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2018中国网络版权产业规模达7423亿 内容视频化功不可没

导语:4月26日,2019中国网络版权保护与发展大会在京召开。中国信息通信研究院副院长王志勤在会上发布了《2018年中国网络版权保护年度报告》。

  4月26日,2019中国网络版权保护与发展大会在京召开。中国信息通信研究院副院长王志勤在会上发布了《2018年中国网络版权保护年度报告》。

图为:中国信息通信研究院副院长王志勤

  2018年产业规模达7423亿,网络新闻媒体、网络游戏和网络视频成三大支柱

  报告显示,2018年中国网络版权产业规模达7423亿元人民币,同比增长16.6%。

  从产业构成方面看,网络新闻媒体、网络游戏和网络视频已成为中国网络版权产业的三大支柱,占总规模的比重达85%。网络新闻媒体产业继续推动媒体融合向纵深发展,以优质内容为根基,以科技创新为动能,将AI新闻自动写作、短视频、动漫、语音播报等纳为新闻报道的有益补充,吸引了更多的用户;网络游戏产业在电竞新潮带动下依然保持旺盛活力,用户基数持续扩大;网络视频产业随着广告营销创新以及付费会员业务的快速发展,市场规模达到963亿元,同比增长突破32%。

  从盈利模式方面看,2018年用户付费和广告收入双引擎驱动的盈利模式进一步稳固。值得一提的是,中国网络版权产业的用户付费规模持续保持高速增长,总规模从2016年的2229亿增长至2018年的3686亿,占网络版权产业整体市场规模的比重也从2016年的44%增长到2018年的近50%。

  在用户付费领域,以往用户付费金额最多的网络游戏在用户总付费规模中的占比不断下降,用户付费消费的内容更为多样化,特别是网络视听类内容的占比持续扩大。与此同时,随着版权保护意识的不断提高,新业态盈利模式逐步成型,网文、直播、短视频等业态的市场规模快速增长,产业结构更为多元化。

  报告分析,中国网络版权产业继续保持快速增长,内容视频化的牵引作用功不可没。

  一方面,短视频使用时长占移动互联网总时长比率已从2016年1.2%增长到2018年的11.4%,是流量增长最快的新业态,吸引了广告厂商的青睐,市场规模突飞猛进至195亿元;另一方面,短视频与其他版权业态的融合取得了显著的叠加效应,将各细分版权产业的边界模糊化,推动视听平台、资讯平台向一体化一站式大平台发展。

  从业态融合方面看,产业新业态与成熟业态不断融合成为发展趋势,如电竞直播、音乐短视频、VR/AR游戏等领域有着巨大的潜力。

  报告显示,虽然网络游戏和直播用户付费增速放缓,但两者交叉的电竞直播成为亮点。2018年游戏直播借助电竞列入亚运会表演项目的契机取得迅猛发展,中国选手屡获重量级电竞赛事冠军又为游戏直播带来创纪录的用户关注,游戏直播市场规模突破140亿元,同比增长62%。面对增速降低的挑战,网络直播与短视频也进行交叉联动,探索产业未来发展方向。

  短视频和网络转载领域版权秩序得到明显改善,但图片作品侵权案件爆发式增长

  报告认为,2018年中国网络版权保护在行政、社会、司法等方面取得重大成效。短视频和网络转载领域版权秩序得到明显改善,但图片作品侵权案件爆发式增长,公众号抄袭、非法转载现象严重。报告建议加快推进《著作权法》修订进程,促进交易平台透明化。

  在行政保护方面,专项整治与重点监管相结合,引导短视频等热点领域规范发展。2018年,中国网络版权行政保护成果突出,“剑网2018”专项行动期间,各级版权执法监管部门查处网络侵权盗版案件544件,其中查办刑事案件74件、涉案金额1.5亿元,查办了一批侵权盗版大案要案。

  针对新兴的短视频、网络转载领域的版权问题,版权监管部门约谈重点企业,推动行业自律、履行主体责任,短视频和网络转载领域版权秩序得到明显改善。国家版权局不断强化对大型网站和重点作品的版权重点监管,进一步扩大专项行动的覆盖面和影响力,推动音乐作品转授权合作,提高执法监管精准性。

  在司法保护方面,版权审判规则日趋完善,审理模式不断创新。北京市高级人民法院发布《侵害著作权案件审理指南》,最高人民法院发布了《关于审查知识产权纠纷行为保全案件适用法律若干问题的规定》,版权审判规则日趋完善。增设北京互联网法院、广州互联网法院,互联网案件审理模式不断创新,审理效率提高。

  图片作品侵权案件爆发式增长,公众号抄袭、非法转载现象严重,案件区域集中态势非常明显,刑事案件中,游戏作品仍然是“重灾区”。

  在社会保护方面,各主体共同推动社会共治,利用新技术保护合法权益。音著协、文著协等著作权集体管理组织积极发展新会员,改进管理方法,开展多维度合作。行业协会针对短视频领域开展行业自律,发布《中国网络短视频版权自律公约》《网络短视频平台管理规范》。互联网企业完善内部版权管理制度,针对侵权盗版内容和侵权盗版账号开展自查整改,利用区块链等新技术保护版权。

  报告认为,2018年中国网络版权保护主要呈现以下特点:我国5G发展进入快车道,新技术与内容产业深度融合,人工智能、大数据、区块链等新兴技术的应用,为网络环境下版权保护提供了新方法和新模式;版权产业政策体系进一步完善,行业监管愈加严格,提升了用户的付费意愿,数字内容产业的规范发展使得商业模式进一步升级,产业生态进一步完善;融媒体时代内容分发的碎片化、社区化,社交平台成为传播作品的重要载体,各大互联网平台依托技术优势和资源整合能力,积极探索网络版权保护新路径,在网络版权治理体系中发挥重要作用。

  报告认为,2018年,我国网络版权保护虽然取得了重大进展,但是也存在诸多问题和挑战,比如:现行著作权法律制度不能适应产业发展新需求;侵权盗版方式“去中心化”增加版权保护难度;内容产业“重产轻质”创新能力不足;版权国际应对面临更多挑战。

  报告建议,加快推进《著作权法》修订进程,完善版权制度体系;鼓励创新激发原创动力,推动优秀作品创作生产;创新版权治理模式,建立协同治理联动机制;推动版权信息共享,促进交易平台透明化。

【责任编辑: 白晶 】

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