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专访黑龙江广电:提高内容触达率,融媒演播室该有什么功能?

导语:“我们要把传统媒体最核心的生产力,放到最活跃的互联网生产线上去。”在接受专访时,黑龙江广播电视台副总编辑、全媒体新闻中心主任金威点出了黑龙江台融媒的主思路。

  “我们要把传统媒体最核心的生产力,放到最活跃的互联网生产线上去。”在接受《电视指南》专访时,黑龙江广播电视台副总编辑、全媒体新闻中心主任金威点出了黑龙江台融媒的主思路。

  为做好全国两会报道,黑龙江广播电视台新闻轨道前移,在北京前方设立融媒体新闻指挥中心,全台近70名全媒体业务骨干组成融媒报道团队,在北京搭建了融媒体新闻指挥平台,并首次打造了全媒全景全息演播室。

  金威向《电视指南》记者介绍,演播室集“4K高清大屏前置虚拟+全息虚拟蓝箱+融媒互动调度”于一体,首次采用双通道蓝箱全息VR虚拟技术与虚拟VR机器人摇臂升降台,让新闻报道情景化,视觉效果更具冲击力。

  将新媒体端作为传播“主阵地”

  从内容创新上看,今年全国两会新闻报道受主流受众高度关注,网络影响力持续提升。两会期间,主流媒体在新闻内容创新方面力度空前,在选题策划、语境设定、报道创新、版面设置等方面虽然风格迥异,但满屏传递的都是奋进向上、自信满满的正能量,充分发挥了主流媒体传播主渠道的媒体影响力。

  对于今年全国两会报道最大的感受,在金威看来,媒体融合已进入下半场,在媒体移动化、智能化、融合化发展新阶段,主流媒体如何应对新的机遇和挑战,巩固壮大宣传思想文化主阵地,无不考验着主创团队的智慧。

  今年全国两会报道,黑龙江广播电视台通过融媒体创新传播手段和话语方式,让主流阵地更主流,进一步解放思想、突破常规,在融媒体端媒抢跑发力,报道形式更加鲜活接地气,会内会外互动进一步加强,拉近“两会”与百姓的距离。

  金威向《电视指南》记者介绍,今年全国两会期间,黑龙江广播电视台将新媒体端作为传播“主阵地”,汇聚全台16个频率频道、2个网站、1个APP、75个微信公号,907.5万粉丝全媒体平台资源,深挖移动传播潜力,打造了多款富有特色的新闻产品。

  比如短视频产品《追梦,在总书记指引的路上》应运场景交互式产品搭载运动3D技术,以高铁穿行龙江13地市形式,展现全省牢记习近平总书记嘱托全面振兴发展的创新实践,360°环绕视角给用户强烈代入感。

  此外,黑龙江广播电视台还推出了视频日志“Vlog+联播体”,Vlog#龙广电的两会日常#系列产品、微漫画、微表情等多元移动端创意产品,赢得大量好评。

  从渠道创新上看,主流媒体充分利用、有效整合广播、电视、互联网、移动互联网各种媒介,通过多层次,全方位、立体式的多屏互动使得其全媒体传播力显著增强。对于全国两会报道的难点,金威表示,对外宣传实现精准到达“全覆盖”,对上报道是今年宣传的难点,对上报道的关键就是人无我有,人有我精,突出个“全”。为此,黑龙江广播电视台全程录制代表发言,关注两会每个热点。

  比如两会特别节目《追梦春天》注重“板块效应”,通过不同板块同一主题的有机组合,放大重点宣传。如“黑龙江开放日”当日编排,会议消息、现场特写、综述、报告解读、会场传真等多组报道关联编排,形成了整体宣传声势。

  “实行史上最严格的三级审稿制度,建立部门播出台账,出现问题一票否决;严把舆情关,启动舆情监控制度,实行每日一报,实时沟通。”在团队协调方面,金威表示,黑龙江广播电视台将宣传工作责任落实到人到岗,以最高标准、最严要求、最佳状态担当尽责,以“秒秒政治、天天考试”的责任感,贯穿始终,实现全国两会报道“严、细、深、实、快”。

  “5G+”模式解锁,主流报道“新姿势”

  从技术创新层面而言,新技术的应用是引领媒体融合的核心。今年两会报道呈现出以技术创新为核心的融合报道格局,主流媒体普遍采用“策划采编播存全流程联动”的技术模式,利用AI智能大数据分析和动漫播报,运用H5、VR、图解、动漫等技术表现形式,让两会报道更加鲜活、生动、立体。

  “5G+”模式解锁主流报道“新姿势”。金威向《电视指南》记者介绍,“5G+4K”是黑龙江广播电视台今年融媒发力主攻点。全国两会期间,黑龙江广播电视台首次使用先进的八讯道高清转播车与4K超清摄像机,4K超清摄像机配合5G传输与制作云技术,让前方记者可以在两会会场边拍摄、边制作、边传输,实现了多点多地,全流程全功能的节目集成发布,有效提升传播能力。

  比如黑龙江广播电视台在北京前方设立技术领先的融媒体演播室,并在哈尔滨中央大街设立了5G移动分演播室,实现了5G视频直播,融媒体指挥中心在两会中创新使用“5G+4K+VR+AI”等多种传播模式,让传统媒体的两会报道丰富多彩。

  “全息”表达打造广电融媒“动新闻”。今年两会,黑龙江广播电视台首次打造了全媒全景全息演播室。演播室集“4K高清大屏前置虚拟+全息虚拟蓝箱+融媒互动调度”于一体,首次采用双通道蓝箱全息VR虚拟技术与虚拟VR机器人摇臂升降台,让新闻报道情景化,视觉效果更具冲击力。

  从内容层面,如何打造差异化的内容?如何提高内容的触达率? 在金威看来,融媒体演播室具备直播访谈、大数据分析、网友互动等多重功能。比如特别节目中,黑龙江广播电视台突破电视节目局限,多次应用全息虚拟、云端联通、5G连线实时互动、数据新闻可视化等融媒创新手段,会场内外直通、多屏融合的交互式传播让两会报道更“接地气”,取得了良好的收视表现。

  从黑龙江广播电视台“两会”报道中可以看出,重大时政新闻内容产品的吸引力和感染力显著增强。主流媒体主动适应现代传媒结构变革的新趋势,紧紧抓住当前传媒技术创新的新机遇,从内容、渠道、技术等方面的深度融合入手,从先发资源和创新能力两个方面的深度整合发力,提高了网络传播质量和互联网服务水平,让广大受众爱听爱看、产生共鸣。

  可以说,今年“两会”的宣传报道充分体现了主流媒体融合发展的创新实践和最新成就,新型主流媒体建设取得了丰硕成果。

  对于如何看待目前广电融媒建设的现状与趋势,金威表示,近年来媒体所发生的深刻变革都是由互联网技术所推动,这一进程是不可逆转而且远未停止的,要科学认识网络传播规律,牢牢把握视频化发展趋势。“未来网上信息90%以上是以视频形态呈现的,并随着大数据、5G、AI等技术升级而不断丰富其表达形式,拓宽其应用领域。”

  “今年,我们要把传统媒体把最核心的生产力,放到最活跃的互联网生产线上去。比如将以‘政务新闻’为率先发力点,以热点事件为驱动引擎,发挥主流媒体自身的特长和优势,在大事件中找准突破点,做深、做专、做精内容,把‘政务新闻’新媒体平台打造成一个获取正确权威信息、观点充分对撞、舆论迅速发酵的融媒体多元发声平台。”金威说。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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