春节是情怀 春晚是情结

　　春节，中国老百姓一年中最为重要的日子，人们在春节这一天都尽可能地回到家里和亲人团聚，表达对未来一年的热切期盼和对新一年生活的美好祝福。春节不仅仅是一个节日， 同时也是中国人情感得以释放、心理诉求得以满足的重要载体，是中华民族一年一度的狂欢节和永远的精神支柱。民间更是将过年的习俗编成顺口溜并一直延续和传承。

　　而在这家人欢聚一堂的时刻，春晚则营造了这样一种团聚的场景。春晚，从1983年开办至今，是中国规模最大，最受关注，持续时间最长，动用人力、物力、财力最多，收视率最高，影响力最大的大型综艺性晚会。除夕晚央视直播的垄断力量毋容置疑，但随着节目内容市场的繁荣和平台价值培养的不断深化，地方卫视和新媒体的实力和话语权渐成气候，地方和网络春晚逐渐兴起，央视春晚一家独大的格局已经改变。春晚也不再是一场简单的晚会，一种文化现象，而逐渐演变成一种社交场景，粉丝经济、商业变现的渠道和平台。

　　自办春晚扎推 独浙江一抹清蓝

　　2016央视春晚的失望和各地方卫视春晚的表现网上已有很多吐槽和收视数据披露，小编在此不再赘述，小编今天仅从2月8日的一条朋友圈谈起……

　　2016年，2月8日，大年初一，京、湘、苏、粤四大一线卫视的自制春晚同一时间上线，而唯独浙江卫视在正常播放电视剧，而两集常规电视剧后播放则是针对《奔跑吧 兄弟》（以下简称《跑男》）策划的一期新春特辑。小编不仅感叹，浙江卫视还真是任性、高冷啊。

图为：2016春节期间主流卫视综艺节目+大剧编排表

　　专心的事　做擅长的事

　　就此事，中广互联记者独家连线了浙江广电从业人士，他表示，首先出于卫视整体年轻化的发展策略和思路考虑，浙江卫视以青春活力，面向年轻受众的的跨年晚会作为新春贺岁的发力点，以青春的、当红明星的歌唱会和迎春秀为主体，既是对过去一年综艺明星、热点的盘点和总结，也是对新一年综艺节目班底对外的品牌形象宣传，这恰恰与春晚阖家欢乐的主题以及浙江卫视的品牌定位是矛盾的。

　　其次，春晚并不能准确突出浙江卫视的平台个性，应尽可能大的规避风险，发挥最强优势，专心做擅长的事，保护平台整体布局以及用户的收视体验。

　　再次，真人秀、晚会等各类型节目都需向总局申请，为节省申请资源，集中发力，以达到内容价值作用的最大化。

　　有数据，有真相 缺席春晚，收视依然硬气

图为：2016年2月8日综艺节目收视率排行榜（北京春晚、江苏春晚、跑男新春特辑、上海春晚、湖南春晚）

图为：2016年2月8日卫视电视剧收视排名

图为：2015年2月19日综艺节目收视率排行榜（北京春晚、湖南春晚、上海春晚、江苏春节大联欢、奔跑吧兄弟新春特辑）

　　虽然缺席，但从2016年2月8日综艺节目收视率排行榜可以发现，浙江卫视《跑男新春特辑》收视1.424%，在春晚扎堆收视分流的情况下，依旧在三甲之列，而在各地方卫视自制春晚播出时段，浙江卫视电视剧《寂寞空庭春欲晚》1.006%的成绩居电视剧收视率排行榜榜首。回望去年春节期间综艺节目收视率排行榜，浙江卫视已渐露锋芒。

　　春节期间，浙江卫视的另一档全新原创真人秀《王牌对王牌》在CSM52城，2016春节假期综艺节目收视率排行榜上力压各卫视春晚，成绩不俗：浙江卫视《王牌对王牌》收视率2.799%排名第一，辽宁卫视春晚收视率2.271%排名第二，湖南卫视小年夜春晚收视率2.263%排名第三。

　　从以上数据可以看出，浙江卫视近年几档收视、口碑均佳的综艺节目，已逐渐奠定了其播出平台和入口的价值，内容固然重要，但有入口才有流量，唯有流量和内容相辅相成才可成就电视台的持续发展。如此看来，浙江卫视办不办春晚已然不重要了，何必非要费财费力的搞一台晚会呢？《跑男》已经成熟的价值标签轻而易举也可以拿到不错的收视，何乐而不为？内容价值分流是趋势，充分发挥自身优势，把控、稳固住入口流量和收视人群，适时优化运营策略，春晚还是综艺并不会顾此失彼。值此佳节，适合家人齐聚一堂，创造轻松愉悦氛围的节目就是春节的价值，【春晚】不再是春节的专属标签。

　　浙江，一道别致的蓝

　　且看当下风云变幻的国内综艺市场格局，谁主沉浮？从湘军独霸江湖，到两江（浙江、江苏）初露锋芒，再到现在的四军鼎立（湖南，浙江，江苏，东方），浙江卫视从2012年的《中国好声音》、2014年的《奔跑吧，兄弟》，再到2016年的《王牌对王牌》，不断掀起收视狂潮，用成绩说话。在猴年佳节之际，另辟蹊径，犹如闹中取静，在大年初一晚会扎堆的日子播电视剧，这一种新尝试，正如她【中国蓝】这一标签般清爽，也更显别致。

　　编外话

　　在小编看来，不论是平台拼阵容，显财气，还是炫特效，拉互动；是节目内容百花齐放，争奇斗艳还是孤芳自赏，幽兰暗香；是表演编排的独具匠心，还是明星跑龙套般的走场，春节是一种情怀，春晚是一种情结。收视比拼是行业竞争的必然，赞扬吐槽是看之人情所至，但在如此特殊的日子里，作为电视入口，无论内容何种形式，欢聚一家才是目的，小编更希望看到的是多元，是包容，是改变，更是初衷。