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【独家】从广场舞到街舞,有线、IPTV、OTT运营思路大比拼

导语:从广场舞到街舞,以内容为切入口,无论是传统有线,还是IPTV、OTT领域,都应重构自身价值,做好精细化运营,这才是是产业发展的重中之重。

  相关调查数据显示,中国经常性参与广场舞运动的爱好者已经超过一亿人次。2017年全运会期间,广场舞与太极、龙舟、舞龙等群众体育项目一起,登上了全国运动会的舞台。2016年,国务院颁布《全民健身计划(2016—2020年)》,也将广场舞列为重点推介的健身运动项目。白羊座大妈最爱热舞、35岁以上中年爱好者占比日益增高、因孤独而跳广场舞的人群比例已超10%……一系列大数据显示,中年人已成为广场舞的主力人群。如何将这一部分人群转化为“大屏”收视的用户呢?

  此前,中国广电发布的《2017年第四季度有线电视行业发展公报》显示,2017年其中,有线电视用户规模总量2.45亿户,占全国家庭电视收视市场的比重为54.81%, 收视份额首次出现下降;IPTV用户突破1.2亿户,收视份额27.29%,位居第三 ; OTT TV紧随其后,用户总量超1.1亿户,收视份额24.61%。此消彼长下,三者如何通过深度运营提升自身价值、拓展增值业务呢?

 玩转“广场舞”,有线、IPTV、OTT运营思路各不同

  此前,未来电视CEO李鸣在网络视听大会上通过未来电视做的一款广场舞垂直产品进行了场景说明——一天早上,社区广场舞的领队张大妈,打开电视机,从未来电视的广场舞机顶盒进入了“炫舞未来”专区,先看了最新的免费舞蹈视频,又进入了已经订购的付费教学专区,这里有未来电视签约的全国广场舞十大顶级导师的最新舞蹈教学片。对着电视教学片练熟了舞蹈,张大妈顺手在屏幕下方在线商城推送的产品里下单了一包养生大枣。她拿出手机,扫码进入微信炫舞未来公号,看到了由央视、央视网、未来电视联合主办的广场舞大赛的消息。张大妈报了名,半个月后,张大妈带队获得本地选拔赛冠军的比赛视频,登上了央视《广场舞金曲》栏目、央视网体育以及未来电视的广场舞视频专区。全市好多人都在央视节目下扫码进入了央视影音上的大赛主页,为张大妈点赞……正如李鸣所言:“互联网电视是未来家庭的信息入口,具有深度运营的独特优势。截止2017年12月1日,未来电视与康佳、海信、TCL、长虹、创维、三星、小米、华为等近300家终端品牌建立起合作关系,为全球6600万家庭、超过1.2亿的用户提供视频服务。”从付费观看到电视购物、与小屏进行线上线下联动,这一系列的动作处处彰显着互联网电视运营的“小心机”,互联网电视正在不断地消融媒体的边界,试图做家庭视听服务的运营者。

  

  除了互联网电视,同样看准广场舞热潮的还有有线电视,此前大连天途有线、山东广电网络、广西广电网络就都结合本地特色,推出过形式多样的广场舞大赛。2016年,“越舞越好看”首届全民广场舞大赛在四个月里活动覆盖全省21个市州137个区县,全川近5000支舞队,6万余人参与了各层级356场比赛,仅比赛期间就获得了近100万次点播。2017年年末,“越舞越好看”少儿舞蹈电视大赛及第二届全民广场舞大赛成都总决赛再次引发四川全省的关注。四川广电网络不仅推出了“越舞越好看”少儿舞蹈专区,同时升级广场舞专区。除“越舞越好看”全部比赛视频供广电互动电视用户免费收视,还新增“热门精选”、“热门舞曲”、“跟老师学”等栏目,市民在家就能跟着电视上的名师学跳舞。对此,四川广电网络相关负责人在接受采访时谈到,“越舞越好看”不仅是一场比赛,更是广电网络悉心打造的一个本地文化品牌,通过每年一场的品牌活动,深入探索以高清互动电视平台为依托的群众性文化活动,积极拓展广电网络品牌价值,让“广电网络·美好生活”的品牌内涵传递到千家万户。

  

  作为有线、OTT的直接竞争对手,IPTV在近几年享受规模红利带来用户数量保障的同时,也逐渐开始居安思危,不断试水精细化运营。根据小编不完全统计,目前江西、湖北、河北、云南、浙江、四川IPTV都曾举办过广场舞大赛。

  其中最具代表性的定制IP当属由芒果TV、湖南电信联合主办的湖南IPTV"舞比快乐"广场舞大赛,3年风靡全省14个地州市、2017年参赛队伍近5000支、参赛人数突破10万人。相较传统的广场舞比赛形式,湖南IPTV可谓是把“舞比快乐”广场舞大赛的娱乐互动性发挥到了极致。大赛在保持线下录制、线上播出、互动投票的T2O方式同时,新增了 “广场舞大课堂”、“我和广场舞的故事”以及“广场舞大事件”等一系列的衍生节目,为观众提供了不少资讯、干货、教学和幕后故事。此外,芒果直播开启的导师直播和参赛选手直播,则让广场舞的“边界”进一步扩大,加强了观众的参与度与好感度。截至2017年9月,75%的参赛者开通了IPTV电视业务,IPTV增值业务订购率达到了27%,89%的参与者表示还会继续参加下一届广场舞大赛。

  

  而由广东南方新媒体股份有限公司、中国电信广东公司、爱上电视传媒联合举办的“粤舞青春——广东IPTV第二届广场舞盛典”则主打4K直播。作为全国首个采用4K直播的广场舞盛典, 4K花园采用了9个机位实现全方位4K直播技术支持。其中,4K IP转播车“五月花”号是首次试水广场舞盛典,已在广东IPTV第二届广场舞盛典上正式投入使用。

 街舞大热,IPTV已率先运营,有线、OTT还在等什么?

  相比简单、易学适合中老年锻炼身体的广场舞,街舞因其轻松随意、自由个性和反叛精神而理所当然地受到年轻人的喜欢。恰如财经专家吴晓波的新年预言所说,2018年会是街舞大热之年。

  资料显示,《舞者24》、《这!就是街舞》、《热血街舞团》将分别代表腾讯视频、优酷与爱奇艺在“街舞类”领域进行正面对抗。号称投资3亿、总招商金额近6 亿、开播3期总播放量突破2.1亿的《这!就是街舞》话题十足。将于3月17日播出的《热血街舞团》则因流量明星鹿晗和陈伟霆的加入而从一开始就赚足了观众的眼球。据了解,该节目由具有“freestyle”的爱奇艺《中国有嘻哈》原班人马打造、国际知名编舞大师以及众多国内顶尖街舞厂牌优秀舞者加盟。相比之下,腾讯视频的《舞者24》似乎显得略微有些低调,自去年11月腾讯视频V视界大会上宣布了节目计划后,就一直没有了声音。公开消息显示,该节目会在今年播出、总教练是来自国内一线街舞舞团上海Caster的DANNY、EVO,主打顶级舞蹈偶像明星领队+顶级编舞团队+顶级专业舞蹈总教练+顶级视觉团队。除了BAT的“三国杀”之外,北京卫视的《舞力觉醒》也以“国内首档街舞竞技秀节目”为名率先开播,只可惜节目未取得预期效果,以豆瓣6.3分惨淡收场。

  视频网站一直是年轻人的主场,如何让年轻用户回归“大屏”?IPTV已率先采取了行动——近日由上海臻熙体育发展有限公司(有些体育)主办的的2018HHI世界街舞锦标赛中国赛将于3月17日在成都正式开赛。大赛在12个赛区进行了与广电新媒体的深度合作,包括南方传媒、百视通以及北京、天津、吉林、云南、新疆、黑龙江等省的广电新媒体和网络公司积极参与,从线下赛事到线上内容全面合作。此外,未来媒体、4K花园还将进行4k内容制作。

  留住中老年用户的同时,增加年轻用户的关注度是目前大屏端亟待解决的问题。街舞作为吸引年轻用户的内容抓手,有线、OTT是否应给予重视的目光,进行深度运营呢?

 后记

  2016年开始,融合运营慢慢地成为了大家经常谈到的热门词汇,2018年更是成为精细化运营之年。

  从广场舞到街舞,以内容为切入口,无论是传统有线,还是IPTV、OTT领域,都应重构自身价值,做好精细化运营,这才是是产业发展的重中之重。

【责任编辑: 苗梦佳 】

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