当前，传统媒体与新媒体的融合不断加深，媒体融合正在向纵深发展，县级融媒体中心建设如火如荼，全媒体、多渠道的视听产业生态正在不断成熟。媒体融合发展是广电传媒生态发展的现实需要，也是传统媒体转型升级的必由之路。只有通过构建融合传播新格局，打通渠道，优秀内容才能更好地抵达受众，主流价值才能得到掷地有声的传播。

　　5G技术是新媒体行业一个全新的发展契机和抓手，是推动广播电视媒体和传播技术实现跨越式发展的重要引擎。5G国家级新媒体平台的成立也吹响了新时代视听产业进一步创新发展的号角。在此背景下，全媒体融合发展的进程会越来越快，领域会越来越广。广电人需要以融合的心态拥抱新技术，传播新价值，构建新格局。

　　8月22日上午，“BIRTV媒体融合峰会暨融媒体中心建设高峰论坛”在中国国际展览中心（静安庄）综合楼226举办。江苏省广播电视总台网络传播部（市县融媒体工作部）副主任、“荔枝新闻”“我苏”客户端副总编辑顾敏霞做了题为《做强做优省级融合媒体平台 全面助力县级融媒体中心建设》的演讲。

图为：江苏省广播电视总台网络传播部（市县融媒体工作部）副主任、“荔枝新闻”“我苏”客户端副总编辑顾敏霞

　　以下为演讲精粹：

　　国家推进媒体融合向纵深发展

　　2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上指出，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。 习近平总书记在2018年8月21日召开的全国宣传思想工作会议上，首次对县级融媒体中心的建设作出重要批示：要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。 中央对推进县级融媒体中心建设进行的部署，是新阶段深化文化体制改革的重大举措，也意味着推进媒体融合发展工作从省级以上媒体延伸到基层媒体、从重点推进到全局推进的阶段。

　　2018年9月20日至21日，中宣部在浙江省湖州市长兴县召开县级融媒体中心建设现场推进会， 深入贯彻落实习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话精神，对在全国范围推进县级融媒体中心建设作出部署安排，要求2020年底基本实现在全国的全覆盖，2018年先行启动600个县级融媒体中心建设。提出了一省确立一个省级支撑平台。做强做优省级融合媒体平台，一方面是省级媒体自身融合发展做大做强的需要，也是支撑县级媒体融合发展的必备条件。对省级媒体而言，面临着重大的机遇和挑战。`

　　江苏高度重视媒体融合发展

　　2014年，江苏省委省政府率先对媒体融合推进做出部署，明确要认真学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神，坚持超前谋划、创新思路、扎实推进，加快推进媒体融合发展，并将其作为江苏文化改革发展的一个重点任务。 2018年8月以来，江苏省委省政府积极响应、贯彻落实习近平总书记和中央要求，全面布局、扎实推进县级融媒体中心建设。 今年1月，江苏省委宣传部下发通知，要求各区县与江苏广电总台加强对接，依托荔枝云平台，加快县级融媒体中心建设步伐。今年2月，江苏省委宣传部、省网信办等8部门联合发文《关于加强县级融媒体中心建设的实施意见》，对推进县级融媒体中心建设的目标任务、进度安排、工作职责等做出了规定，并明确要求由江苏广电总台建设省级技术平台，为全省县级融媒体中心建设与运行提供技术支撑和运维服务。

　　近年来，江苏广电总台在全国率先启动媒体融合实践，在平台建设、机制建设、渠道建设、内容建设等全面整合资源，逐步推动媒体融合向纵深发展。

　　1、融媒体新闻中心将电视新闻部、广播新闻部、网络传播部全部整合在一起，成立融媒体新闻中心，实现采集、制作、传播、运营一体化，推动全台新闻报道从“几张皮”转变为“一盘棋”。 融媒体调度指挥中心 2、融媒体指挥中心于2017年开始日常运行，成为全台融合新闻报道工作的指挥中枢和“大脑”。 3、 考核激励机制：全面改革调整对各部门的考核激励机制，从单维度考核到多维度考核，并将目标责任层层分解落实到个人。 4、互联网产品中心+技术研发部：组建了专门的互联网产品中心和技术研发部，为传统媒体和新媒体的多平台发布提供更多优质内容和创新技术支撑，打造IP产业生态链。

　　从2012年开始积极拓展新媒体渠道建设，到今天逐渐形成了以荔枝新闻和我苏，两网两端为核心的新媒体平台矩阵。其中，核心产品“荔枝新闻”客户端是江苏广电在2013年在全国省级广电里率先打造的新闻资讯类客户端。 截至2019年6月，荔枝新闻客户端累计下载用户突破2200万 居省级广电新闻客户端前列。 荔枝新闻的定位是面向全国的用户定位，今年更是重点实施全国化战略，积极利用全国化的原创热点内容吸引力增强用户粘性和品牌影响力 荔枝新闻6.0版，将继续强化面向全国及全球的用户定位，为更大的格局而变。 新增在线音频版块“随身听”，整合江苏广电总台音频资源，与蜻蜓FM等深度合作，打通融合新闻“听”布局的最后环节；升级智能推荐功能，将算法推荐与编辑推荐结合，让新闻资讯呈现“千人千面”的同时，保持内容的多样态、丰富度与专业性；同时还上线城市页卡、引入明星记者个人主页等。

　　花大力气进行“内容建设”，坚持“两条腿走路”。 一方面，用媒体融合的理念大力度改造广播、电视节目，扩大节目的网络影响力和社会影响力。 一方面，按照新媒体传播规律，打造新媒体平台需要的内容产品。也就是一方面以融媒体新闻中心的网传部为核心，打造新闻资讯类的内容产品。一方面以互联网产品中心为核心，积极打造互联网IP产业生态链。

　　这两年我们越来越发现，不管体制机制建设、还是渠道建设、内容建设，都越来越离不开技术的支撑。因此，平台建设，也成为江苏广电媒体融合发展建设的核心。 2014年，着力谋划媒体融合的基础性云平台，形成了荔枝云平台建设的整体构想。 2015年，利用承接国家课题的契机，将研究成果加以转化和运用，着手建设荔枝云平台。 2016年，荔枝云平台正式启用，形成了“多来源素材汇聚、多媒体制作生产、多渠道内容发布”的全新生产模式，成为功能完备、实现常态化应用的媒体云平台 2017年，建成各频道业务和新媒体业务技术系统,建成各频道业务和新媒体业务技术系统，打造微服务化、多租户化的新媒体服务平台。 2018年,开始建设支撑对外服务业务的技术系统，提供互联网信息采集、数据分析推荐等功能，在平台部署报业相关报题策划、文字编辑等融合发布功能；自主研发APP生产发布平台，开发对接政务、便民服务和电子商务等服务的接口规范和标准等。 总局融和媒体平台建设技术白皮书牵头编制者 两项总局县级融媒体中心建设标准主要制定者 第一家功能完备、常态运转的省级广电媒体融合云平台 中广联合会技术委员会鉴定荔枝云达到国际领先水平 2019年初，荔枝云平台获得国家广电总局2018年度广播影视科技创新最高奖——“突出贡献奖”。

　　江苏县级融媒体中心建设中，面对几大重点任务 整合媒体机构：各县整合所办报纸、内部刊物、广播电视台，组建融媒体中心，将县级党委报道组及政府部门、乡镇街道所办政务信息网站、“两微一端”等整合进来，统一管理、统一运营。 建设技术平台；融媒体中心设立统一的新闻信息采集中心、编辑中心，建立全媒体内容管理系统，实现“一次采集，多种产品，多媒体传播”。 丰富传播载体；建设报刊、广播、电视，“两微一端”、手机台、城市LED 显示屏等多个终端，发挥各终端传播优势，实现在县域内的最大覆盖。

　　整合政务信息；各县支持融媒体中心整合党政部门信息资源，推进融媒体中心与党政部门技术平台对接，依托融媒体中心开展信息查询、申报审批、投诉受理等一站式政务服务。

　　整合生活信息；各县支持融媒体中心整合市政服务、交通出行、医疗教育、文化旅游等信息资源，依托融媒体中心提供全方位的生活信息服务。

　　组织开展群众活动；依托融媒体中心，探索策划各类群众性文化、体育、科普、公益等活动，创新服务基层服务群众手段机制、丰富群众精神文化生活。

　　根据中央的要求，县级融媒体中心建设应做好体制机制改革、内容整合共享、多形态业务支撑等工作。我们认为，因遵循以下原则： 1、加强省级支撑平台和县级融媒体中心的系统化的规划和设计，明确目标，统筹规划，应地制宜，注重实效。 2、在业务规划上，突出“移动优先”战略，通过移动客户端平台整合广播、电视、报纸等多种传统业态的内容资源，同时积极推进党务、政务、生活服务等多业务在移动端的运营和服务。 3、在充分利用各县级媒体原有的技术等相关资源的基础上，构建融合媒体业务的技术体系；同时，积极谋划传统业务系统向云服务体系架构的全新融合媒体技术平台的演变。 4、建立标准化的县级融媒体中心的建设和服务体系，同时构建省级支撑平台与县级融媒体中心的标准化、多元化的服务和运营体系。

　　江苏广电服务县级融媒体中心的优势

　　全面参与媒体融合：江苏广电自身经历了媒体融合发展过程中内容整合、平台建设、体制机制变革等方面的全过程，对媒体融合发展的规律有了深刻的认识和实践。 采用最新技术架构；荔枝云技术平台的建设采用了最新的技术架构，既符合技术发展规律，又能够兼顾媒体融合发展背景下的各类已知或未知业务的发展需求。 助力市县媒体服务实践：在荔枝云平台被确定为江苏省级技术支撑平台之前，江苏广电已为南京报业、苏州日报、宜兴广电、金坛广电等传统报社与广电媒体开发打造了一系列融媒体产品，也建立了一套符合市县媒体融合转型、流程再造的系统性方案；江苏广电助力县级融媒体中心建设的全面系统方案也在江苏淮安市洪泽区率先落地。 具备强大技术能力：拥有强大的技术开发能力和系统维护能力，牵头或参与了融合媒体平台技术标准制定，既能确保广播、电视、平面媒体的发布安全，又能满足新媒体的传播要求。

　　在荔枝云平台助力融媒体中心建设的基础上，江苏广电总台和各县级媒体还开展全方位的深度合作，实现优势互补，推动全方位、多领域、深度化的协同发展。

　　1）内容合作。县级广电具有本地信息资讯传播的场景优势，对于当地发生的突发事件和热点新闻，可以第一时间进行权威宣传报道。江苏广电总台旗下的荔枝新闻6.0版本新增了城市页卡功能，我苏新媒体矩阵与全省13地市建立了内容供稿机制，县级广电可以通过内容入驻的方式进行内容分享，将本地的新闻资讯信息实现快速分发，实现本地新闻传播的最大化。江苏广电也可将自身优质内容分享至各县级平台，从而实现内容共享和价值最大化，弥补县级媒体内容远远不足的难题。

　　2）产业合作。 江苏广电可与县级广电加强资源合作，拓展完善“荔枝”生态圈，相结合本地特色产业的开发运作，充分发挥江苏广电总台在品牌、宣传、营销、技术、政务、资源、内容等方面的优势，深度挖掘江苏各地的特色产业资源，比如汊河大米、邳州银杏、盱眙龙虾等，共同打造特色产业IP和文化IP。通过共同打造省市县产业协作平台，构建媒体+旅游、媒体+服务、媒体+农业、媒体+文化等生态产业链，从而实现互联互通，跨区域联合。

　　3）技术合作。充分发挥先进技术的引领支撑作用，依托江苏广电总台荔枝云系统，充分应用大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等最新技术手段，努力打造智慧媒体，为县级广电媒体融合发展提供全方位技术支持。建立技术交分享机制，及时跟踪最前沿技术发展趋势，共享最新技术应用经验，为县级广电的媒体融合发展提供全程化技术指导。

　　4）智力合作。加强融媒体人才交流，培养县级融媒体人才队伍，通过开展县级融媒体中心高层培训、新闻融合生产培训、新媒体内容发布培训和平台技术维护培训等专项培训形式，进一步强化融合观念、深化融合认识、提升技能水平。同时，充分发挥省级广电的平台作用，通过举办紫金论坛、县级媒体融合创新案例评选比赛等特色活动，研讨传媒、产业、技术发展热点,倾听业界专家建言献策，为加快推动县级媒体融合发展提供智力支持。 通过这些方面来深化全面合作，我们江苏广电将努力构建起省市县多级联合的媒体融合生态圈。