京广播电视台副总编辑徐滔,字正腔圆,铿锵有力,很棒。粉了!”众多网友表示通过直播被徐滔强势圈粉,如同过上了一堂历史文化课。

  两档王牌IP集结最强直播带货阵容  综艺+场景、综艺+电商革新宣发模式

  此次北京卫视与京东联合举办直播活动,另一重头戏是北京卫视重点项目战略发布。打破以往招商会上内容资源发布的传统模式,将重点项目主创集结,以当下最受欢迎的直播带货形式,揭开节目神秘面纱的同时原生态展现嘉宾阵容的互动火花,此次直播也实现了综艺节目官宣和推广形式的创新。

  《我在颐和园等你》是北京卫视推出的又一档依托首都独有文旅资源开发的文化类节目,继续以更具年轻态和时代感的表达方式传播传统文化。特邀总干事张国立,“颐”式生活首席体验官、特邀干事郑爽,特邀干事王子异以及首发飞行嘉宾尹正组成的跨年龄层惊喜阵容昨晚首度集体带货。

  北京卫视另一王牌综艺IP系列的领衔之作《跨界歌王》,曾参与节目的李治廷,新一季歌手阵容秦海璐、姜潮,以及担任跨界主持人的王琳凯均在昨晚的直播中现身。

  业界一直在综艺节目的宣传渠道、营销方式和策略创新上持续发力。而此次北京卫视两档重点节目的发布一改常态,集结最强直播明星阵容,好物推荐与围绕节目展开的话题互动相结合,既展示嘉宾魅力和彼此间的化学反应、为节目预热,也输出干货、实现带货,一举多得。

  此次直播在新消费体验的打造中开拓了综艺场景宣传的更多可能性,也在综艺与电商直播的新鲜碰撞中为综艺节目的商业化探索提供了更大的想象空间。

  倡导回归内容本位的新直播理念北京卫视“综艺+直播”战略给出融合发展新解

  从娱乐明星到商界名人,集体涌入直播间、瓜分流量红利背后,也不能忽视传统直播带货模式已不可避免地陷入发展瓶颈。从内容生产角度来看,直播内容的观赏性差、双向互动的内容密度大打折扣,或许是直播越来越难以锁住用户注意力的问题所在。而升级后的直播带货最为需要的或是综艺互动式内容与电商的有益结合,跨界、交互、有趣味、有营养应成为直播带货的进化方向。

  而此次北京卫视令人眼前一亮的颐和园首次文化直播带货,其最显著的突破和示范意义就在于,将北京卫视这样的强势电视媒体的内容策划和生产优势,融入直播带货中,赋予电商直播间内容输出、模式创新上的更多可能。在以轻综艺化内容为核心的新直播理念引领下,结合北京卫视王牌综艺IP,打造出的具有强文化内容属性的创新直播,激活了互联网带货直播新活力。

  这场直播活动,是北京卫视疫情后与用户的首次亲密互动,也成为北京卫视即将开启的“综艺+直播”战略的新起点。在电视媒体纷纷联合互联网电商平台打造跨屏联动和营销事件的当下,北京卫视倡导回归内容至上直播带货新思路、强化与激活电视台在直播中的主体地位和势能,开辟出了电视媒体与直播带货热点碰撞的新路径。其给出的新解,或将引领直播新业态和新的融合发展方向。

【责任编辑: 白晶 】

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