当前，传统媒体与新媒体的融合不断加深，媒体融合正在向纵深发展，县级融媒体中心建设如火如荼，全媒体、多渠道的视听产业生态正在不断成熟。媒体融合发展是广电传媒生态发展的现实需要，也是传统媒体转型升级的必由之路。只有通过构建融合传播新格局，打通渠道，优秀内容才能更好地抵达受众，主流价值才能得到掷地有声的传播。

　　5G技术是新媒体行业一个全新的发展契机和抓手，是推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展的重要引擎。5G国家级新媒体平台的成立也吹响了新时代视听产业进一步创新发展的号角。在此背景下，全媒体融合发展的进程会越来越快，领域会越来越广。广电人需要以融合的心态拥抱新技术，传播新价值，构建新格局。

　　8月22日，“BIRTV媒体融合峰会暨融媒体中心建设高峰论坛”在中国国际展览中心(静安庄)综合楼226举办。四川省有线广播电视网络股份有限公司媒资事业部副总经理何少平做了题为《县级融媒体的“火锅式”做法》的演讲。

图为：四川省有线广播电视网络股份有限公司媒资事业部副总经理何少平

　　以下为演讲全文：

　　一个大国元首，一个大党领袖，就县级融媒体中心建设，在不到一年的时间里，多次发表重要讲话。试问，哪个国家能像我们这样，最高层、最高领袖亲自谋篇布局?

　　这意味着什么?意味着县级融媒体中心建设是当前各级党委、政府一项重大的政治任务。推动媒体融合发展，建设全媒体是我们面临的一项紧迫课题，是时代的挑战与机遇，媒体融合发展我们必须与时俱进、自觉精进。

　　四川广电网络怎样应势而谋、应势而动、顺势而为呢?

　　中宣部要求明年年底基本实现县级融媒体中心在全国的全覆盖。四川省提前到今年年底必须全面完成。四川广电网络在四川省委宣传部和四川广电局的大力领导下，高度重视，深刻领会，明确认识到广电网络参与县级融媒体中心建设就是提高政治站位，就是“不忘初心、牢记使命”主题教育的具体实践。

　　我们体会最深的就是县级融媒体中心必须争取“头部扶持”才有“长尾效应”，政策向好才能“店铺开张”。

　　大家都清楚，互联网时代是几个头部与众多长尾的时代，县级融媒体中心建设中获得“头部”更多的关注，更多的资源，有巨大的借势优势，才会有深耕“尾部”获得更多项目及利润的“长尾效应”。适用于县级融媒体中心建设就是必须争取宣传部和广电局的领导与支持，才会有县级融媒体中心的开建和落地。

　　就在上个月，四川广电网络公司建设的县级融媒体中心迎来了“四喜临门”。四川省委常委、宣传部长和主管全省县级融媒体中心建设的宣传部副部长分别前往四川广电网路建设的岳池县、宣汉县县级融媒体中心调研，给与了充分肯定。四川省广播电视局先后举办“全省广播电视公共服务建设现场培训班”“全省广播电视媒体深度融合工作培训”，全省推广四川广电网络首创的智慧广电与县级融媒体相融的“岳池模式”及全省首家“国标”县级融媒体建设的“苍溪模式”。

　　正是在各级领导的大力支持和充分肯定下，四川广电网络目前通过公开招投标方式已经成功中标多家县级融媒体中心建设，项目规模化产值可达上亿元。

　　大家都知道，习总书记关于县级融媒体中心的系列重要讲话，准确聚焦了媒体融合的建、融、用三个维度。我认为，可精炼概括如下：

　　要建好县级融媒体中心。县级融媒体中心要建设成为全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，掌握舆论场的主动权、主导权。

　　要融好县级融媒体中心。县级融媒体中心要融合党建、政务、公共、增值服务，让媒体主导的时效性、实用性、贴近性直接融入各类传播终端。

　　要用好县级融媒体中心。县级融媒体中心要推进媒体运营改革，提升互动式、参与式、体验式能力，成为区域用户的刚性需求。

　　县级融媒体中心到底怎么建?怎么融?怎么用?

　　提到四川，大家会想到什么?那就是火锅!对，四川火锅天下闻名，每年实现产值500多亿元，远远超过了全省各级各类媒体的产值总和。我今天想借用四川火锅的“吃法”来向大家形象地汇报县级融媒体中心的“做法”。四川火锅的“吃法”讲究色鲜味美，其口味全民皆宜、其用料不拘一格、其制作极尽精细、其食用运用自如，四川火锅具有典型的“融合、运用、分享”特征，与我们今天县级融媒体中心建设的“做法”不是有着惊人的异曲同工之妙吗?

　　县级融媒体中心怎么建?我们探索的做法是：“熬”好县级融媒体中心的“底料”，保障县级融媒体中心“底色纯正”。

　　四川火锅人们评价最高的就两个字：正宗。从原材料的选取到炒制，要做到辣而不燥、麻而不烈、风味厚重、久食不腻。对于一家媒体，我们评价最高的恐怕也应是正宗二字，四川人对自己看不起的媒体都会冠以“歪媒体”三个字。县级融媒体中心的建设就要像做火锅一样，保证用料正宗，底色纯正，必须严格按照中宣部和广电总局颁布的县级融媒体中心“五个规范”标准开建。

　　四川广电网络在建设中的具体做法就是通过将县级融媒体中心建成主流舆论阵地、综合信息服务平台、基层舆情聚合平台，实现“决策参考、解决问题、正面引导、负面管控”四大目标。

　　主流舆论阵地怎么建?我们的做法是中央厨房融合重装设备。

　　即打造以新闻调度指挥中心、采集中心、编辑中心、融合发布中心“四大中心”为主的中央厨房，建成生产平台、传播平台、用户平台“三大平台”，融合传统媒体与新媒体，形成“兵合一处，将打一家”的舆论主阵地，提高县级媒体“引导群众”的能力。

　　综合信息服务平台怎么建?我们的做法是独角兽APP重构舆论场。

　　按照移动优先的原则，打造县域独角兽APP，贴合实际的融入党建、政务、公服、增值服务以及智慧广电，以拓展县级融媒体中心“服务群众”的能力。

　　基层舆情聚合平台怎么建?我们的做法是负面舆情“属地消化”。

　　国标要求是建成基层信息枢纽，四川是一个舆情多发区和易发区，所以四川结合本地实际，因地制宜，提出建成基层舆情聚合平台。

　　四川广电网络“视听云平台”是全国舆情大数据平台组成部分，我们在此基础上构建全网全域舆情监控系统，为党委、政府提前预知舆情、应对舆情事件提供大数据支撑，建立舆情消化池，做到舆情不外溢，把问题解决在当地,实现负面舆情“属地消化”。

　　正是四川广电网络建设的县级融媒体中心做到了标准统一、技术统一、接口统一，平台互联互通，未来可以一次性接入省级融媒体平台。

　　在严格按照国标开建的同时，四川广电网络还利用自己的技术优势、网络优势、人才优势，发扬“天下武功，唯快不破”的市场精髓，在充分调研县级融媒体中心使用者和操作人员的反馈意见后，加速产品研发和技术迭代，目前，功能更强大，反应更迅速，使用更合理，操作更方便的县级融媒体中心2.0版本已经完成实验室试验，拟于8月底面市。

　　县级融媒体中心怎么融?我们探索的做法是“配”好县级融媒体中心的“菜品”，保障县级融媒体中心“营养丰富”。

　　四川火锅可以说酣畅淋漓表现了中国饮食文化的融合性。从原料、汤料的采用到烹调技法的配合，使荤与素、生与熟、麻辣与鲜甜、嫩脆与绵烂、清香与浓醇等美妙地结合在一起。县级融媒体中心把广播、电视、报刊等传统媒体与基于互联网的新兴媒体有效结合，借助于多样化的传播渠道和形式，实现资源通融、内容兼融、宣传互融。县级融媒体的融合之法与四川火锅的融合之道简直有着天然的契合度。

　　吃过四川火锅的都知道，四川火锅的菜品可以说数不尽数，囊括了食物链里可食用之物，凡是能吃的都可以在火锅中烫食。倘若四川火锅目前菜品还只是当初的毛肚、鸭肠、莲花白等小几样，恐怕火锅产业早就日落西山了吧。县级融媒体也是一样，倘若只是广播、电视、报纸、两微一端的简单集结，也与县级融媒体中心的时代需求相去甚远。

　　媒体融合的最终目标和基本要求，就是通过技术变革实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通。

　　四川广电网络已经完成的覆盖全省的数字电视公共服务平台和具体运营的五大项18类“数字四川·智慧广电”应用在这次县级融媒体中心建设中大派用场，把县级融媒体中心需要完成的“规定动作”实现应融尽融，把国标建设规范要求的党建、政务、公共、增值服务采用矩阵式、便捷式、勾选式植入县级融媒体中心建设中，电视端的智慧广电功能借助这次融媒体建设的契机一次性形成公共服务产品在手机端呈现，快速化、集约式、低成本、实现媒体融合。

　　四川广电网络还成功探索出三个“自选动作”的融合，给予县级融媒体中心三大赋能。

　　一是县级融媒体中心与“应急广播”相融，赋能县级融媒体具有应急处置能力。

　　应急广播是国家突发公共事件和防灾减灾体系建设的重要内容，是政府应对突发事件，应急信息发布的权威渠道和重要手段，是城乡基本公共服务的重要内容。县级融媒体融入应急广播功能也是国标建设的硬性要求。四川广电网络独家承载着全省应急广播系统，各区县分公司是当地运行维护的唯一主体。为此，我们把应急广播与县级融媒体平台通过相互对接，在协议、指令互通的情况下，快速实现应急广播内容信息的解析，利用融媒体平台实现应急信息的多网络、多渠道、多方向瞬时权威同步发布。增强各级党委、政府应对突发事件的应急处置能力。

　　二是县级融媒体中心与“雪亮工程”相融，赋能县级融媒体中心参与社会综合冶理能力。

　　四川雪亮工程原本依托广播电视网络架构，目前全省85%以上的公共安全视频监控信息都是接入广电系家庭数字电视终端，通过实时监控、一键报警、分级处置、综合应用，实现当地社会治安防控和群防群治工作的基本覆盖。

　　我们把县级融媒体平台与雪亮工程融合，实现将县、乡、村三级雪亮平台视频信号回传至融媒体平台，通过融媒体平台分级权限管理后，将相应视频信号发布到融媒体终端，特别是填补雪亮工程之前没有的普通用户移动手机端，从而扩大辖区内市民参与社会综合治理联动性，有效打击违法犯罪事件，为构建平安社会大格局，保障人民安居乐业贡献融媒体力量。

　　三是县级融媒体中心与“数字机顶盒”相融，赋能县级融媒体中心扩大影响力版图。

　　四川广电网络依托1300万家庭接入网用户，发挥内容聚合与分发优势，在电视机顶盒的高清互动点播平台开通融媒体区县专区，各区县新闻节目通过设备自动拆条时时传播，全省所有广电用户均能同步点播区县最新的资讯，实现“一县看全省，全省看一县”，让县级融媒体传播实现百万级用户传播。

　　县级重大电视直播活动通过直播截流的方式实现全省现场直播，让县级融媒体中心核变成省级能量的传播平台，最大限度扩大县级媒体主流价值影响力版图。这种广电网络依托技术优势助力县域对外宣传的成功案例被评为“四川省媒体融合十佳案例”。

　　县级融媒体中心怎么用?我们探索的做法是“调”好县级融媒体中心的“火力和味碟”，确保县级融媒体中心“食之有味”。

　　“毛肚鸭肠夹着涮，大约十秒脆又鲜;火力可大又可小，荤菜素菜分开倒;味碟配好是关键，才能吃得合家欢”。这是四川火锅的吃法要诀。

　　底料熬好了，菜品摆满了，烫食火锅的火候，特别是的吃下口之前的味碟必须调好，才能口感舒适，大快朵颐，这是火锅达人的共识。县级融媒体中心用得好也需要调好的“火力”和“味碟”，那就是精准可控的宣传力度，交口称赞的用户体验，运营能力的大幅提升。

　　习近平总书记明确指出，“用得好是真本事”。这句话，言简意赅、切中要害，道出了媒体融合的终极目标。

　　四川广电网络建设的县级融媒体中心做到两本“使用手册”合二为一。县级融媒体中心用得好基础版，实现县级融媒体中心的“上通”和“下联”。“上通”就是县级融媒体中心可以直通上级媒体和互联网的稿件资源池和发布端，形成传播矩阵，让县级融媒体中心实现全媒体表达;“下联”就是融媒体时代的话语权不仅仅来自官方与机构，也来自于民众个体。受众从过去被动围观过渡到主动参与到传播链条中。用户可以通过流程处置开放畅通的“爆料”“问政”模块，直接参与民生、民情、民意等社会事务活动和管理，让县级媒体的声音洞穿到县级部门、街道、社区、乡村，直达用户，实现县级融媒体中心融合生态质变。

　　县级融媒体中心用得好增强版，就是四川广电网络公司与县级融媒体中心开展联合运营，促进县级融媒体中心不仅仅具备媒体属性，还具备产业性，实现媒体供给侧的重大革新。我们的具体做法就是“四个联合建立”。

　　一是联合建立县级融媒体中心人才培训团队。四川广电网络公司作为全省融媒体专委会副会长单位，充分发挥自身优势，加强与高校联系，联合设立融媒体系，着力人才培训，建立区县融媒体中心人才库，解决县级融媒体人才缺乏的问题。

　　二是联合建立县级融媒体中心内容团队。利用广电网络省、市、县三级组织架构垂直管理和拥有上万名员工的人力资源优势，动员和要求县级分公司回归传媒属性，利用基层员工网格化延伸到乡村的优势，把广电网络员工培训成“拍客”，参与本地特色内容建设，成为县级融媒体中心信息的收集员、政府的情报员、新闻的报道员、舆情的监督员、政治的宣传员。着力培育官方和民间认可度最高的自媒体大V，实现县级融媒体“全程、全息、全员、全效”的“饱和传播”。

　　三是联合建立县级融媒体中心当地运维团队，实现7X24及时响应。全方位多维度地支撑服务好区县融媒体中心，确保融媒体中心的日常运行和安全播出。

　　四是联合建立县级融媒体中心市场运营团队。与县级融媒体中心遵照“存量不变，增量分成”及“县域客户不动，外域客户分账”的原则，采用投入+内容+体验+推广+分成的新型商业合作模式，共同参与运营融媒体，实现融媒体自身“造血”和“变现”能力，反哺前期的财政投入。

　　归结一下，我们四川广电网络《县级融媒体的“火锅式”做法》就是

　　“熬”好县级融媒体中心的“底料”，保证县级融媒体中心的建设“底色纯正”。

　　“配”好县级融媒体中心的“菜品”，保障县级融媒体中心的融合“营养丰富”。

　　“调”好县级融媒体中心的“火力和味碟”，确保县级融媒体中心的使用“食之有味”。