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恨不得全员付费了,爱奇艺们肿么还年年喊亏损?

导语:截至2018年11月,由爱奇艺、优酷、腾讯三家所公布的数据来看,这三家视频平台的会员数量已经远超2亿。

  最近在微博上看到一个热搜:#要珍惜爱豆的青春时光#。从这个话题中,我们可以得出许多新的东西,不止是爱豆,任何事物都是有时效的,不要一味的以为时间还长,走慢点也没关系。或许你所期待的会在前方继续等着你,但你要知道,若你走的太慢,你所期待的终将失去。

  这一规则,在视频行业中也照样适用,就拿“付费视频”与“不付费视频”这方面来说,奉劝各位看官在视频还能看的时候赶紧看吧,谁知道你想看的视频啥时候会加入到会员收费阵营中去,毕竟就连年代堪称久远的《还珠格格》都已经不在“普通视频”区域,转而加入“会员视频”区域中去了。

  各大视频网站之所以会有这种恨不得“全员会员”的想法,主要还是因为平台盈利问题。截至2018年11月,由爱奇艺、优酷、腾讯三家所公布的数据来看,这三家视频平台的会员数量已经远超2亿。即使如此,“爱优腾”这三家正值风光的视频平台仍旧处于亏损状态。据了解,爱奇艺、优酷、腾讯在2018年的亏损预算分别是30亿、80亿、60亿。不仅这三家,市场上有不少视频平台,但有绝大部分在线视平台都处于亏损状态。

  看在线视频行业之兴,看在线视频行业之衰

  由中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》公布的数据显示,截至去年上半年,我国网民数量达到了8.02亿人次,同比增加了3.8%,互联网普及率涨至57.7%。其中,网络视频用户规模6.09亿人,占整体网民数量的76%。随着社会的进步,网民数量在不断上升,网络视频用户规模也在不断扩大。这些都进一步推动着视频行业的发展。

  互联网的普及改变了人们诸多习惯,如观看视频的主要工具已经由原来的电视机逐渐转向各大视频网站。在此需求下,市场上出现越来越多的视频网站,如现在正风光无限的爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV、B站等,还有早些时候的暴风影音、快播、迅雷看看、酷6、PPTV等。

  但有一个值得注意的现象就是,虽说现在市场上的视频平台层出不穷,整个市场正是一片欣欣向荣,实则绝大多数平台只是通过不断地“烧钱”来维持这一繁荣的假象,以爱优腾为例。据QuestMobile数据显示,截至去年12月,爱奇艺月日均活跃用户数量高达1.18亿、腾讯视频为1.12亿、优酷为7512.09万人;在使用时长上,爱奇艺月使用时长为43.60亿小时,腾讯视频为37.10亿小时……由这些数据可知道,现在人们对视频网站的热情有多高。

  不过,虽说目前视频网站用户规模已经足够庞大,使用时长足够长,且规模仍在快速扩大、用户对平台的使用时长仍在增加,但不可否认的是,市场上已经实现盈利的视频网站寥寥无几,就连优酷、搜狐视频、爱奇艺等“有头有脸”的视频平台都还在不断亏损。由相关财报显示,2017年上半年,优酷亏损33.88亿;去年第二季度,搜狐视频净亏损3500万美元;去年三季度,爱奇艺净亏损31亿元……由此可见,在看似风光无限好的在线视频平台们的背后,有许多不太为人所知的心酸。

  就目前来看,视频网站最为明显的收入来源主要就是广告和会员,以爱优腾为例。由2018年Q3财报显示,爱奇艺会员规模达到了8070万,腾讯会员规模为8200万,优酷虽未公布相关数据,不过去年杨伟东曾表示优酷会员数量应该会在7000万以上,如今相信这一数字也往上涨了不少。

  而随着会员规模的不断扩大,其也为视频平台带来不少盈利。由腾讯公布的2018年Q4财报可知,腾讯视频会员收入为22亿元,同比增长了149%,广告收入增长速度虽不比会员收入,但同比也增长了68%;由爱奇艺公布的2018年Q3财报数据显示,爱奇艺的会员业务的收入为29亿元,第一次超过广告收入(24亿元)……

  但不管会员规模有多大,会员收入与广告收入又有何增长,都不能改变爱奇艺、优酷、腾讯搜狐视频等视频网站们正亏损的窘境。那么问题就来了,在市场上看似无限风光的爱优腾狐等在线视频平台们为什么还是这么不争气?

  “爱优腾狐”们盈利成老大难,主要还是版权的锅?

  如今,虽说现在“爱优腾狐”们的市场影响力在不断提升,但如同老话说的,享多大的风光就要承受多大的压力。对于爱优腾们来说,亏损大,盈利难就是他们一直面对的压力。

  就拿爱奇艺来说,由其公布的招股书显示,2015年到2017年三年间,爱奇艺营收入分别是53.18亿元、112.37亿元、173.78亿元,而亏损金额则分别是25.75亿、30.74亿元、37.369亿元。不止爱奇艺,优酷、腾讯、搜狐等视频网站在营收入不断增加的同时平台所面临的资金压力却一点也不少。那么,是什么造成了这种局面?

  从2013年开始,视频网站间的版权之争是越发的激烈。要知道,造成“爱优腾狐”们亏损不断的原因主要是为争夺视频版权而引发的“烧钱大战”。而爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐视频等视频网站们的版权之争不仅仅是在电视剧领域,还有电影、综艺、动漫、体育等各大领域。为了能吸引很多用户流量,加强自身市场竞争力,各大视频网站为了版权真可谓是一掷千金。

  例如,2013年,搜狐视频花费近一亿的价格,买下《中国好声音》的独播权;2014年,爱奇艺一口气买下了《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》和《我们约会吧》五档综艺的版权,耗资接近2亿元;2015年,腾讯5年5亿美元买下NBA独播权;刚在优酷播出不久的《幕后之王》,其版权费用也高达3.9亿元……不管是电视也好,综艺、体育也罢,版权费用均是以“亿”为单位的,由此可见爱优腾们的资金压力有多大。

  为了能吸引到更多的用户流量,加大平台自身市场竞争力,爱优腾们只能不断去丰富自身内容,而购买版权不失为一个丰富平台内容的有利途径。但在线视频平台们的竞争,让版权费一路飞涨。据了解,2006年,《武林外传》单集版权费为1250元;2011年,《步步惊心》单集版权费为70万元以上;2016年,《如懿传》单集版权费为900万元……仅十年间,版权费就暴涨了7200倍,如此高压下,在线视频平台要想实现盈利一个字,难。

  除了走购买视频版权这条路之外,自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择。2014年被称为视频网站的“自制元年”,从那一年开始,各大在线视频平台开始进行原创内容的孵化。但平台对原创内容的孵化也为平台带来不小的成本压力,如据爱奇艺2018年三季度财报显示,平台在自制内容上的成本高达40.7亿元,同比增加了160.2%。

  总的来看,在线视频平台不管是外购版权也好,自制内容也罢,虽说能在一定程度上为平台带来不少用户流量,但平台所投入的巨大成本也是导致平台难以实现盈利的主要原因。

  优质内容+技术创新能助力在线视频平台走完亏损长征路?

  随着时代的进步与移动互联网普及率的不断提升,在线视频平台用户规模在不断扩大。虽说现在市场上绝大部分在线视频平台都在亏损,但这并不妨碍爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐们为抢夺更多市场而不断加大布局力度。不过若是平台迟迟不见盈利也是不行的,若是资本没有看到平台有盈利的可能,将会撤出对平台的扶持,这样一来,平台将难以在继续运营下去。所以为今之计,只能加快在线视频平台们的盈利进程。

  近两年来,人们的付费习惯在逐渐养成,各个在线视频平台的会员规模在不断壮大。随着会员数量的提升,能给在线视频平台们带来一定的收益,让不断亏损的在线视频平台们有喘口气的机会。因此,要想缓解在线视频平台资金压力,可从会员付费这方向走。而平台要想吸引更多用户开通会员,优质内容是必不可少的。所谓的“优质内容”要体现在故事新颖、制作精良等方面。据相关数据显示,去年大火的《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万会员;《扶摇》为腾讯带来了1000万付费会员;《镇魂》为优酷带来约500万会员……

  需要注意的是,平台需要的不是“暂时会员”,而是“长期会员”。所以平台要做的不是“间歇性现象级作品”而是“持续性现象级作品”,只有这样,才能将用户发展为“长期会员”,并为在线视频平台带来更多利益,让平台早日摆脱亏损,尽早步入盈利阵营。

  中信证券传媒行业高级分析师肖俨衍说过这样一句话:技术的改变也能够为用户带来足够新鲜感的内容。意味着对于用户来说,除了视频作品本身具备的吸引力之外,“看视频”本身对于用户来说也很重要。也就是说,平台在技术上的创新,能给用户带来不一样的使用体验,而正是这种“不一样的体验”,能为平台带来更多新客户,还能激发出更多潜在用户。

  如今,在线视频平台间的竞争是越发的激烈了,为了能在市场上更好更长久的发展下去,各大视频平台不断加大“烧钱”力度。这种做法的确为平台带来不少的好处,用户数量、用户使用时长都在不断上涨,但与之而来的则是平台的盈利难度系数也越发的大了。

  而结合市场需求与趋势来看,在线视频平台们要想实现盈利也并非不可能。要知道,不断推出优质内容、技术的升级创新和平台的跨界合作等的确能为在线视频平台带来不小的收益,能让更多“普通用户”升级为“会员用户,还能进一步减少平台成本支出。总而言之就一句话,只要在这些举措的助力下,在线视频平台这条“亏损长征路”走到头指日可待。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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