根据英国商业电视广播公司提供给英国商业电视营销机构Thinkbox的全年数据，2018年，英国电视广告收入总额为51.1亿英镑(约合58.8亿欧元)，与2017年的投资额相当。

　　总体而言，在线业务依旧是电视广告的最大类别。根据Nielsen提供的2018年数据，包括Google、Just Eat和Trivago等品牌在内的在线业务在电视广告上的总投资为7.6亿英镑，比2017年增加了4700万英镑(7%)。

　　根据Nielsen的数据，2018年，电视广告支出的前五大类别分别是：

　　1、在线业务：7.6亿英镑(同比去年增长了7%)

　　2、食物：5.34亿英镑(下降了3%)

　　3、化妆品及个人护理：4.37亿英镑(增长了1%)

　　4、娱乐休闲：3.8亿英镑(无变化)

　　5、财务：3.78亿英镑(增长了18%)

　　在2018年在线业务增加的投资中，Amazon的增长最引人注目。根据Nielsen的数据，Amazon在电视广告上的总支出为6000万英镑，同比去年增长了21%，这也使其成为了英国第三大的电视广告投资者(此前Amazon排名第五)。2018年，只有宝洁(1.69亿英镑)和Reckitt Benckiser(7900万英镑)增加了他们在电视广告上的投资。

　　在线业务投资电视广告的原因之一是电视广告能够对网络造成直接影响。例如，谷歌趋势(一款基于搜索日志分析的应用产品)的数据显示，订阅服务网站“一美元剃须刀俱乐部”在英国推送电视广告的第一周，品牌在线搜索就增长了570%。

　　金融广告在电视上的投资增加，部分原因是Capital One和VISA在一段时间内都没有投资电视广告，而近日，他们又重新开始投资了。这有助于推动增长，同时，该行业许多业务的整体投资也将有所增加。

　　电视将继续提供卓越的价值。2018年，广播电视广告浏览量每千次的平均成本(CPT)为5.13英镑，虽然比起2017年增长了1%，但实际上，该价格比十年前便宜了21%。这个数字只包括以正常速度从头到尾观看的电视广告(在任何快进过程中观看的电视广告对于广告商来说是免费的)。

　　这一数字代表了2018年第一次在电视上推送广告，和间隔至少五年的时间后重新回归电视广告的品牌数量。值得注意的新品牌或回归品牌包括了Vinted、Square和Peloton cycles。