根据CSM35城、CSM52城最新数据显示，2016年1月省级卫视全天、黄金时段收视排名，东方卫视均位列榜首。

　　每年卫视开年战，总是分外激烈，各家卫视都会在此时祭出筹谋已久的重头项目，意图在新的一年博得一个好彩头。

　　2015年，省级卫视一线阵营中，一个明显变化就是东方卫视的成功突围。CSM34城数据显示，2015年黄金时段（18:00-24:00）东方卫视全国收视排名第三。覆盖17个核心城市、2512万户数字电视用户的尼尔森数据也显示，黄金时段东方卫视位列第三。湖南、浙江、东方三大卫视已构成卫视超一线阵营的“新三国”。

　　一线卫视竞争，不是单个项目一城一池的对决，而是系统机制的比拼。2015年东方卫视的强势进击，证明了SMG改革、独立制作人制度实施带给东方卫视的系统优越性。2016年，背靠优势机制、精良内容，东方卫视是否能稳住前三的排名？
根据CSM最新数据，2016年1月，东方卫视各项收视数据表现抢眼。其中，CSM35城、CSM52城全天收视排名中，东方卫视分别以0.394、0.372位列第一，在晚间黄金时段的排名中，东方卫视在CSM35城、CSM52城分别以1.014、0.952高居榜首。

　　大剧有力接棒，周日优势明显，周间不断突破

　　能在强手如林的开年大战中拔得头筹，得益于东方卫视在内容生产、编播方面的不断精进。1月1日至10日，跨年大剧《芈月传》最后剧集继续保持“收视收割机”的势能，CSM35城平均收视超过3.5，刷新了东方卫视开台13年以来电视剧的最高收视纪录。

　　接档《芈月传》的《少帅》为文章的复出之作，该剧以张学良的一生为叙事线索，辅以详实的历史资料，诚意之作获得好评不断。开播以来，该剧收视数据维持在1左右。2月上旬，年度古装巨制《女医明妃传》即将接档，这部聚集了霍建华、刘诗诗、黄轩等众多当红花旦小生的开年大剧还未开播已经掀起了一股追剧热浪，能否延续《琅琊榜》和《芈月传》的收视热潮，也未可知。

　　2015年，东方卫视的一个重要布局就是攻克周日晚间黄金时段，全年前后多档节目有序顺承，特别是从《极限挑战》到《笑傲江湖》，长期雄踞周日晚间霸主地位。2016年，东方卫视周日晚间黄金时段依旧所向披靡，1月17日起《欢乐喜剧人》第二季开播，连续三期CSM35城收视分别达到2.8、2.81、2.61，蝉联周日节目收视榜首。

　　周间节目带也是争夺观众注意力、提升整体收视排名的重要利器。按照“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的思路，东方卫视2016年继续深耕综艺内容，在每个细分领域中独领风骚。每周三播出的《金星秀》延续2015年热度，收视稳居周三同时段第一。1月7日，全新社交服务类节目《四大名助》开播，该节目由孟非领衔主持，通过嬉笑怒骂的形式，帮助普通人排忧解难，收视位居周四同时段第一。今年，东方卫视周播剧场从周四移师周一22:00，新开播的《新婚公寓》同样延续周播剧场的优势，收视排名同时段第一。周间五天有三天晚间黄金时段收视第一归属东方卫视，表现了其捍卫黄金时段全国前三的决心和实力。

　　在内容亮眼的基础上，东方卫视还巧妙编排，通过不同形式的排列组合，有效互补，实现收视价值的最大化释放。除了晚间黄金时段，1月份白天时段，东方卫视上午播出《金星秀》精编版，下午轮流播出《妈妈咪呀》、《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》精编版，不仅实现了品牌节目二次传播，也丰富了全天的内容版面。

　　广告价值提升，品牌客户重仓加持

　　2015年《欢乐喜剧人》播出第一季时，与很多知名品牌节目相似，广告客户只有一些指定产品。但经过第一季成功预热后，今年第二季的《欢乐喜剧人》得到了众多客户的青睐，除了主冠名外，还有多个指定产品，广告位满满当当。伴随着收视全线飘红，品牌客户争相抢购。目前，该节目硬广资源已从18万元/条，一路飙升至38万/条，连拉8个“涨停板”，可谓一秒难求。

　　广告价格的提升，反映了东方卫视过去平台价值被低估的现实。随着东方卫视平台迅速升温，价值洼地也迅速被客户所填平。2016年，东方卫视已确定的上半年度综艺节目冠名，达成销售比例已达100%，特约赞助平均每档达成两家以上的赞助席位，《极限挑战》第二季更是引发追捧，赞助席位供不应求。在《极限挑战》大电影发布会暨第二季限时抢购资源价格首发会上，《极限挑战2》的首批3分钟硬广资源，在1小时内就被广告客户一抢而空。

　　最新数据显示，2015年12月，东方卫视单月广告收入刷新历史记录，同比猛涨106%，2016年1月广告收入同比上涨59%。2016年，品牌客户重仓持有东方卫视，过亿客户大幅度增加，如以天猫国际为代表的电商联盟拆资3亿元与东方卫视达成合作，国内日化巨头拉芳以2亿元布局东方卫视，以光明为代表的乳品行业将2亿元预算转入东方卫视……充分体现了一线广告主对东方卫视高性价比的认可，也是对这个未来充满想象空间的平台的一种信任。

　　2015年，东方卫视成功进入卫视“黄金前三”。但是，卫视竞争是没有终点的长跑，2016年的卫视排位赛只会更加残酷，现有格局随时存在洗牌的可能。面对强敌环伺，唯有坚持内容为王，方能一往无前。好的开头是成功的一半，2016年开局东方卫视的惊艳表现为其全年稳住前三提供了更多想象空间。