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【争鸣】200岁的马克思和3568频道的新时代!

导语:“有线电视这次,或许真的抵挡不住CCTV3568频道向IPTV开放了”,这是某广电参会人士发出的感叹!

  2018年5月,马克思诞辰200周年!世界各地信仰和研究马克思主义的人们,在以各自的方式纪念这位伟人、重温他的思想。

  同样是在春暖花开的5月,如果从1995年起算,CCTV3568频道则已经开播23周年!一场或许是决定其未来命运的会议“悄无声息”召开了,不同主体方在以各种形式猜测、解读所传达出的信息,以至于“小秘”的微信都被震爆了。

  马克思曾经在《1844年经济学哲学手稿》指出:“由于人的需要的丰富性,从而生产的某种新的方式和生产的某种对象就会产生”

  在IPTV已经达到1.3亿户,与1.5亿有线电视缴费用户相差无几,并且有可能在2018年底完成规模超越的大背景下,在越来越多的省份IPTV用户规模超越有线电视的现实映射下,IPTV已经从边缘角色站到了舞台中央。

  200岁的马克思之言,似乎构成了CCTV3568频道对IPTV市场看重的理论基础!

  “有线电视这次,或许真的抵挡不住CCTV3568频道向IPTV开放了”,这是某广电人士发出的感叹!

  而在不久之前,广电胜诉IPTV侵权CCTV3568频道的案例还历历在目,不得不感叹这个世界变化太快。

  一、合乎身份的转变

  随着俄罗斯世界杯的临近,关于CCTV3568频道的独播权再次成为广电业界关注的焦点。特别是考虑到拥有全媒体版权的中央电视台已经明确声明不做任何分销,作为与CCTV3568频道深度绑定发展这么多年的有线电视平台而言,想必可以借助世界杯强行“洗”一波用户。

  “CCTV3568频道版权相关方已经告知尽量不要采用’独播’等宣传字眼,但可以强调正版授权”,这是多地广电运营商员工反馈的信息。这一信息的背后,似乎是CCTV3568频道版权方准备向IPTV分销的前奏。

  果真如此的话,对于一直以“CCTV3568频道”作为与IPTV存在显著内容优势的有线电视平台而言,这届世界杯可能就没有那么令人“欣喜若狂”了。

  先抛开意愿不谈,那么CCTV3568频道版权拥有方的卫传中心到底有没有权限进行这样的操作呢?

  我们来看看下面卫传中心与某省就CCTV3568频道的联合声明:

 

 

  从上面的声明,小秘觉得卫传中心拥有CCTV3568整频道的全媒体版权,无论是广播播出还是IP播出。至于构成频道的内容版权(比如点播内容),则就不一定能管上了,或许这就是之前各地IPTV频道打擦边球的“奥秘”所在。

  简单点说,只要是频道形式播出的CCTV3568,卫传中心就拥有发言权。所以其授权对象可以是当地的有线电视、IPTV、OTT TV。只不过出于合作利益考量,之前只是授权了有线电视渠道,对于其它渠道并没有进行授权。

  不知道大家有没有注意到几个月前关于CCTV3568频道的几个诉讼,从判决信息来看,焦点在于盗播和版权侵权,而并不在于有线电视平台的独播性。

  现在形势变了,准备向IPTV开放授权了,从身份上来说是挑不出毛病的。

  二、合乎逻辑的承压

  这个形势的最大变化就是IPTV平台的崛起。根据工信部的统计数据,截止2018年3月,我国IPTV用户达到1.3亿户,很多地方都超过了有线电视平台用户。

  下面是近年来IPTV用户和有线电视缴费用户的对比图,虽然对比维度不一定合适,但可以看到IPTV的迅猛发展速度。

 

  CCTV3568的版权方也是社会经济主体,也有KPI考核压力:一方面是传统合作的有线电视平台因为用户流失,收上来的钱越来越少;一方面是新崛起的IPTV平台是潜在的市场,频道的版权分销可以立马带来可观的收益。

  还有一个不容忽视的因素是,随着腾讯体育、苏宁体育、阿里体育等新媒体体育平台通过“资本砸”的方式快速崛起,CCTV5逐渐成为了版权弱势方,在其失去价值前存在着利益变现的更大渴望。

  大家似乎还记得2年前的奥运会和欧洲杯,部分新媒体平台通过各种擦边球的方式进行了直播,版权分销的巨大利益诱惑是不容忽视的原因。

  现在面临这么一个很快发展到2亿用户的IPTV平台,几十亿的版权收益不一定扛得住,有线电视面临着合乎逻辑的承压。

  事实上,在向IPTV平台开放CCTV3568频道这件事上,卫传中心是有自己考虑的。其几年前就选择了几个地方试点,但似乎结果不了了之。

 

  此外,必须要考虑的一个现实背景是,随着中央三大台的合并并升格为正部级的中央广播电视总台,其与国家广播电视总局是并属关系——在两个盘子里吃饭肯定没有在一个锅里吃饭好协调,谁又必须买谁的账呢?

  不可否认,CCTV3568这么多年,可以说是与有线电视共生共荣发展起来的。CCTV3568版权方通过“政策”获得了巨大的收益溢价,而有线电视在“日子红火”的背景下也获得了优质内容,这应该是双方最大的历史认知基础。

  但在新的时代背景下,双方的公约数越来越小。比如一些地方广电运营商以经营困难为由,拖延乃至减少CCTV3568频道的结算,而CCTV3568版权方也更多是仅对比版权分销的当下价值,而忽视了历史因素。

  在公约数消失之前,我们需要迎来CCTV3568频道的新时代,双方都应该坐下来建立一套新的商业规则——既考虑历史,又面向未来!

  据说有些地方已经想明白这个事了,但愿更多的地方也能整明白:将来,彼独播可能就非此独播了。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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