7月13日，国家广播电视总局纪念“改革开放40周年”少儿节目创作策划会在云南昆明召开。会议邀请全国15个省(区市)的广播电视局台少儿节目负责人进行经验交流探讨和具体节目案例分享，旨在促进少儿节目创作更上新台阶。

　　各台少儿节目多角度、多样化、各具特色，所策划的少儿节目符合分众化、差异化的办节目之路，准确把握少儿的特点、习惯、兴趣、爱好，做到定位精准、精确，打造出有特色的节目栏目品牌。

　　虽然传统少儿节目比成人节目制作手段要少一些，但此次策划会上发现，各台的策划思路颇多、亮点频现、形式新颖，利用小切入点和有限的素材，实现大主题的传播。比如，云南广播电视台少儿频道策划的少儿节目《书包的故事》，紧扣云南少数民族地区特点，通过不同年代的人所使用书包的变化，让孩子知道爷爷小时候、爸爸妈妈小时候书包的样子，与现在的幸福生活相对比，进而使孩子们充分感受到改革开放四十年的巨大变化。另外云南广播电视台少儿频道还有“童年的伙伴”主题，讲述沿着云南4000多公里的边境线建立的多所国门小学的故事。其切入点巧妙，通过讲述祖父辈、父辈、再到如今新时代小朋友的故事，通过三代人同学的变化真真切切地感受到改革开放40年的变迁。节目所挖掘的国门小学是云南所独有的特色，也是我国对外交往、友善邻邦非常好的例证。

　　此外，湖南台的《我们的八岁》《爷爷、爸爸和我》、重庆台的《小小见闻家》等都是以崭新的角度切入，反映当前少儿们很关注的内容。贵阳台《乡村有幼儿园》是一档广播节目，从小切口进入到节目里面，反映农村的变化，主创人员积极创意，以多样化角度反映大的时代变化。还有一些节目表现形式新颖有趣，比如《知识列车》等通过虚拟的列车把从前到现在贯穿起来，形象化的表现突出了少儿的童真、童心、童趣、童意，更加适合较低龄儿童收看。

　　多媒体、融媒体，甚至包括线上线下的活动征集和宣推，进一步延伸了少儿节目的影响力，进而使主题宣传通过这些方式，深入浅出传达给目标受众。

　　海南广播电视台少儿频道节目《一乐英语》，以本土少儿节目推进国际性交流语言，为迎接改革开放40周年，一改说教形式，以参与互动、娱乐为主，寓教于乐;并加大线下资源的使用，如建立联盟、俱乐部、英语角、夏令营。

　　湖南广电为纪念改革开放四十周年原创励志动画片《23号牛奶糖》，围绕着成长、亲情、友情，传递健康向上的价值观。2018年，湖南金鹰卡通有限公司策划的新一季大型亲子国学传承节目《龙的传人》，增加了线上融媒体的延伸，通过微博、微视频的互动，在抖音上播出，通过这样的平台展示青少年国学文化的底蕴，同时展现少儿个人的才艺。

　　成都广播电视台策划的“熊猫小记者全球追访”聚焦“响应一带一路倡议，传播中华文化”。招募国外熊猫小记者，参加拟于2019年春节举办的线下活动，即组织50人的团队到中国欢度中国新年，感受中国文化，促进各国之间民心的相通。

　　上海炫动卡通对线下的活动和线上的播出作出了规划，每月、甚至每周都为孩子打造实地走访活动，让孩子们深切感受到这是一个陪伴他们成长的电视节目;SMG炫动传播为上海所有中小学生打造充分展示科学能力和团队精神的平台，所有的选题都是小朋友身边真实发生的故事，用自主研讨的方式达成对所发现问题的解决方案。

　　全媒体、线上线下活动、地面活动，加上原有的广播频率和电视频道，立体的宣传因其丰富多彩而更加适合少儿。

　　此次15家单位的少儿节目围绕重大主题开展的策划规划，符合中央精神和总局关于“纪念改革开放40周年”宣传的总体要求，紧密结合实际，力求创新。通过此次会议反映出的部分问题同样值得业界关注：

　　进一步加强节目与主题的融合度。有些节目策划非常完美，听起来实施性也很强，但是对于纪念“改革开放40周年”的主题却不是特别贴合，要进一步考虑融合度，即把节目更深地放入到所要宣传的主题中去，使之深度融合。

　　避免节目成人化倾向。纪念“改革开放40周年”主题宏大，应更多考虑孩子的兴趣，要从孩子视角去看改革开放40周年的成果，避免少儿节目成人化。不能从成年人角度自说自话，生搬硬套，硬贴标签，要多个方位去思考，用少儿的视角设置选题，吸引更多的少儿愿意听、愿意看。让重大选题更符合少儿广播电视的气质、更突显少儿节目的特色。

　　细分受众精准定位。细分受众、精准定位是少儿节目立足和成长的重中之重，少儿节目应该根据指定的少儿年龄段来策划节目，要精准传播，瞄准不同年龄层次，做深、做窄、做通。比如上海炫动卡通在这方面做到了精准细分，为六岁儿童打造的科普节目，通过创意融入了大量适合这个年龄阶段接受的科学知识，做到寓教于乐。

　　少儿节目IP化应有更长的规划。少儿节目内容IP化、内容知识体系上需要有更长的规划，或可进一步探索相关盈利模式。目前少儿节目的综合效应不够理想主要是价值链开发不够，单纯靠卖广告来获取效益其实并不符合少儿节目运作的规律。各个频道频率有效实施价值链系统开发、品牌开发，方能引发综合效益，实现社会效益经济效益双丰收。