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收看用户数上涨超两成 卫视花样抢占收视红利

导语:不仅据国家广播电视总局的收视数据显示,1月25日至2月9日收看用户数上涨超两成,包括电视剧、新闻在内多种类型的节目也均实现收视率不同程度的增长,此外CSM59城省级卫视全天收视率也显示,近一周内每日均有卫视实现收视率破0.4,超过上年同期。

  疫情发生至今,随着人们居家时间较多,电视也迎来一轮收视增长潮。不仅据国家广播电视总局的收视数据显示,1月25日至2月9日收看用户数上涨超两成,包括电视剧、新闻在内多种类型的节目也均实现收视率不同程度的增长,此外CSM59城省级卫视全天收视率也显示,近一周内每日均有卫视实现收视率破0.4,超过上年同期。为了能够抓住当下的收视增长契机,各大卫视也早已行动起来,或创作新节目以给予新鲜感,或轮播经典老剧上演回忆杀,借助各式花招试图抢占收视红利。

  

  收视率逆势增长

  通过电视收看相关节目,成为疫情期间不少人的选择。据国家广播电视总局节目收视大数据系统(CVB)统计,1月25日至2月9日期间,全国有线电视和IPTV的日均收看用户数较去年12月上涨23.5%,收视总时长则上涨41.7%,且电视机前每日户均观看时长达近7小时。

  在收看用户数与收视总时长上涨的同时,多个类别的电视节目也实现不同程度的收视增长。其中,观众为及时了解疫情信息,使得全国地方卫视频道晚间新闻收视率全面大幅提升,12省份收视率涨幅超50%。此外,电视剧作为人们休闲娱乐的主要内容,也实现了收视率的明显增加,并在1月27日至2月9日期间实现日户均收视时长较去年12月提升15%,《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%。

  值得注意的是,在此次增长前,国内电视市场已连续多年呈现收视下滑的趋势。据前瞻产业研究院的数据显示,2014年至2018年,全国人均每日收视时间持续下滑,年减少幅度在2%-8%之间,并从161分钟逐步降至129分钟。另据CSM的2019年上半年收视数据显示,2019年上半年电视全频道的人均收视时长同比下降6%。此次一系列增长的数字,无疑暂时化解了各大卫视长年承受的收视低迷之苦,且据CSM59城省级卫视全天收视率显示,2月至今,每日均有卫视的全天收视率破0.4%,最高可破0.5%,而上年同期,超八成的收视率均在0.4%以下。

  电视评论人周平表示,由于互联网的普及以及手机、平板电脑等多种终端产品功能愈发多元,电视渠道一直受到较强的冲击,尽管疫情期间人们也通过互联网观看线上作品,但电视渠道能够提供较为权威的新闻直播资讯,并能满足家庭同时收看的需求,带动了收视增长。

  各施所长争夺受众

  为了能够抢占收视红利,各大卫视也早已纷纷摩拳擦掌进行部署,而经典老剧重播是不少卫视选择的方式之一。

  不少观众均已发现,近段时间包括《新白娘子传奇》《康熙王朝》《雍正王朝》《父母爱情》《情满四合院》《武工队传奇》在内的多部经典电视剧,在西藏卫视、安徽卫视、天津卫视、广东卫视等频道上进行多集连播。虽然以上经典作品的直播关注度和市占率不敌《下一站是幸福》《新世界》等新近热播剧,但也获得一定的关注度。

  以山东卫视在2月17日12时30分至18时20分播出的《父母爱情》为例,据酷云大屏直播历史数据显示,播放期间该剧的直播关注度为0.3541%,位居全天所有播出电视剧的第11位,市占率则为3.3694%,超过浙江卫视和江苏卫视晚间播出的新剧《决胜法庭》。

  而除了经典老剧重播外,还有部分卫视选择“谋新”来满足观众当下的内容需求。尽管在疫情的影响下,部分卫视的王牌节目不得不暂时停播、延期录制,但这也没有阻挡卫视的脚步,并运用“云录制”、“云直播”等方式,或改变原有节目的制作模式,或在有限条件下创作出新节目,如湖南卫视推出的综艺《声临其境》第三季第八期、第九期便以“云录制”+“云配音”的方式录制,同时《嘿!你在干嘛呢》等新节目也已上线。此外,还有的卫视则在此期间引入符合当下环境的节目,如安徽卫视引进了近期热度较高的纪录片《中国医生》,也实现较好的播出反馈。

  “将经过市场检验的经典老剧进行重播,是市场风险相对较小的方式,而推出新节目则会承受更大的挑战”,周平表示,“这实际反映出不同卫视的特征,一线卫视因市场竞争力相对较强,能承受一定市场风险,而二三线卫视则相对保守,发展路径也更偏向于以稳为主”。

  抓住时机引流新媒体

  不可否认的是,1月以来出现的收视增长情况,与当下正处于一个特殊时期密不可分,此前连年遭受人均收视时长减少的卫视,又该如何抓住这一时机为今后的发展打下铺垫呢?

  在电视评论人“电视节目创新引擎”看来,“收视率大涨,对于处于快速下行通道的电视业是一个利好。此时电视媒体应该抓住机会,提升公信力,做好观众向新媒体引流,否则便会浪费了这一好机会。”

  北京商报记者观察发现,截至目前不少卫视均已设立自己的官方网站,将频道播出的电视节目上线到官网,但大多数观众对此并不熟知,仍会通过国内四大视频平台寻找并观看自己喜爱的节目内容。然而,如今已进入一个新媒体的时代,假若卫视只守着电视渠道,难免会束缚手脚,并持续承受其他媒体形式对电视渠道的冲击,此时若能开辟出新媒体渠道,也能为自身开拓出一个新的发展可能。

  除此以外,此次收视逆向增长的情况也给卫视提了一个醒,那便是电视仍拥有着受众基础,而影响收视效果的关键仍是提供的内容能否迎合受众所需,深入了解受众的喜好便意味着掌握了市场。天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为,“卫视除了有自身的定位和目标外,团队实力、自制力、执行力对于节目内容与创新至关重要,且需要注意的是,对于卫视而言,一定要找到市场需求、社会痛点在哪儿。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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