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广播电台未来之路:向前涅槃,向后平庸

导语:近年来,在媒体融合浪潮地推动下,媒体格局正发生着激烈的竞争与变化。对各大媒体平台而言,国内当下的媒体环境和市场环境决定了媒体融合的必然趋势。因此,融合,成了媒体向前打开新格局,走入新时代的必由之路。

  对于传统广播而言,其时效性和伴随性优势并没有丧失,新媒体的发展尚不足取代传统广播的地位和作用。但在媒体融合大势下,广播也有着自己的局限和危机。首先,私家车市场趋于饱和,发展增速放缓,使得其给广播带来的红利正在消退。其次,未来车联网将打破传统广播在车内场景的垄断优势。而且,新生的互联网、移动互联网属性较强的节目越发丰富多元,广播节目内容、产品的吸引力也在逐渐下降。于此,陷入重重危局的广播在新时代、新趋势下的融合发展势在必行。

  如今,各大广播电台在与短视频直播、门户网站以及各大商业音视频客户端等平台的诸多融合尝试之后,终于迈入了“可视化”的正轨,打开了多维度地进阶发展之路,走出了广播电台与新媒体、新技术相融合的特色化模式。

  5月27日,由中广创思主办、全国数百家广播电台联合参与的“听见广播 云上共融——全国广播电台云上峰会”在听见广播 APP 端以线上峰会的形式召开。会议就广播可视化这一新阶段下,广播节目的内容融合、全网传播、经济价值等议题展开交流,共同分享了诸多行业未来的发展趋势和前景。

  应转型之势而生,拥抱融媒技术、实现跨越发展

  与新生的互联网内容相比,传统广播的节目属于线性直播,存在一定局限性,且相对封闭、单一,在信息源如此丰富的今天,广播的内容黏性、受众黏性正在下降,同时面临着受众分流、广告客户流失的危机。一定程度上,这样的危机与传统广播在内容制作、分发传播、用户服务、技术基础等领域的陈旧和局限有关,广播要想获得新发展,科技化、智慧化转型是必由之路。

  在互联网时代,广播电台拥有6.83亿用户并且呈现广播用户年轻化的趋势,70、80、90年代出生的用户逐渐成为广播的主流用户,他们同时也是移动互联网的主流用户和目前消费市场的主力军。对年轻化的用户而言,他们成长在数字化、网络化时代,画面和声音同步、视觉和听觉同步的内容模式以及更科技化、智慧化的媒体形式本身就是他们更青睐的。而且,主流受众的更迭与媒体环境、市场环境的变化本就是互相裹挟的。

  在这不可避免的浪潮下,如中国广播电视社会组织联合会副会长、秘书长黄炜在峰会上所说,“广播行业实现跨越式发展,必须主动拥抱融媒体技术,利用融媒体技术加强意识形态阵地建设,打造新型传播手段,加强优质内容的创作生产,强化渠道掌控力,创新商业模式,实现广播传播多领域拓展、全方位覆盖,和全天候延伸。”

  同时,总局印发的《关于促进广电智慧发展的指导意见》也明确了广电行业的发展方向,旨在通过技术数字化和网络化向智慧化升级,业务从功能性向服务性进行转变,为社会的智慧化发展提供有效的动力。在此背景下,可视化广播平台“听见广播”的诞生可谓应时应势。据北京中广创思文化传播有限公司总经理张程远概括介绍,面对当下广播电台终端的单一性与缺乏互动性,听见广播通过互联网技术实现内容的可视化、终端的多样化与场景的多元化,从而触达更广泛的观众群体,助力广播电台实现破局转型。

  广播影视发展研究中心主任祝燕南在会上总结道:“听见广播融媒体平台在平台建设、内容生产、智能分发、协同覆盖、科技引领、终端服务和商业创新等各个环节都取得了初步成果。一方面,实现了广播在内容生产、节目制作、传播体系的整体智能化和智慧化,另一方面,拓展了广播的业务范围,使广播深入融入到人民政治、经济和文化生活,成长为智慧广电建设的先行者、佼佼者。”

  搭建可视化路径,助力多方破局、赋能多维价值

  传统广播由于传播方式的限制,覆盖范围较窄,城市化特征明显,无法做到全域覆盖。而且,其仅限“听觉维度”的属性也大大局限了内容的丰富性与互动形式、场景的开发,这使得迭代的年轻受众无法对广播产生收听兴趣,而用户的流失将导致传统广播在当下失去竞争力。

  于此,听见广播对于传统广播“可视化”的改进,即“视觉维度”的打开,不仅成了广播媒体融合、转型的必然趋势、必然选择,更是实现交互即时化、终端多样化、场景多元化,助力多方破局、赋能多维价值的基础和核心。

  首先,广播可视化契合了主流年轻受众的视听习惯,打破了地域限制,丰富了广播的形式和内容,有利于吸引更多年轻群体用户。听见广播将覆盖面拓展到了全国和互联网端,且全面统一的可视化呈现以及分屏等特效展示,更提升了节目效果。

  陕西新锐广播《DJ夜生活》可视化直播间

  其次,可视化为用户与平台产生更多交互方式提供了可能,大大激发了受众的互动性,并且为内容的多终端覆盖、多场景呈现和互动也带来了更大的开发空间。据悉,在产品特色与优势方面,听见广播平台创新增设了节目投票、打赏、发福袋、红包分享、商家定制红包等功能,丰富了节目互动形式,提升了用户参与感。视频连麦等互动功能延伸了可视化场景,加深了节目内容体验感。通过新功能,电台还可以开展汽车试驾、美食户外探店、资讯连线、互动答题、旅游体验等栏目,极大地丰富了节目内容。

  用户在听见广播 APP 直播间看节目、与主持人互动投票、打赏

  最后,以上述可视化优势为基础,广播媒体的传播力、竞争力、商业价值也得到大幅度地提升。据悉,听见广播通过公众号嵌套、智能拆条、回看生成、一键分享,实现了广播可视化节目的二次传播,提升了全网传播力。而且,可视化提供了更丰富的广告位资源和用户触达程度,同时即将上线的主持人直播带货等电商功能,也极大提升了广播电台的商业价值空间。同时,听见广播在手机端、车载端、IPTV 等多端渠道拓展,覆盖了移动出行和居家生活等更多应用场景,从内容创新、平台创新、渠道创新等方面实现了对广播媒体价值及应用场景的有效赋能。

  中广传播集团有限公司董事长孙朝晖在会上发言称:“听见广播以新的技术为广播电台引入了可听、可看、实时双向互动的形式,运用人工智能、大数据技术助力融媒体直播,打破了广播电台声音播出的传统形态,与中国移动、中国电信、汽车厂商等合作,创新将传播方式扩展到移动互联网、车联网、有限电视网、IPTV 网等,通过手机 APP、微信、微博、音视频平台等新媒体传播矩阵,构建了新的传播关系和方式。同时,通过与阿里、小米、分众传媒、新华书店等合作,引入了跨区域广告、主持人代言广告、电商购物、内容付费等全新的商业模式,助力电台提升服务能力、创新经营模式,实现经济效益和社会效益的双效统一。为推动融媒体和新广播的快速发展做出了积极的探索和实践。”

  一言以蔽之,在可视化的基础上,听见广播搭建的全新融媒体广播聚合平台使得广播的发展具备了更广阔的空间、更充足的能量,顺利迈向科技化、智慧化发展新阶段,适应了媒体融合大趋势。

  焕发广播新活力,立足当下实践、布局 5G 未来

  5G 作为一种以超高传输速度、超低延时、超高连接密度和超大带宽为主要特征的新型信息网络,带给传媒产业的想象空间和应用前景极其多元。对于传统广播而言,随着 5G 时代移动媒体业务的多元化拓展,原本由广播满足的受众刚需,将有被分流和替代的危险。而且,受众的主动定制性需求的崛起很可能是广播线性传播所无法满足的。移动新媒体在所有场景中的渗透程度也将加强,给广播带来冲击。

  面对 5G 时代的更多挑战,中广创思与联通在线形成战略合作,投入各自优势资源,创新广播新体验、新模式、新空间,致力于打造开创性的 5G 融媒体互动平台。据联通在线信息科技有限公司副总经理秦吉波介绍,“听见广播正聚焦 5G+AI+泛视频的创新能力,开拓广播电台 5G+ 的全新模式。一是 5G 广播体验视频化,实现 2K、4K、AR、VR 高清视频、高保真音质沉浸式的多媒体视频流传播。二是广播节目社交化,多媒体多触点的互联网化连接,将汇聚巨大的融媒体流量。三是广播场景移动化,让互联网进入社区、高校、城市广场,极大地丰富了广播传播的新模式。”

  5G 时代将为媒体融合带来更进阶的变化,体验视频化、节目社交化、场景移动化无疑都契合了未来受众切实需求以及市场环境的发展趋势。而就目前的发展环境来看,听见广播已经汇聚了全国数百家广播电台,从内容、互动、渠道、商业化等多维度创新,实现了广播的媒体价值以及应用场景的赋能,将广播在融媒体时代的发展推向全新阶段。

  会上的多个案例也印证了这一事实,如昆明城市资讯广播通过可视化平台良好的包装效果,使得节目形式得以丰富,听众互动得以深化,传播渠道得以扩充;郑州交通广播在疫情期间利用听见广播举办的“云端诗会”收获了十几万的听众,还成功为客户举办云端发布会,实现了商业盈利;佳木斯综合广播在疫情期间通过听见广播直播大型抗疫节目、迅速回应民众关切问题,其中新冠肺炎患者心声节目点击量超33万;徽商广播利用生活直播进行户外美食探店,《庐阳精品游》《主播带你游重庆》等则展示了电台通过听见广播平台得以在节目内容及形式上做出的全新探索。

  据悉,听见广播今年将重点在“拉动平台用户规模”、“完善平台功能”、“实践商业模式”三大方面着力,推进平台发展。听见广播立足当下实践,致力于焕发广播媒体的新活力。历经百年沧桑的广播电台亟需与时俱进、不断提升竞争力,才能更好地为广播在 5G 时代下的媒体深度融合注入鲜活的血液,抓住发展机遇,谋定未来发展之势。

  向前或可涅槃,向后必至平庸。在媒体融合浪潮正盛的当下,广播媒体只有勇于向前推进,才能赶上发展机遇,开辟出新的发展空间。如今,广播电台的未来以“可视化”开局,以“听见广播”的模式和平台破局,打开了新市场和新空间,未来必将大有可为。

【责任编辑: 张丽欢 】

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