中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

【中国电视大会】郑蔚:视频时代的内容创新

导语:在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚以《视频时代的内容创新》为主题,发表了精彩演讲。

  11月21-22日,第五届“世界电视日”中国电视大会在北京悠唐皇冠假日酒店隆重开幕。在22日上午的“视频时代的内容创新研讨会”中,阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚以《视频时代的内容创新》为主题,发表了精彩演讲。

图为:阿里巴巴文化娱乐集团优酷事业部副总裁郑蔚

  以下为演讲精粹:

  回顾网综市场发展:

  2007年网综市场脱口秀《大鹏嘚啵嘚》起步,但都是小体量简单模式的制作,2014年《奇葩说》后网综进入主流赛道上。

  2015年网综进入井喷快速上升通道,2017年达到产量高点并赶超台综,2019预估网综将达到台综2倍数量。

  网综供给数量在上升同时,质量也在不断提高,从2016年A级播放量比例不到10%,现提升至23%。

  2019年估计网综将保持在160部上下,整体网综内容投入超过50亿人民币。

  2019 综艺市场流量压力:

  整体综艺(含版权)网络流量:19年Q1持平略涨,但Q2流量没有呈现18年持续走强,与去年对比衰退37%,Q3同比衰退40%。

  整体综艺(含版权)网络流量,受到短视频挤压。

  整体市场保守求稳,广告主投放趋于保守,偏重于综N代,新上综艺招商压力大。

  2019 综艺市场收入压力:。

  短视频时长与流量持续上升,对于其他媒体的挤压,同时也反映在广告收入上

  抖音与快手短视频效果广告收入,19年将创收650亿;字节跳动效果广告预估850亿

  而整体综艺品牌广告招商收入,19年预估300亿,同比将衰退10%

  综上所述:综艺市场用户需求正在发生变化,•短视频的人均使用时长在互联网泛娱乐消费时长上持续增长,其他类型都在衰退。

  用户洞察:新青年族群和“她世界”异军突起。

  新青年族群

  1)单身与独居

  单身青年与独居生活越来越普遍,“一个人的自在”——既不被捆绑也不孤独,成为被个体价值所强化的特征

  2)代际差异

  当家庭关系更新太快,人们需要找到方法去接受变化中的关系,面对代际沟通的问题,一些综艺也尝试帮助用户去完成代际之间人格的传递

  3)偶像文化

  “偶像”变一个词就是“榜样”。圈层文化在分裂和独立过程中,最有说服力的是榜样的力量。建立良性、健康的粉丝文化,可以把偶像的力量更多转化为可以让社会感知到温度的力量。

  她世界

  1)年轻辣妈

  成熟稳重,追求高颜值好身材,注重生活品质和子女教育

  2)女王大人

  一言九鼎,佛系生育, 消费于生活必需品和社交休闲娱乐

  3)贤妻良母

  家庭第一,承担较大部分家务,生育计划充足,重点关注儿童用品

  4)奶茶女孩

  焦虑出现频次高,精致轻奢,轻奢产品的常客

  5)佛系少女

  云淡风轻,独立自主,购物主要途径智能手机APP

  如何绝处逢生?

  优酷综艺内容核心问题思考:命中率。那么如何选准赛道 !?

  综艺内容对于用户的核心价值有三点:

  低观赏门槛

  不利趋势:短视频内极低的观赏门槛,挤压长视频综艺

  不利趋势:新IP考验著创新与观赏门槛的平衡

  娱乐性

  不利趋势:短视频强感官娱乐性

  有利趋势:娱乐性对于广告植入结合良好,与其他类型节目相比广告变现效率最高

  真实感

  有利趋势:情感共鸣,来源于对于圈层文化、社会与家庭关系变化把握

  有利趋势:故事性,短视频、社交媒体都是娱乐性为主,故事性缺失,未来综艺在故事性上下苦工夫将是其能够继续前进的重要竞争力

  那么如何如何选择赛道 !?要占据亮点:市场因素以及赛道基本盘

【点击进入会议专题】

【责任编辑: 白晶 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。