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融媒体时代,有线电视能否靠DVB+OTT模式自救?

导语:公开数据显示,2019年上半年,我国有线电视用户总量净减少385.6万户,降至2.19亿户,而2018年中国OTT激活设备超2.14亿台,2019年激活总规模预计达2.4亿台,智慧化点播类媒体似乎正加速把有线电视挤到墙角。

  随着LTE技术和智能手机为代表的移动互联网发展愈发成熟,人们对移动端网络视频的衷情与依赖,压缩了人们在电视机前的时间。而在观看电视的碎片化时间里,人们更有意愿在OTT TV中实现智慧点播,而非在频道“蹲守”观看有线电视,有线电视用户被进一步分流。

  公开数据显示,2019年上半年,我国有线电视用户总量净减少385.6万户,降至2.19亿户,而2018年中国OTT激活设备超2.14亿台,2019年激活总规模预计达2.4亿台,智慧化点播类媒体似乎正加速把有线电视挤到墙角。

  近日,各大电视台动作不断,正加速推出以视频新闻为主的手机APP,与OTT平台抢占移动端视频的市场份额......融媒体时代,电视台的有线电视业务如何自救?

  OTT迎合移动交互时代用户需求

  自2016年起,中国有线电视用户开始大规模下降;2019年上半年,我国有线电视用户总量净减少385.6万户,降至2.19亿户。究其原因,互联网的OTT TV以及OTT移动端视频平台这两大因素主导着用户的流失。

  电视作为观看综艺节目、电视剧、电影等视讯内容的重要终端,原本的有线电视“大本营”,如今已被OTT TV占了“三分天下”。 在消费升级以及4K、AI、大数据进一步赋能电视技术等多重因素推动下,用户对智能点播、交互等多功能视频平台的使用需求持续加码。2018年中国 OTT激活设备超2.14亿台,预计2019年激活总规模可达2.4亿台。

  中国联通研究院院长张云勇在接受《中国电子报》记者采访时表示,OTT TV业务的发展是一个双向流动的过程,OTT TV运营在公共互联网上,各种联网设备都可能做收视端,OTT TV是多屏分发、多屏互动的视频服务,广播数字信号、宽带、电视棒装置均可连接到电视机,这就使得电视机成为公共互联网的一个播放出口,它的内容来源变得并不重要,有线电视一旦变得可有可无,份额下降就成了必然。

  奥维互娱副总经理宋丽敏指出,2018年OTT垂直类应用月活规模已经达到8367万,音乐类、教育类、购物类、投屏类等应用引流效果明显。2019年,随着智能电视和智慧家居的进一步渗透,中国OTT行业的智能化更加显现,对用户的吸引力更强,垂直应用也将产生更多的商业变现空间。

  OTT作为一个点对点的综合类视频点播平台,对终端的革新意识以及内容成为独特优势。张云勇表示,在终端的革新意识方面,相较于传统机顶盒,OTT TV的盒子市场化最为彻底,也最具有创新意识,依托互联网公司的技术背景和对用户需求的洞察,市场反应最为敏捷,能够抓住消费者的心;在内容方面,海量资源,电视直播、视频点播、游戏K歌应用繁多,虽然OTT经历了“牌照危机”,但在互联网公司积极业务拓展下,小米、阿里、腾讯和百度系纷纷布局家庭客厅战略,走出了一条“软硬一体化”的OTT行业新路径。百度借助爱奇艺从内容角度切入,通过和银河的合资绑定牌照商,固定自己的内容地位,借助爱奇艺的内容,和下游的家电企业、盒子厂家进行广泛合作,提升用户规模。阿里和华数,以资本纽带形成双方的紧耦合,从操作系统切入,牢牢把握平台的入口,同时以资本来收购上游内容资源,与硬件厂商紧密合作,大手笔收购优酷扩展内容自营方式。对于OTT TV的发展来说,内容无疑是核心,在大力发展内容的同时,各式各样的商业变现模式也逐渐推广。

  “试水”移动融媒体——有线电视的“自救”之道?

  在手机、平板电脑等移动终端的视频业务方面,OTT平台则运行得更加“得心 应手”,以完整的产业链锻造出丰富的视频内容以及其它附加应用,不断吸引着用户的目光。借鉴OTT的产业生态,有线电视开始“试水”移动客户端,在手机、平板电脑等终端上开展“电视业务”。记者在近日举办的“第二十八届北京国际广播电影电视展览会”上了解到,中央广播电视总台、北京广播电视台、广州广播电视台以及深圳广播电视台等传统电视台均推出了“手机电视”APP。 中央广播电视总台展台的工作人员向记者介绍了“CCTV手机电视”,她表示该款APP主打无广告,首页视频新闻内容一应俱全,集结央视全频道高清电视直播专区和“听”专区,可在线免费收看全套央视直播内容、热门纪录片、综艺节目等。在直播专区,用户可随时查看节目当前直播进度,支持投屏、转发和评论等OTT基本功能,并可随时回看直播,视频下方也有与直播内容相关的热点内容。“会员专区”可根据用户日常搜索的关键词定义喜好,推送更新内容。

  广东省广电事业联合展台的技术人员向记者表示,深圳广电正在以用户为导向主动拥抱互联网进行供给侧改革,推出了“直新闻”APP。从APP界面设置以及节目形式来看,与“CCTV 手机电视”差异不大,但首页主要以精简过的新闻为主,可有效节省用户获取新闻要点的时间。据工作人员介绍,APP上线的内容通常要比有线电视放送内容丰富得多,时效性也更强,更添加了定制化内容,是基于有线电视的业务升级。

  有线电视拥抱OTT——视频业务完美互补

  对电视台的有线电视业务而言,其在内容制作播出、版权、牌照以及用户基础等方面有着深厚的积淀,尤其是直播节目,与OTT业务形成良好互补。在张云勇看来,直播是电视用户的第一需求,即使对OTT用户来说也是如此。

  然而,OTT互联网企业背后掌握着一套完备的内容供应链,被视为OTT视频业务经营的核心命脉。谈到这点时,华为技术有限公司视频产品线一位分析师告诉《中国电子报》记者,腾讯视频背后有着整个腾讯集团的产业积淀,包括微信、QQ、腾讯游戏、腾讯体育、腾讯汽车等,全方位满足用户获取全面内容的需求。而有线电视在这一块业务几乎没有话语权。

  奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟向记者指出,OTT业务是大势所趋。在竞争压力下,有线电视业务急需突破和改进,进行OTT内容的补充,包括互联网高清视频、游戏业务、智慧社区、智慧家居以及其它互联网增值业务,进而探索出DVB+OTT的新模式。这将极大丰富数字电视业务内容资源,起到提升有线电视用户粘性和提升业务的收益作用。

  直播许可是电视台手中紧握的一张牌。为加强OTT等业务直播环境治理,早在2016 年,国家广播电视总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,重申了相关规定,加强直播监管。

  传统电视台在新媒体领域的动作特别值得关注,比OTT企业更难搞到那张牌的,是传统电视台的融媒体创新业务探索。湖南广播电视台就用好了这一张牌,于2014年开启 了新媒体视频网站——芒果TV,开始了广电媒体与新兴媒体融合发展的一系列探索。芒果TV一方面传承了湖南广电的优良制作基因,将直播业务融入到了新媒体领域,另一方面结合OTT业务优势,生成创新成果。有线电视较强的生命力得到了彰显,同时OTT也能免受“牌照之苦”。

  2019年10月30-31日,“聚视而上、向智而生”珠海论道暨第18届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在长隆横琴湾酒店举行,IPTV第二价值曲线的培育和建设;智能大屏的创新与边界;从投屏到智慧屏,如何抢占时代风口......更多行业话题尽在珠海论道,欢迎关注和参与!

【责任编辑: 白晶 】

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