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2019能否成为网剧“破局之年”,还需把握这几个要点

导语:无独有偶,近年来网剧圈层化、精品化的趋势愈加明显,且整体势头凶猛。目前,已有多部网剧作品突破圈层,成为大众口碑之作,网剧市场的竞争正走向品质博弈的新阶段。

  近期,网剧《怒晴湘西》掀起了一轮追剧热潮,豆瓣7.7的高分也为网剧打了一场漂亮的翻身仗。

  无独有偶,近年来网剧圈层化、精品化的趋势愈加明显,且整体势头凶猛。目前,已有多部网剧作品突破圈层,成为大众口碑之作,网剧市场的竞争正走向品质博弈的新阶段。

  预计2019年上线网络剧总量将延续2018年的下降趋势,但因外部资本的看好与加码,必将引导单部网络剧的制作更加精细化,充足的制作成本也使网络剧正式迈入了购买和改编大IP的新阶段。随着《镇魂》《怒晴湘西》《长安十二时辰》等IP剧的好评如潮,《白夜追凶2》、《河神2》等精品续作也将再掀收视热潮。

  然而,从目前的情况来看,网剧因播出平台原因仍存在着三大局限。

  1、篇幅局限

  目前,网络剧通常篇幅较短,集数多集中与10-30集之间,由此导致播放周期相对较短,点击量极易触到天花板。

  2、平台局限

  由于网剧是各大视频网站的主要收入来源之一, 优质的网络独播剧更是视频网站收割用户、完善会员制度和塑造品牌形象的利器。 因此,独播作为网剧主流的播出形式,始终在为视频网站的商业版图添砖加瓦。然而这种播出形式也让网络剧陷入播放渠道单一、覆盖受众面窄的困境,增加了网剧出圈的壁垒。

  3、宣推局限

  网剧的宣发渠道主要集中于视频网站、社交媒体等互联网平台,如建立官方微博、微信公号营销、视频网站发布预告片及片花、主创参与直播、举办线上线下活动等。相较与电视剧而言,网剧的宣发在体量上整体少于电视剧,且更难奢望网民的自发传播。在注意力竞争的时代,网络剧在宣推上依旧存在这一定的局限。

  由此,2019年是否能够成为网剧的“破局之年”,还需把握一下几个方向:

  1、“网感”题材,推陈出新

  随着优质网文IP的消耗,如何选择题材、能否抓住“网感”正成为网剧出圈的第一关。

  相比传统的影视内容生产模式,网剧的生产依旧采取差异化策略, 因此,在题材、类型上应极力彰显与“网感”文化属性相匹配的审美特征,具备互联网气质的题材更易受到网民关注。近年来,在网络剧市场,具备网络传播爆点的故事题材备受网剧创作者的青睐;与此同时,一些新奇有趣、不循规蹈矩的创新题材也收割了不少网民的关注。例如,《精绝古城》《老九门》《心理罪》《余罪》等网剧,在题材抓住了颇具话题性和传播性的盗墓、悬疑题材,加之精品化的制作最终成就了爆款。

  2、IP挖掘,粉丝助推

  时至今日,优质的IP依旧有着极强的号召力和强大的粉丝基础。网络IP剧成功的要点始终在于如何挖掘、如何改编。从这一点来看,尊重原著始终是最重要的一点。尊重原著事实上就是尊重粉丝,而尊重粉丝才能获得IP最原始的流量,以及由原著粉带来的流量增值。

  导演费振翔在拍《鬼吹灯之黄皮子坟》时提到,由于小说中事件较多,人物的描写较少,改编时加了很多人物成长的内容,结果令粉丝大呼“不尊重原著”。

  当然,尊重原著并非一成不变地照搬。不同IP内容移植到网络视频平台都可能面临水土不服,在不违背原著的基础上适度改编,这样才能契合网络受众和原著粉丝的喜好。尤其要在关键戏份上尊重原著,人物性格刻画上符合原著精神,这样的改编才能避开“脱粉”的危险。

  3、精品化制作,专业化发展

  早年间,网剧多以小成本、猎奇、盲目迎合等为主要特征, 随着网络视听政策的不断完善与投入市场资金的扩大, 网剧制作的专业化、精品化已是大势所趋。

  以《白夜追凶》《热血长安》《大将军司马懿之军事联盟》为代表的一批口碑网剧经受了受众和市场的双重考验,2018年火爆一时的《延禧攻略》更是以精良的制作和精彩的演绎颠覆了受众对网剧的刻板印象。

  随着传统影视制作机构入局网剧制作,拥有着资深经验和行业资源的专业创作团队将为网剧生产带来更专业的视角和更精品化的内容输出。

  此外,精品化专业化制作还应体现在网剧的制作团队和主演阵容上,优秀演员的加入如今正成为优质网剧的标配。潘粤明在《白夜追凶》中生动刻画,高伟光在《怒晴湘西》里的逼真演绎都为剧情增色不少,再加上制作上的死磕,从服道化到后期,所有细节都精心雕琢才构成了一部完整的爆款之作。

  4、衍生开发,产业拓展

  网剧生于网络平台,相较与电视剧而言,具有与生俱来的话题性、网感和传播性,从而具有更大的衍生开发条件和价值。近年来,网剧在衍生开发领域正崭露头角,剧游联动、剧漫联动、剧影联动等形式逐渐成为网剧一体化产业运作的主要模式。爱奇艺的《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》《寻找前世之旅》《花间提壶方大厨》等均成为其网络剧泛娱乐开发的成功之作;腾讯视频播出的《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》均进行了影游深度联动;优酷出品的《镇魂街》也实现了漫画、动漫、网络剧、游戏、衍生品等全产业链开发。

  这些衍生模式加速了网剧IP的货币化开发,也在一定程度上预示着以IP为中心的影视产业开发和衍生联动具备可持续发展趋势。

  2019年将是网络剧以精品化策略取胜的一年,无论在制作成本、演员大咖、宣发营销等“硬实力”上,还是在编剧策划、幕后制作等“软实力”上,网络剧都向着与电视剧平齐甚至更高的水准提升。在这关键的一年,网剧能否突破圈层、彻底引爆,我们拭目以待。

【责任编辑: 白晶 】

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