11月21-22日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日下午的“ 智慧大屏创新运营研讨会”中，中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、智能大屏营销研究院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民以《大屏回归八大证言》为主题，发表了精彩演讲。

图为：中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、智能大屏营销研究院院长、《媒介》杂志总编辑黄升民

　　以下为演讲精粹：

　　他表示，大屏回归的八大证言包括影像的回归、声音的回归、网络的回归、客厅的回归、家庭的回归、文化的回归、广告的回归和王者的回归。

　　1、影像的回归。电视画质、色彩、尺寸升级，媒体的展示功能全面提升，HDR：高动态范围图像(High-Dynamic Range，简称HDR)，相比普通的图像，可以提供更多的动态范围和图像细节，根据不同的曝光时间的LDR(Low-Dynamic Range，低动态范围图像)，并利用每个曝光时间相对应最佳细节的LDR图像来合成最终HDR图像。它能够更好的反映出真实环境中的视觉效果。

　　2、声音的回归。不单是立体沉浸式音频输出，声音成为信号输入的方式，变革人机交互。

　　3、网络的回归。网络融合加深，网络技术革新，构建全新的家庭电视网络生态。5G网络时代，智能互联开启，屏无处不在，智能家居互联、随时随地唤醒、控制。大屏： 技术层面的回归已经脱离小屏塑造的“个性化信息孤独”状态。

　　4、客厅的回归。“中堂“概念的现代化演进，家庭生活、活动中心的再生，大屏正是关键。东方文化和西方文化有很大差异，中国人以家族为核心，以家庭为核心、以血缘关系、文化精神为核心。中堂所呈现的图腾非常重要，客厅文化被散乱的打破了。而大屏成为客厅中心，使家人在客厅实现重聚。

　　5、家庭的回归。个性化小屏驱动下的“个人”回归家庭，“个性化信息孤独”向“群体性家庭信息协同”转变。大屏摆脱个人状态回归家庭，塑造良好家庭关系。

　　6、文化的回归。电视媒体单视频功能被打破，多元增值应用打造综合文化信息汇聚中心，电视媒体价值外延拓展，成为社会主流价值文化的承载平台。大屏提供个人信息定制，满足个人成长、休闲文化需求，影响个人价值观塑造;大屏成为家庭娱乐中心，提供家庭文化信息服务，影响家庭集体价值观培育，打造家庭特色;大屏成为社会对接家庭的关键桥梁，传递社会主流价值体系与文明风尚，实现社会文化与家庭文化的交融。

　　7、广告的回归。大屏商业价值开始凸显，营销传播能力开始被挖掘，大屏广告快速发展，大屏承载消费产品在VR与5G等技术支持下搭建“超时空商店” 提供广告营销变现入口;2019年11月15日，“智慧大屏广告生态共同体”成立，预示着跨媒体、跨平台的广告标准建立的第一步，连接和打通媒体内容数据、用户画像数据，终端行为数据，电商消费数据，为智慧大屏实现巨大的商业价值奠定了基础。

　　8、王者的回归。各方产业角色集聚大屏，智能化全面渗透，家庭信息大脑的构建，大屏的回归即王者的回归。

【点击进入会议专题】