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喻国明畅谈5G:谁能掌握数据 谁就能掌握市场

导语:最近,在“2020搜狐科技5G峰会”上,北京师范大学新闻传播学院执行院长、CTR媒体融合研究院专家喻国明发表了《5G:一项改变未来传播的革命性技术》主题演讲。

  最近,在“2020搜狐科技5G峰会”上,北京师范大学新闻传播学院执行院长、CTR媒体融合研究院专家喻国明发表了《5G:一项改变未来传播的革命性技术》主题演讲。

  他认为,5G的高速率,将使传播领域发生两个革命性的改变:一、促进了传播的泛众化时代到来;二、带来了全新传播形态落地的可能性。

  首先是传播的泛众化。以前的文字传播是靠一种巨大的精英逻辑在支撑和维系的,95%在社交平台上传播的文字内容,其实都是由3%-5%的人来书写的;而在视频时代,每一个人都有机会利用视频带宽所创造出的新的可能性,来使自己的内容得到社会赋能。

  此外,5G在速率上的提升,也使全新传播形式落地有了可能性。比如VR为用户提供了在现实跟虚拟世界之间无缝连接的沉浸式体验。

  在5G技术的加持下,借助于视频介质,人们既可以找到和自己志同道合的伙伴,社会管理者也可以通过这样的逻辑来进行社会整合和治理,找到社会共识。

  另外,5G技术所带来的万物互联和时时在线,会使数据海量涌现,我们每一个人、每一个事件、每一个场景之下都有数据可以进行说明、进行分析、进行描述,因而谁能够掌握数据,谁就能够掌握市场,掌握社会运作。

  演讲全文

  提到5G,我认为它是一项能改变社会和改变传播领域的革命性技术。我们可以从5G的技术特性,以及5G对传播领域产生深刻变革的逻辑上,对这点加以认识。5G技术最重要的特性是它的传播速率较之于4G有了巨大的提升。5G的传输速度,在理论上比4G要高出100倍,在实际应用当中,至少也可以高40倍到60倍。这样一种高速率的传播形式,可能带来传播领域的两个革命性改变。

  第一,促进了传播的泛众化时代到来。“人人都是传播者”,这样一个命题在十几年以前,也就是2008年社交媒体崛起时就广为流传。事实上,在书写文字大行其道的年代,书写文字本身在社会传播的赋能方面,有一种巨大的精英逻辑在支撑和维系。

  多项研究表明,在社交平台上传播的95%的文字,其实都是由3%-5%的人来书写的,剩下的95%以上的人只是这些社交平台上内容的消费者、阅读者和简单的点评者、转发者,他们本身并不能成为真正意义上的传播者、内容生产者,这是由于文字本身的信息容量相对有限所决定的。

  视频与文字不同的地方在于,视频的信息容量宽度以及能够承载的价值维度的多元化程度,要比书写文字高得多。在任何一个价值维度中,5G所能承载的人们表达的多样性、可能性,都有了一个巨大的提升。几乎每个人都可以在视频时代,找到能为自己的内容赋能的可能性。因此,在视频时代,人们的表达更多元、也更丰富,每个人能够利用视频带宽使自己的内容得到社会赋能,这种概率比文字时代要大得多。只有在视频时代,才可能实现真正意义的传播泛众化。

  第一点,在今天的视频传播当中,我们看到很多过去被视为亚文化的表达,那些被视为一地鸡毛的内容,在未来的社会发展当中,都是可能形成圈层、凝聚力的重要介质。借助这种介质,不仅用户可以找到和自己志同道合的伙伴,社会管理者也可以完善社会资源整合,找到社会共识,开启一个全新的社会治理新时代。

  第二点,伴随传播速率的提升,5G为很多新兴的传播形态赋能,同时也带来了一种全新落地方式的可能性。以VR技术为例,虚拟现实技术可实现三维成像、信息追踪、动作追踪等等功能,这些功能的实现有三个底层技术在支撑,第一个是传播速度,第二个是计算的速度——算力,第三个是算法本身的提升和改良。

  除了传播速度,其它两个方面现在也正在酝酿突破,比如在计算能力方面,量子计算能力正处在突破的前夜,在人工智能指导下,算法能够日益丰富且贴切地模拟人们的感知、判断和感受,这说明算法也在巨大提升的过程中。5G技术能够赋能传输速率,有效解决视频卡顿、画面不清晰等传输方面的问题,为网络发展扫清了不少障碍。

  当VR技术登堂入室,作为一种未来媒介的形式进入到社会生活的时候,它能实现的功能,不仅包括像传统媒介或者互联网时代前期媒介那样连接人和人、人和物、人和信息,还能深刻地把人包裹其中,形成一种浸润式的传播,以及实现现实和虚拟世界之间的无缝连接,这将极大地拓展人们的实践半径、能力范畴、兴趣图谱以及社会空间。

  很大程度上,VR技术带给人们一种全新的世界观,并且革命性地改变了人们看待世界的方式。过去我们都是通过第三方的报道来观察世界、理解世界,而在VR技术支持下,人们可以以第一人称的视角进行社会观察,此时,个人将作为整个社会观察的主体存在,不再受制于传统传播者选择性效应的引导,而是自己想看什么、按照什么逻辑去看,均由主体自身的选择性来做出相应的决定。

  个体主体性的加强,对未来社会的信息收集方式、社会引导方式带来了巨大的挑战,同时,也带来了新的赋能可能性。上述内容都是属于VR等新技术推动社会发展产生的重大变革,当每个人都能成为传播者的时候,社会的基本传播形态、信息的社会结构,就会由过去的所谓串联式的科层式传播,变成了并联式或者分布式的传播。在这种分布式的传播格局之下,如何形成社会共识并找到社会最大公约数,是未来社会治理的一个重要命题。

  如果我们还是用传统的串联方式去组织和治理这个社会,我们就会遇到很大的麻烦;而当我们利用区块链等新技术,革新社会组织和社会治理模式的时候,新技术的应用会给人们带来更多的便利、好处,并将助力人与人之间新的信任关系的建立。从表层来看,5G技术带动了网络传播速度的提升,但当将5G技术应用到社会治理、传播领域以后,我们会发现,5G带来的改变是深刻而重大的。

  此外,基于5G技术实现的万物互联和全时在线,导致数据更加多元化,以及大数据的海量涌现。每个地方、每个角落、每个时间都有大量的数据出现。我们每个人、每个事件、每个场景之下都有数据进行说明、分析、描述,在此基础之上,我们需要对数据进行控制。

  因此,未来5G时代的社会运作、市场运作在很大程度上,将与人们的数据掌控、分析以及预测能力等密切相关。谁能够掌握数据,谁就能够掌握市场,掌握社会的运作,这个时代即将到来,同时,它也将引导社会治理方式升级、转型。未来,对于几乎所有的服务、内容,以及任何一个具有流动性、需要被交换的商品来说,数据都将成为它们的标配。

  没有这样的基本标配,不管是政策性、内容性、服务性产品,还是普通的商品,都将失去市场赋能的能力,它的价值都会变得微乎其微。所以,掌握数据,是5G时代对我们提出的一个全新的要求,涵盖社会、文化、市场等多个领域。不难发现,5G技术将对传播领域乃至整个社会产生深刻的、革命性的影响。

【责任编辑: 白晶 】

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