8月12日，为响应全行业遏制“天价片酬”、“阴阳合同”、偷逃税等问题，首都广播电视节目制作业协会、横店影视产业协会分别发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》和《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

　　8月11日，首都广播电视节目制作业协会9家会长单位：海润影视、大唐辉煌、华谊兄弟、爱奇艺、完美影视、北京电视艺术中心、酷云互动、磨铁集团、金英马影视，代表协会联合发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》。

　　8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视、新丽传媒、印纪传媒、正午阳光等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

　　两份《倡议》号召全行业一同遏制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，共同规范行业秩序，加强行业自律，促进影视行业创作精品化。其中最具有影响力的条款莫过于，“每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%”。

　　对于此次倡议，华谊兄弟回应称，作为上述两家协会的会长单位，将会继续坚持把社会效益放在首位，坚持植根现实、以人民为中心的创作理念，并携手所有协会会员共同维护影视行业秩序、创造健康稳定的发展环境。

　　腾讯视频回应称：“通过此次的倡议发声，我们希望全行业能联合起来，携手维护影视生态秩序，共同构筑规范、有序的制播环境，推动中国影视产业的良性健康发展。”

　　华策影视则回应称，其一直重视和投入影视后备人才梯队的建设，积极承担社会责任，抵制高片酬现象。“我们专注于影视创作的本质，不断提升影视创作的流程化、系统化水平，并将有限的资金用在剧本、拍摄本身，用最低的成本、最高的效率，为观众提供最好的产品。”一位华策影视内部人士称。

　　此前，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台，正午阳光、华策影视、柠萌影业、 慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六家影视制作公司联合发布关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明。

　　声明中，多方共同抵制艺人“天价”片酬，抵制偷逃税，“阴阳合同”等违法行为。三家视频网站和六家影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元，其总片酬(含税)最高不得超过5000万元。此外，上述多方还将共同抵制偷税漏税，“阴阳合同”等违法现象，承诺在影视剧制作、购销中加强自律，杜绝各种明目偷漏税，腐败现象的发生。三家视频网站连同六家制作公司，将协同建立黑名单机制，一经核实将停止一切合作，并依法向相关部门反映情况。

　　为何多家影视公司联合抵制“天价片酬”的，除了五部委《通知》精神的倡导外，是否还有产业核心痛点?

　　一位长期从事剧集制作超过五年的人士告诉新京报记者，影视剧的制作成本相对固定，如果核心演员的片酬过高，则会导致服装、化装、道具、后期等成本被压缩，影响剧集质量，国外甚至有不成文规定要求演员片酬不超过全部制作费用的30%、50%等等。同时，电视剧领域竞争激烈，如果不形成全产业倡议，由于利益的驱动，必然会有公司为流量破例，难以形成行业自治的合力。

　　对于，腾讯、优酷、爱奇艺等平台，虽然也独家制作剧集，但更多以合制、购买等形式获得剧集版权，上游制作公司的成本上升，必然推动购剧成本上升。以爱奇艺为例，今年一季度其内容采购和制作成本，达到39亿元，同比增长54%，在总成本中占比81%;今年二季度其内容采购和制作成本，达到47亿元，同比增长47%，在总成本中占比77%。

　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇在8月初的二季度财报分析师会议上的发言，则很好的从播出平台的角度，解释了抵制“天价片酬”的原因。龚宇称：“在爱奇艺的成本中，内容成本是最大的，一项是剧、一项是综艺节目。综艺节目，广电总局在片酬方面已经给了一些指导意见，这些指导意见主要涉及演员片酬的限制并且已经开始在执行。电视剧方面，政府和我们都在思考和讨论过程中，还没有确定方案。几个月前，爱奇艺、腾讯视频、优酷已经发表了一个声明，这个声明更多的是倡导的意思没有约束性，未来可能会出台对演员片酬有约束性的公告。”

　　优酷总裁杨伟东也曾在多个场合宣称：“对于内容的投入没有上限”，足见成本压力之大。因此，作为“天价片酬”最终买单的播出平台，或许更加期待相关限制性条款的落实。

　　但也有接近艺人经纪领域的业内人士向新京报记者表示：“几家公司的初衷很好，但只能说‘理想很丰满，现实未可知’”，具体而言，片酬超过100万的明星基本都是一线，全国大概不超过50个人，现在影视公司制作电视剧，一般会在开拍前就找到电视台或视频网站等买方，而买方判断是否购买这部剧的关键因素之一，就是剧中是否有这些自带流量的明星，这也是反向导致明星片酬不断溢价的根源。

　　也有影视行业人士向新京报记者称，明星基本都有个人工作室，即使不拍戏也可以上综艺、拍广告。同时，影视公司给明星的报酬不一定是片酬，还可以是股权、房产等等物品，如果未来抵制高片酬发展成行政手段，一些公司可能会通过这种方式规避。

　　由此行业认为，只有建立稳定的造星机制，让更多新鲜血液加入这个行业，才能让影视业的供需更加平衡，“明星片酬虽然高，但根本上还是市场行为，就应该用市场手段把片酬降下来”。