随着美国秋季体育季的开始，调查表明有线电视、卫星电视和IPTV在体育赛事直播市场仍扮演着关键角色，而且体育迷们也不想在为不同的观看体验支出更多费用。

　　根据CSG的《数字未来报告：体育流媒体报》，全球大部分消费者(占比71%)通过有线订阅观看体育直播，像流媒体或者移动媒体这样的数字媒体占比较低，分别为18%和11%。与酒吧和餐馆(14%)或体育场(8%)相比，体育迷们更喜欢在家享受比赛。

　　体育迷们也同样重视观看完整比赛的体验。接近三分之二(59%)的体育迷不管比赛持续多久都会看完整场比赛。

　　然而，一些通过传统渠道播出的体育赛事(包括美国橄榄球联盟NFL)的收视率出现了下滑。与现如今的流媒体现状相似，下一代节目的选择从理论上讲应该能提供新的合作和盈利机会，毕竟近十年来流媒体一直是一个没有太大波动的业务领域。对于更少的广告、连续或分屏访问、访问统计等个性化内容，或者是虚拟现实VR拍摄视角，大多数消费者对这些都没有兴趣。

　　当被问及他们是否愿意为某种服务支付更多时，64%的受访者表示他们不会为这些功能支付额外的费用。对于愿意支付额外费用的受访者来说，更少的广告是最受欢迎的选择，占到18.5%。

　　如果让消费者选择定制自己的个性化观看服务套餐，他们对更少广告的偏好几乎是一致的(用户占比32%)，并且更倾向于订购有他们关注球队的节目套餐(用户占比28%)。

　　该报告还发现，有线电视供应商对增强现实AR和虚拟现实VR的未来发展潜力非常看好，但是消费者却不这么认为。69%的消费者表示他们对使用AR和VR的技术提升在家的观看体验的方式完全不感兴趣。只有11%的消费者非常感兴趣。

　　但是在美国，近一半的Z世代和千禧一代(44%)对于利用AR和VR来获得身临其境体验的方式非常感兴趣。

　　还有一个要点是，移动设备上的流媒体直播事件(尤其是体育赛事)越来越多，这样消费者就能够在可承受的范围内，通过配套的应用程序、独家采访、可定制屏幕和其他优质内容，来获得用户体验上的提升，并能创造一种独特的、个性化的体验。消费者还会利用社交平台和网站来补充体育赛事直播市场。据统计，42%的人会去使用社交平台和网站关注订购业务以外的其他体育赛事，37%的人使用这些资源查找相关数据。

　　CSG数字和OTT服务部门总裁肯特•斯特芬表示：“对于体育赛事直播来说，这是一个真正具有变革意义的时刻。消费者期望的转变，以及移动设备新增的应用程序、社交媒体接入、AR和VR体验的能力，都可以将体育赛事带入到一个全新的、更具互动性的水平。这项调查得出的关键结论是，尽管许多现场直播的体育节目供应商一直在打造自己的用户体验，但是消费者一直以来是在自己习惯的成本基础上对套餐的完整性和个性化有所期待的。能够交付并且快速试验新套餐和服务的服务提供商将获得成功。”