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春节档主题节目宣播如何倡新风正气,腾讯视频这样发力

导语:在中央精神和主管部门指导下,腾讯视频持续加大主流舆论宣传的传播力度,做好春节时段的主题节目宣播,以多样化的传播载体与形式,拓宽主旋律和与正能量内容的传播空间。

  在中央精神和主管部门指导下,腾讯视频持续加大主流舆论宣传的传播力度,做好春节时段的主题节目宣播,以多样化的传播载体与形式,拓宽主旋律和与正能量内容的传播空间。

  一、首页营造爱国爱家、昂扬奋进的节日氛围

  2019年春节前后,腾讯视频持续推荐“我们的新时代”系列短片,包括《赞赞新时代》《大国工匠》等。“2019,我们都是追梦人”“家国守望”“春节不休为爱追梦”等内容注重展现喜庆欢乐的春节氛围,引发年轻一代产生情感共鸣。脱贫攻坚战星光行动”大年初一推出群星拜年特辑,腾讯视频app及微博、微信公众账号均加以推荐。其中,《新闻联播》的感人视频“1分52秒的相遇 甚至来不及说声“嫁给我””播出后,发送了全量push推送,一天之内达到了超过100万人次的播放。【过年】页卡集中展示了春节期间的各类精彩内容并在移动端、PC端头部推荐。同时,还为了贴合传统春节团圆氛围,推出与家人团聚主题的“我眼中的自己和父母眼中的自己”H5,呼吁出门打拼的子女陪伴父母观影追剧,倡导和谐家庭文明理念。

  二、春晚精品内容大放送,“陪你一起过大年”

  2019年2月3-10日,腾讯视频把11台春晚大专题与春节系列影集等多项重磅项目置于头部推荐,全面覆盖站内各重点位置。以“2019 鹅家陪你过大年”为主题,突出“回顾37年央视春晚”为主旨,集中展示了37年来的精品春晚节目,体现了人民美好生活的变迁。2019年中央广播电视总台春节联欢晚会播放量达4.8亿,北京卫视春晚、湖南卫视春晚、东方卫视春晚也分别达到了2亿、8268万、7562万的高流量。

  三、电视剧、综艺、电影、纪录片等贺岁内容矩阵通过最大化的资源推广触达上亿用户

  电视剧以守护国宝、中日友好为主题的自制剧《古董局中局》春节档和陕西历史博物馆合作了科普视频《古懂》,结合剧情以专业视角介绍西汉上林铜鼎、“一带一路”文物“瑞兽葡萄纹镜”等,使观众对灿烂的中华文化增进了解。电影春节特别策划【回家过年】以走心、情怀为主旨,打包推荐与“春运回家”“年夜饭”“家人团聚”相关的优质电影合集。综艺频道与《人民日报》首席合作《儿时的年味》,由演艺界人士分享与家人共度春节的趣味话题。娱乐频道贺新春推出《明星方言祝福》,东南西北中五大区60余位明星用淳朴乡音带去真挚而独特的祝福。

  特别是生活频道自制栏目《年味有FUN第3季》用接地气的方式介绍家乡美食、 风土人情,探寻艺人们抛开明星光环后生活中宝贵的亲情、友情和师生情;新一季节目在羌族村落举办了一场别开生面的“村晚”,见证了汶川地震灾后重建十年的焕然新貌,体验了重庆人口中的茶馆江湖,在湖南为坚持备考的学生们献上一顿湘味年饭,在大理与来自五湖四海的背包客们共庆中国年。

  四、自制美食文化纪录片《风味原产地•潮汕》大年初一首播

  《风味原产地•潮汕》由著名导演陈晓卿打造,接棒2018重磅纪录片《风味人间》,通过美食讲述中国博大精深的民族文化。首站“潮汕”通过20集短小篇幅深度挖掘了潮汕美食的独特魅力,潮汕美食文化保存了从先秦到宋代的古老饮食习俗鱼生、擂茶、生腌蟹等,是难能可贵的中国古代文化标本,节目让这些传统技艺获得更广泛的关注,特别是让年轻人了解历史,增加文化自信。截至目前节目总播放量超5100万,豆瓣获8.6高分。

  同时,《风味原产地》系列在2018年成功登陆奈飞(Netflix)之后,2月14日《风味原产地•潮汕》在Netflix首播上线,成为第一部通过Netflix全球播出的中国原创系列纪录片,为世界各国民众认识了解中国文化提供了新的窗口。网友热议“春节下饭综艺”“是时候飞潮汕了”“希望Netflix多入一点中国纪录片 太好吃了”。

  身处新时代,作为网络视听重要平台,腾讯视频已然自觉担负起使命,让正能量充沛、主旋律高昂,积极致力于新形势下为人民群众提供更加丰富优质的精神文化产品,同时携手行业一道构筑健康有序、风清气正的网络视听新环境,共同创造网络美好新视界。

【责任编辑: 胥雪琪 】

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