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HbbTV OpApp规范推动欧洲统一视频市场?

导语:在此前介绍的HbbTV运营商应用规范基础上,笔者进一步对该规范的技术与市场背景进行介绍,并由此得出欧洲统一视频市场的预测。

  摘要:在此前介绍的HbbTV运营商应用规范基础上,笔者进一步对该规范的技术与市场背景进行介绍,并由此得出欧洲统一视频市场的预测。

  2018年5月9日,欧洲电信标准化协会ETSI将HBBTV运营商应用规范(Operator Applications Specification,即OpApps Specification)列入ESTI标准规范体系(TS 103 606 V1.1.1)。该规范是HbbTV协会在2017年12月完成和颁布的,旨在基于HBBTV2标准基础之上提供虚拟机顶盒功能。按照HbbTV协会的声明,运营商应规范是HbbTV核心规范的延伸。作为一种HbbTV应用,OpApp提供一种业务渠道来获得运营商提供的直播频道和点播服务,并由此替代机顶盒。当然,此规范假定OpApp的部署受运营商和电视机制造商之间的“双边协定”的制约。

  一、运营商应用类型与终端架构

  具体而言,如下图所示,OpApp分为三种类型(参考《HbbTV运营商应用规范介绍(1)》)。其中,标准OpApp就像一个常规HbbTV应用那样通过(HbbTV定义的)关键功能键带来运营商应用环境;针对一体机的优先(Privileged)应用会以运营商品牌替代一部分终端UI;而定制的OpApp汇替代所有的终端UI。

图为:HbbTV运营商应用类型

  按照传统的纵向一体的机顶盒架构(如下图所示),从硬件、中间件到应用层都是运营商(私有)定义的。而基于HbbTV运营商应用规范的电视终端,硬件和中间件是由设备商定义,而上层应用则由运营商定义,在两者之间存在一个开放的API接口。这样,由传统付费电视运营商完全控制的终端生态,就可以融入到更为广泛的HbbTV生态系统之中。

图为:传统机顶盒技术架构

图为:HbbTV电视终端技术架构

 

  二、多赢格局推动统一大视频市场

  上述架构在欧洲市场有望实现HbbTV生态、付费运营商及消费者的三方共赢:

  A、HbbTV生态可以A、对HbbTV生态而言,可以让消费者更加便利,从而扩大HbbTV平台的用户基数;同时,将传统付费电视运营商纳入其中,可以提高HbbTV生态系统多样性。

  B、对付费电视运营商而言,这是一个成熟和发展完善的标准,运营商应用可以和现存的(HbbTV)规范及广播机构应用相互兼容;这也意味着(向终端用户提供)更多的内容(来自HbbTV生态),并有望降低接入网地复杂性( reduces complexity & cables);同时,运营商继续向消费者提供其用户体验和品牌服务。

  C、对消费者而言,这可以降低(多种视频服务引起的)复杂性;可以完全、统一地控制电视终端的内容;可以不需要像传统付费服务那样安置一堆设备和线缆,有效降低设备购置成本;同时,可以获得各种运营商的丰富的内容服务。

图为:HbbTV运营商应用支持下的多方共赢

   笔者认为,上述三方共赢格局是建立在欧洲当前的视频市场之上。目前免费的广播电视服务(包括地面数字电视和卫星数字电视)在欧洲市场占据主导地位(大约是2/3)份额,因此融合了部分OTT业态的HbbTV生态在过渡阶段也有相当的规模优势与吸引力。而通过上述OpApp规范,HbbTV生态可以进一步吸纳付费运营商(主要包括卫星运营商、有线运营商和IPTV运营商)生态,从而促进HbbTV生态发展步伐,最早朝向统一的大视频市场发展。这也是目前欧洲视频市场与美国视频市场最重要的区别之一。

  根据HBBTV协会5月份的数据显示,HBBTV已经在35个国家获得应用,累计形成300个电视端的互动应用,总计实现了超过4400万的有效终端应用,覆盖了1.2亿家庭人口(2016年欧盟的人口是5.11亿)。可见,目前HbbTV的规模优势已经日益显露。

图为:HbbTV应用情况(数据来源:HbbTV协会,201805)

  按计划,HbbTV协会从2018年1月份就开始进行OpApp的测试工作;而在2018年年中,HbbTV协会将把OpApp的整合工作加入到HbbTV测试套件之中。这样,2019年公开市场就可以出售支持OpApp规范的终端设备。

图为:处于测试阶段的OpApp示例

【责任编辑: 苗梦佳 】

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