11月21-22日，第四届“世界电视日”中国电视大会在广西南宁荔园维景国际大酒店隆重开幕。在22日下午的“短视频生态峰会”中，北京电视台新闻中心新媒体团队负责人田刚以《新时代语境下，打造广电新媒体的一些思考》为主题，发表了精彩演讲。

图为：北京电视台新闻中心新媒体团队负责人田刚

　　以下为演讲精粹：

　　他表示，传统媒介正在失去和用户的连接，新技术的赋能让“万物皆媒”。

　　有以下几大趋势：第一，互联网使用时长超过电视成为第一媒体。截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，手机网民规模达7.88亿。网民人均每周上网时长27.7小时。电视日均观众收视时长连年下降，从2013年上半年168分钟下降到2015年上半年156分钟，2017年上半年144分钟，2018年上半年132分钟。第二，移动互联网迁移的趋势已蔓延到中老年用户。2017年上半年，35-54岁的中年观众是收视量下降幅度最大的群体，收视时间减少超过15分钟；而且55岁以上观众的收视时间也出现了近五年来相对明显的降低。从2000年到2017年6月，我国50岁以上的网民群体呈扩大趋势。2017年，50岁以上网民群体在网民中所占比例达到10.6%。第三，媒介边界消弭，跨界做内容成为常态。互联网公司成为传统媒体和用户之间的另外一个“媒介”，改变了新闻传播的渠道和模式。“非媒体”机构通过互联网平台直接抵达用户，对传统媒体的依赖减弱。纸媒、通讯社纷纷跨界转型为包括短视频、音频、直播等多媒体生产团队和平台，不再依靠单一内容形式打天下。第四，移动视频已成为用户使用场景。中国互联网络信息中心发布的《第42次中国互联网络发展状况统计报告》显示，74.1%的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。在QuestMobile发布的《移动互联网2017春季报告》则显示，包括在线视频、网络直播、短视频等行业，移动视频的用户月度总规模首次突破10亿，同比增长36.5%。QuestMobile发布的《移动互联网2018上半年大报告》显示，短视频用户使用时长持续增加，已超综合资讯类App 。短视频成为Z时代、小镇青年、白发老人这三大群体增长最快的应用。

　　短视频不等于传统电视视频切条。短视频的语态、结构、传播逻辑，需要满足移动互联网时代时间碎片化、信息即食性的消费需求，需要满足”人们对美好生活的向往”。

　　相比正常的电视生产，生产互联网内容的要求更高了。在移动互联网平台，要重新寻找一种跟读者沟通的方式。1、需要了解用户，懂用户，洞察用户需求；2、用有意思的手段、用户喜欢的方式生产内容；3、了解平台的不同需求和喜好；4、依据反馈，迭代优化的运营能力。

　　同时，面临着学习能力和用人机制的挑战。1、理解移动互联网时代传播变化；2、将内容生产与用户需求、观看场景融合；3、以内容为基础，以用户为核心，以传播为目标。

　　最终还要回归到：1、升级体验——提供更好体验，形成差异化，尊重碎片化的场景；2、回归内容——注重内容的本质，讲好故事，做好内容；3、回归用户，为人民服务，围绕需求打造内容、引导用户；4、回归自我——减少行政化、回归本我。不忘初心，方得始终。不要走得太远，忘记了当初为什么出发。