（作者单位：孙晖，国家广电总局发展研究中心；王佳熠，中国人民大学艺术学院研究生） 

　　日前，中国视听大数据（CVB）发布四份2026上半年收视报告。收视报告覆盖理论节目、国产电视剧、纪录片、文艺节目等主流广电视听内容，充分展现出2026年国家广电总局深入实施“广播电视创新理论传播工程”和“广电视听内容创新和传播工程”，扎实落实“广电21条”，依托重点选题规划、精品项目扶持等系列举措取得的新成效。收视报告从四类广电视听内容的收视表现、发展亮点等方面，用数据描绘出行业发展的生机与活力。

　　第一，理论节目观众收视规模与收视时长大幅增长，传播深度与实效同步增强。在“广播电视创新理论传播工程”持续推动下，一批紧扣时代命题、表达鲜活的全新原创理论节目脱颖而出。据中国视听大数据（CVB）统计，2026上半年，卫视频道理论节目首播收视人次3.1亿、收视时长7465.5万小时。首播收视人次、收视时长较去年同期均实现较大幅度增长，增幅分别为33.7%、107.1%。收视时长增幅达收视人次增幅的3.2倍，理论节目存量观众粘性显著提升。

　　中央广播电视总台的《习近平法治思想系列讲读》作为系统阐释党的创新理论的旗舰内容，首播8期累计收视1.7亿人次，收视时长达4930万小时，单期平均收视率2.738%、收视份额10.688%，稳居同时段各类节目首位。《这就是中国》（东方卫视）上半年首播24期，累计收视人次3736.8万。《百步芳草——习近平文化思想的江苏实践》《大道之行——探访中国式现代化》（江苏卫视）、《爱了！中国式现代化》《风起长河·文化科技融合新浪潮》（湖南卫视）、《英雄，永不谢幕》（辽宁卫视）5档新播节目，紧扣文化建设、新质生产力、中国式现代化等重大时代命题，立意高远、表达鲜活，收视口碑双丰收。

　　第二，纪录片深耕重大主题创作，彰显主流价值引领作用。2026上半年，纪录片行业紧紧围绕中国共产党成立105周年、红军长征胜利90周年、“十五五”规划开局之年等重大主题节点，推出一批有深度、有温度、有力度的精品力作。《为有牺牲多壮志》（CCTV1）深刻诠释伟大长征精神，首播收视人次2759.8万，每集平均收视率1.941%，收视份额12.366%；《一步不停歇 半步不退让》（CCTV1）聚焦纪检监察机关持续推进党风廉政建设和反腐败斗争，首播期间收视人次达9750万，全国收视率3.195%；《抗日烽火中的李庄》（CCTV9）全国范围内首重播累计收视2759.2万人次，首播期间全国平均收视率0.208%。

　　第三，革命历史题材电视剧持续保持较强收视竞争力。《风与潮》（CCTV1）在电视大屏首播收视9.8亿人次，首播收视率2.789%，位列今年上半年电视剧收视率第五；《八千里路云和月》（CCTV8）在电视大屏首播收视5.3亿人次，首播收视率1.833%；《人民的选择》（CCTV8）在电视大屏首播收视3.2亿人次；《长河落日》（北京卫视、浙江卫视）在电视大屏首播收视2.7亿人次，进入今年上半年地方卫视电视剧收视率前十。

　　第一，文艺节目品类多元，在收视规模、圈层覆盖和差异化发展方面成果亮眼。一是节庆特别节目收视竞争力凸显，据中国视听大数据（CVB）统计，2026上半年，全国卫视频道共播出节日晚会、特别节目、音乐会等3147期，全国累计收视人次69.5亿。二是文化类节目播出9079期，占今年首播的文艺节目的44.9%，全国累计收视人次100.5亿，收视人次在各类题材文艺节目中占比最高。央视播出诗词、典籍、文博、中医药、非遗等国字号品类，聚焦主流文化叙事，包揽上半年晚间黄金时段首播文艺节目收视率前十，表现亮眼。三是音乐类节目形态持续细分，创新带来的差异化看点成为收视有力保障。2026上半年，音乐类节目全国累计收视人次22.5亿。《歌手2026》（湖南卫视）以“直播竞演+全开麦OneTake”模式，首播6期全国累计收视3719.7万人次，本地每期平均收视率1.931%；《天赐的声音（第七季）》（浙江卫视）延续“跨界合作+竞演”模式，首播3期全国累计收视824.0万人次，本地期均收视率1.952%。四是职场体验类节目突出经营、创业等关键词，奋进故事吸引大批观众，全国累计收视人次2.16亿。《中餐厅（第十季）》（湖南卫视）持续深耕“餐厅经营”模式，稳固受众基本盘，首播2期全国累计收视435.3万人次，本地期均收视率0.741%。

　　第二，纪录片多元题材供给丰富，自然地理、历史人文、美食、社会现实、人物类收视规模包揽前五。据中国视听大数据（CVB）统计，2026上半年，一是自然地理类纪录片收视规模达143.4亿人次，在各题材中领跑。《中华古树》（CCTV1）全景展现中华古树生存状态与保护举措，今年以来在电视大屏首播收视人次超3亿，每集平均收视率2.391%。二是历史人文类纪录片收视规模达105.7亿人次，《人文名镇》《文脉春秋》（CCTV1）首播收视率2.369%、2.359%。三是美食类纪录片收视规模达35.5亿人次。以大城市街边小吃为切入点的《大城小厨》（CCTV9）全国范围内累计收视1618.5万人次，首播期间全国收视率0.220%。四是社会现实类纪录片收视规模达33.0亿人次。提醒社会公众提高保密意识的纪录片《守护——警惕身边的泄密风险》（CCTV1）首播期间全国收视率2.506%。五是人物类纪录片收视规模达18.2亿人次。《王羲之——从乌衣巷走向兰亭》（江苏卫视），全片6集在江苏卫视首播期间累计收视677.1万人次，江苏本地收视率0.377%。

　　第三，国产电视剧现象级作品接续涌现，多题材剧集传播声量破圈。据中国视听大数据（CVB）统计，今年上半年，全国上星频道电视剧每日户均观看时长79分钟，总收视规模1123亿人次。全国上星频道共播出电视剧753部、12.1万集、7.9万小时，三项指标同比分别上涨0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的内容供给正在持续夯实。一是历史正剧长尾效应凸显，《太平年》（CCTV1）电视大屏首播收视11.4亿人次，首播收视率2.490%。二是现实题材剧自带穿透力，带动多个话题走向全民热议，《主角》（CCTV1）5月开播以来迅速掀起追剧热潮，伴随剧集播出，“秦腔”也成为时下备受关注的文化热词，该剧在电视大屏首播收视14亿人次，首播收视率4.210%。三是年代情感剧凭借细腻的时代叙事和岁月质感收获观众喜爱。《好好的时光》（CCTV1）在电视大屏首播收视10.4亿人次，首播收视率3.789%。四是古装传奇剧网络端热度突出，聚焦中国徽墨文化的电视剧《家业》（CCTV8）在电视大屏首播收视3.9亿人次，首播收视率1.150%。五是都市奋斗剧收视基础稳固，《不期而遇的生活》《爱情没有神话》（CCTV8）在电视大屏首播收视人次分别为5.2亿、3.2亿。六是公安刑侦悬疑剧赛道热度持续，《暗潮缉凶》《树影迷宫》《重影》《低智商犯罪》《危险关系》（东方卫视）在地方卫视榜单中表现亮眼。

　　第一，地方卫视理论节目在地传播深度扎根，本地收视高位领跑。各级卫视立足区域发展实际，将宏大理论主题与本地实践深度绑定，以在地化叙事锚定受众认知，理论节目本地吸附力持续增强。一批地域特色节目精准贴合本地受众需求，《党课开讲啦》（湖南卫视）以微党课讲好湖南故事，湖南本地收视率1.790%、收视份额9.651%；《闪亮的回响・习习春风 大地新生》（河南卫视）采用“沉浸式跟拍日记”纪实模式，回访基层工作者、展现区域发展实践，稳居河南同时段地方卫视节目首位，全国观众忠实度攀升至92.656%；《理响中国——解码经济+》（湖北卫视）从经济视角讲述鲜活立体的个体故事，湖北本地收视份额18.245%，收视率最高达0.901%。

　　第二，地方卫视积极聚焦本地独特的历史、自然、人文资源，打造出一批具有鲜明地域特色和品牌辨识度的纪录片作品。《何以关公》（山西卫视）2025年首播后持续释放长尾价值，今年2月春节期间重播，全国范围内收视率较首播上涨39%，收视份额提升58.3%。《我们的村晚——浙江村晚纪事》（浙江卫视）讲述浙江各地村民积极参与“村晚”的动人故事，深度展现乡村文化独特魅力，首播期间浙江本地收视率1.888%。《古法“湘”对论》（湖南卫视）以传统技艺为切口展现湖湘文化的独特魅力，首播8集湖南本地收视率2.264%。《大奉国寺》（辽宁卫视）详细讲述并展示了现存的辽代古建筑及各种古迹，辽宁本地收视率0.491%，收视份额3.903%。

　　第三，地方卫视依托本地文化资源，在民歌民俗、地域非遗、文旅节庆、地方戏曲等切口上做窄众深耕，其中16档文化类节目首播收视人次超千万。以《梨园春》（河南卫视）、《戏码头》（湖北卫视）、《秦之声》（陕西卫视）为代表的戏曲节目，本地期均收视率分别为1.512%、1.120%、0.449%；以《初入职场·中医季》（湖南卫视）、《国医少年志（第三季）》（江苏卫视）为代表的医药节目，各期分别稳居本地同时段省级卫视节目收视率第一、前三；以《华山论鉴》（陕西卫视）、《华豫之门》（河南卫视）、《天下寻宝》（山西卫视）为代表的鉴藏节目，各期稳居本地同时段省级卫视节目收视率前二；以《奇妙的诗词（第二季）》（湖北卫视）、《一个文学的午后》（江苏卫视）为代表的文学节目，本地期均收视率分别为1.267%、0.318%；以《食神·百厨大战》（浙江卫视）、《川菜开放日》（四川卫视）为代表的美食节目，均位列本地同时段省级卫视节目收视率首位。

　　第一，超高清、AI等新技术打造节目新亮点。一是多地理论节目广泛应用AIGC、AR、XR等数字技术，如《风起长河·文化科技融合新浪潮》（湖南卫视）精准捕捉全国文化科技融合催生文化领域新质生产力的蓬勃景象，全国收视率0.209%；《AI聚智 赋能八桂电视党课》（广西卫视）探索科技赋能党课新形式，兼顾理论厚度与视听观赏性，广西本地收视率0.911%。二是地方卫视多档文艺节目积极采用新技术赋能，收视表现亮眼，《最强大脑（第十三季）》（江苏卫视）利用人工智能算法参与出题环节，保证题目的唯一性与不可预测性，首播本地期均收视率0.363%；《成长吧！大熊猫2026》（四川卫视）采用超高清全纪实拍摄，首播全国收视人次804.8万；《宝厚说宝（第一季）》（辽宁卫视）运用高精度影像与AI技术对古画进行数字化呈现，各期均位列辽宁同时段省级卫视节目收视率第一。

　　第二，节目多元表达迭代升级，轻量化传播见效。一是理论节目，2026上半年各级广播电视台积极探索理论节目形态创新，突破传统宣讲范式。《爱了！中国式现代化》（湖南卫视）首创“赛博公开课”的模式，把厚重理论拆解成年轻人看得懂、愿意追、有共鸣的思想公开课。为顺应大众碎片化收看行为习惯，2026上半年单期时长30分钟以内的节目占比60%，“微专题”“微党课”等形态占比稳步提升。《理响中国——解码经济+》（河北卫视）、《闪亮的回响・习习春风 大地新生》（河南卫视）短小精悍、逻辑紧凑的高密度知识单元和叙事体系，成为打通理论宣讲“最后一公里”的重要实践路径。二是文艺节目，“电视台+短视频平台”共创模式成为新风尚。《她们下班后》（东方卫视）、《短剧X家族·不长的假期》（吉林卫视）等节目由电视台与抖音共创，既发挥主流媒体精品化创作的优势，又兼具短视频平台轻量化、强互动特点，台网共创同步产生大量二创内容，持续释放传播热度。

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　　《中国视听大数据（CVB）2026上半年理论节目收视报告》

　　《中国视听大数据（CVB）2026上半年国产电视剧收视报告》

　　《中国视听大数据（CVB）2026上半年文艺节目收视报告》

　　《中国视听大数据（CVB）2026上半年纪录片收视报告》