在今年荷兰广播电视展IBC展会上，BBC研发部门将使用HbbTV标准展示个性化电视广播上的最新进展——“动态内容替换”。

　　“动态内容替换”是通过IP传输内容替换内容中的某些元素。BBC方面表示，一些商业广播商对此类功能很感兴趣，已经推动DVB和HbbTV等行业组织研发“动态广告替换”(DAS)。但BBC的兴趣则在于非商业化的使用案例，并称其为“动态内容替换”(dynamic content substitution)

　　首席研发工程师Matt Hammond在博客中表示：“这是一项有关个性化广播服务能力的工作，能让你看到的内容更加符合你的品味，或者与你所处的地区关系更密切。”

　　在IBC展会上，BBC研发部将在支持HbbTV 2标准的设备上演示内容替换。

　　据Hammond介绍，英国Freeview Play平台是使用HbbTV 2电视的先驱。目前，该平台计划使用可实现内容替换的功能，同时支持商业化(即DAS)和非商业的应用。

　　此外，BBC研发部还将展示一项比较视频压缩性能的研究。该研究比较了HEVC、AV1和正在研发中的VVC编码标准。

　　BBC研发部在另一篇博客中写道：“VVC将进一步减少以最高质量压缩视频内容所需的比特率。”

　　VVC标准的研发工作开始于今年3月份，当时，ISO/IEC运动图像专家组(MPEG)和ITU-T视频编码专家组(VCEG)合作成立了联合视频专家组(JVET)。

　　BBC研发部表示，他们希望VVC标准能带来较大的编码优势，证明可实现更高的压缩效率。