11月21-22日，第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中，阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚以《视频时代的内容创新》为主题，发表了精彩演讲。

图为：阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚

　　以下为演讲精粹：

　　回顾网综市场发展：

　　2007年网综市场脱口秀《大鹏嘚啵嘚》起步，但都是小体量简单模式的制作，2014年《奇葩说》后网综进入主流赛道上。

　　2015年网综进入井喷快速上升通道，2017年达到产量高点并赶超台综，2019预估网综将达到台综2倍数量。

　　网综供给数量在上升同时，质量也在不断提高，从2016年A级播放量比例不到10%，现提升至23%。

　　2019年估计网综将保持在160部上下，整体网综内容投入超过50亿人民币。

　　2019 综艺市场流量压力：

　　整体综艺(含版权)网络流量：19年Q1持平略涨，但Q2流量没有呈现18年持续走强，与去年对比衰退37%，Q3同比衰退40%。

　　整体综艺(含版权)网络流量，受到短视频挤压。

　　整体市场保守求稳，广告主投放趋于保守，偏重于综N代，新上综艺招商压力大。

　　2019 综艺市场收入压力：。

　　短视频时长与流量持续上升，对于其他媒体的挤压，同时也反映在广告收入上

　　抖音与快手短视频效果广告收入，19年将创收650亿;字节跳动效果广告预估850亿

　　而整体综艺品牌广告招商收入，19年预估300亿，同比将衰退10%

　　综上所述：综艺市场用户需求正在发生变化，•短视频的人均使用时长在互联网泛娱乐消费时长上持续增长，其他类型都在衰退。

　　用户洞察：新青年族群和“她世界”异军突起。

　　新青年族群

　　1)单身与独居

　　单身青年与独居生活越来越普遍，“一个人的自在”——既不被捆绑也不孤独，成为被个体价值所强化的特征

　　2)代际差异

　　当家庭关系更新太快，人们需要找到方法去接受变化中的关系，面对代际沟通的问题，一些综艺也尝试帮助用户去完成代际之间人格的传递

　　3)偶像文化

　　“偶像”变一个词就是“榜样”。圈层文化在分裂和独立过程中，最有说服力的是榜样的力量。建立良性、健康的粉丝文化，可以把偶像的力量更多转化为可以让社会感知到温度的力量。

　　她世界

　　1)年轻辣妈

　　成熟稳重，追求高颜值好身材，注重生活品质和子女教育

　　2)女王大人

　　一言九鼎，佛系生育， 消费于生活必需品和社交休闲娱乐

　　3)贤妻良母

　　家庭第一，承担较大部分家务，生育计划充足，重点关注儿童用品

　　4)奶茶女孩

　　焦虑出现频次高，精致轻奢，轻奢产品的常客

　　5)佛系少女

　　云淡风轻，独立自主，购物主要途径智能手机APP

　　如何绝处逢生?

　　优酷综艺内容核心问题思考：命中率。那么如何选准赛道 !?

　　综艺内容对于用户的核心价值有三点：

　　低观赏门槛

　　不利趋势：短视频内极低的观赏门槛，挤压长视频综艺

　　不利趋势：新IP考验著创新与观赏门槛的平衡

　　娱乐性

　　不利趋势：短视频强感官娱乐性

　　有利趋势：娱乐性对于广告植入结合良好，与其他类型节目相比广告变现效率最高

　　真实感

　　有利趋势：情感共鸣，来源于对于圈层文化、社会与家庭关系变化把握

　　有利趋势：故事性，短视频、社交媒体都是娱乐性为主，故事性缺失，未来综艺在故事性上下苦工夫将是其能够继续前进的重要竞争力

　　那么如何如何选择赛道 !?要占据亮点：市场因素以及赛道基本盘

【点击进入会议专题】