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Parks Associates研究表明:SVoD业务支出占美国网络电视电影支出的比例高达86%

导语:咨询公司Parks Associates近期的研究表明,在所有网络在线电视电影的总支出中,用户购买订阅式视频点播业务的支出比例高达86%,而这一比例在2012年仅仅略高于50%。

  咨询公司Parks Associates近期的研究表明,在所有网络在线电视电影的总支出中,用户购买订阅式视频点播业务的支出比例高达86%,而这一比例在2012年仅仅略高于50%。

  这项研究来自于Parks Associates公司旗下的OTT视频服务市场跟踪项目。该研究对美国和加拿大OTT视频服务提供商(包括Netflix、HBO、YouTube和Amazon等)以及新型OTT服务平台(包括Disney +、HBO Max、Frndly TV等)的市场趋势和概况进行了详尽分析。

  Parks Associates的高级研究总监兼首席分析师Brett Sappington说:“OTT市场因行业竞争已经变得拥挤不堪,因此,接下来的几个月中推出的新型服务将会采用不同的竞争策略,各显神通。尽管美国本土市场对Disney公司而言很重要,但Disney公司仍会用Disney+在全球范围内的业务成效来衡量其成功程度。相对于成为vMVPD(虚拟多频道视频节目分发)业务的延申,AT&T(美国电话电报公司)更希望AT&T电视业务可以成为其核心付费电视业务的重要组成部分。而Frndly TV则具有价格低廉、适合家庭使用的特点,它是一款小众产品,主要面向特定的消费者群体。”

  上述服务以及即将发布的新型服务(如Apple TV+)将带动消费者增加在线视频方面的消费支出,同时消费者的订阅支出在网络视频消费中的占比也会实现最大化。越来越多新服务的出现还将帮助市场做出判断——在现有支出的基础上,消费者是否具备订阅新业务的能力。

  Sappington说:“伴随着Disney+、Apple TV+等新服务的推出,消费者月支出金额会飙升,至少在短期内是这样的。不过,随着时间的推移,消费者将学会权衡和选择。为了使消费者的支出保持在更高的水平上,OTT服务必须持续性地为消费者提供有吸引力的内容,从而保证其消费体验。”

【责任编辑: 苗梦佳 】

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