中广格兰旗下网站:中广互联  格视网  卫星界  社区
登录注册

登录X

没有账号?  快速注册>

首页新闻正文

有线电视巨头的转型挑战:AT&T、迪士尼、康卡斯特如何应对?

导语:AT&T将通过华纳媒体推出HBO Max,迪斯尼则是推出Disney+,康卡斯特则是推出Peacock平台。至于这些公司推出串流平台究竟能获得多少好处?根据《CNBC》分析,三家公司当中,若是转换为无线服务,最有利的应为AT&T,第二名则为迪斯尼,康卡斯特则为最后。

  随着有线电视发展遇到困难,美国各间媒体公司迪斯尼公司、AT&T、以及康卡斯特(Comcast)纷纷决定要跟上串流影音服务的潮流,《CNBC》指出,由于每间公司对有线电视的依赖程度不同,因此对于推出串流平台的急迫性、必要性也不相同,这也对他们所提供的串流影音服务方案产生影响。

  AT&T将通过华纳媒体推出HBO Max,迪斯尼则是推出Disney+,康卡斯特则是推出Peacock平台。至于这些公司推出串流平台究竟能获得多少好处?根据《CNBC》分析,三家公司当中,若是转换为无线服务,最有利的应为AT&T,第二名则为迪斯尼,康卡斯特则为最后。

  最有利:AT&T的HBO Max平台

  目前华纳媒体已经将HBO频道独立于有线电视方案外,每月订阅费用15美元,在美国有着3500万名订阅用户。

  根据互联网数据中心SNL Kagan预估,AT&T每个月能够从每位有线电视订阅用户中赚取大约6.50美元,迪斯尼则是16美元,康卡斯特不到6美元。

  《CNBC》指出,有线电视的收益对AT&T来说,并不如对迪斯尼来说那么重要,因此AT&T才会砸下数十亿美元购买《六人行》、《生活大爆炸》等热门影集的独家播放权,并将所有HBO电影、电视节目加入HBO Max平台,希望能够让客户转为使用串流服务。

  根据《彭博社》报道,AT&T在周二(29日)宣布将于明年5月正式推出HBO Max,价格为15美元。

  虽然价格高于Netflix每月13美元的热门订阅方案,跟每月7美元的Disney+、每月5美元的Apple TV+相比,更是高出一大截,然而,若是和原本的HBO频道相比,不但订阅价格相同,内容甚至还更为丰富,或许有助该公司将现在的3500万名HBO订阅用户转到HBO Max平台上。

  《CNBC》指出,问题在于顾客要花多久的时间才能够取消传统付费电视的订阅,全面转向串流平台,如果没有出现明显的转换热度,AT&T获得HBO Max用户的能力将被打上一个问号。

  「还算可以」的Disney+

  根据SNL Kagan预估,在迪斯尼每个月从每位有线订阅用户手上赚取的16.10美元当中,ESPN频道就占了9美元,每年该公司更通过ESPN直播的运动赛事赚取了数十亿美元的广告费用。

  《CNBC》认为,迪斯尼并没有彻底离开有线业务的必要,因此,迪斯尼推出的是每个月6.99美元、适合阖家观赏得串流服务Disney+,旗下的另一个串流平台ESPN+当中,并没有提供任何运动赛事的直播。

  CEO Bob Iger接受《CNBC》访问时透露,ESPN的频道对他们而言仍然非常有价值,接下来会慢慢将内容扩展到ESPN+当中,不过他们要等到消费者对串流服务的态度已经足够有热度,能够确保成功以后才会改变。

  也就是说,虽然他们知道顾客正在逐步取消有线电视服务,但他们也不打算加速顾客转换的速度。等到迪斯尼认为时候到了,就会以Hulu、Disney+以及ESPN的产品组合取代传统的付费电视。

  再者,ESPN的独家播放权对于有线电视供应商来说非常重要,这也让迪斯尼有着更高的议价能力,因此该公司可以慢慢地由有线电视转为串流服务。

  「没什么吸引力」的康卡斯特

  《CNBC》认为,康卡斯特是全美国最大的有线电视供应商,受有线电视用户转换的影响最深,提供串流服务、让客户取消有线服务对康卡斯特而言并非正确解法,甚至可能会因此损害到该公司的利润,尤其是花费在原创内容上的成本,更可能压垮该公司。

  康卡斯特并没有华纳媒体、迪斯尼那么强劲的内容,虽然NBC环球有很多电影和影集,但热度并没有迪斯尼的热度那么高,如果没有和任何人合作,NBC环球的吸引力并不强劲,也许这也是康卡斯特选择免费将Peacock串流服务提供给有线订阅用户的原因。

  另外,为了要找到生存方式,康卡斯特也与其他串流平台如Netflix以及Amazon Prime合作,让这些公司在他们的网络电视XfinityTV中推出服务。

  串流影音市场的竞争者已经越来越多,对于身为有线公司的AT&T、迪斯尼以及康卡斯特而言,如何切断有线业务并执行策略、分析顾客行为,将会是他们在市场上能否成功的一大关键。

【责任编辑: 苗梦佳 】

推荐阅读

热门标签

作者专栏更多

关注我们

    中广互联
  1. 大视频行业最具影响力的媒体社群平台,重要新闻、独家视频、深度评论分析,推动电视行业与各行各业的连接。

  2. 电视瞭望塔
  3. 集合电视台、网络视听、潮科技等各种好玩信息。

  4. 5G Plus
  5. 专注于报道广电行业新鲜5G资讯,致力于成为广电行业有权威、有深度的5G自媒体平台。

  6. 4K8K
  7. UHD、4K、8K的最新资讯和最深入的分析,都在这里。

  8. 中广圈子
  9. 视频产业的专业圈子,人脉、活动、社区,就等你来。

  10. 格兰研究
  11. 我们只沉淀有深度的信息和数据。

  12. 卫星界
  13. 致力于卫星电视信息、卫星通信技术、天地一体网络应用案例、以及广电、通信等产业的市场动态、政策法规和技术资讯的传播。