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【中国电视大会】张天莉:多维视角下的融合传播评估

2019年11月21日 来源:中广互联独家
导语: 11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“ 融创新媒传播研讨会”中,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司融合传播研究部总监张天莉以《多维视角下的融合传播评估》为主题,发表了精彩演讲。

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在21日下午的“ 融创新媒传播研讨会”中,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司融合传播研究部总监张天莉以《多维视角下的融合传播评估》为主题,发表了精彩演讲。

图为:中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司融合传播研究部总监张天莉

  以下为演讲精粹:

  张天莉强调,CSM新闻融合传播指数聚焦在整个电视大屏和互联网平台上的一个新闻内容传播,总体上立足电视主阵地,聚焦互联网主战场,着眼于用户行为,目前暂时没有考虑量化和态度的评价问题。使用上注重实践和应用、主导型,还有横向、纵向的比较,同时这套指数适用一个平台,就是我们公司推出的一个数据平台。融合传播指数包括微博、微信、客户端等等,包括内容生产量、传播量、用户规模、高流量内容的占比等几个大维度的数据,包括20个指标,大屏数据包括直播和收看收视数据。

  短视频和微博、微信帐号里面有一个大致相同的趋势,20%是来自于融媒体中心或者新媒体机构原生的帐号,还有80%依托于栏目或者以栏目起名的帐号。刚才看到微博、微信里面基本上依托于栏目的帐号排在前面,短视频里不一样。短视频里面排在前10的帐号,我们可以看到除了长江新闻号之外,其他全部是融媒中心的,包括新媒体中心的帐号。这些帐号在头部20%基本上占到短视频传播70%的播放量。像看看新闻,上海台、江苏台、四川台,在台内原生的短视频帐号流量贡献占到台里80%、90%,短视频还有另外一种路径,像湖北台长江新闻号,依托自己的栏目开辟新的道路,他们通过这一个帐号在台内短视频贡献流量占到60%。各个台内容分发策略是不同的,总体有一个特点,我们看了一下头部的电视台,大家比较多的选择了分发平台是腾讯新闻、今日头条和好看视频。

  融合传播在互联网上多渠道传播,给我们电视媒体提供了更多补齐自己短板,创造优势空间的机会。这种融合传播重构电视台和台之间以及台内整个新闻传播的格局。

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【责任编辑: 胥雪琪 】

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