爆款IP《花千骨》以及年度神剧《芈月传》，是2015年称霸收视率和点播量双榜的大剧，但这些“超级大剧”是如何炼成的呢？1月24日晚，CCTV财经频道《对话》节目做了一次全方位的揭秘，并邀请到腾讯公司副总裁孙忠怀、《芈月传》导演郑晓龙 、《花千骨》制片人唐丽君以及《盗墓笔记》编剧白一骢齐聚节目，畅聊电视剧的大格局，电视剧将进入寡头时代，网络成为电视剧的主战场已成为不争的事实。

　　网络成为主战场

　　《对话》节目一开始，抛出了几个关于2015年电视剧的关键词，包括爆款IP、一剧两星、付费电视剧、点播量、爆款网剧、老干部等，嘉宾都发现了一个规律，这些关键词几乎都与互联网有关。

　　《花千骨》作为2015年爆款IP，网络点播量破200亿，位居点播量榜单第一位，身为制片人的唐丽君将网络IP热推向了一个至高点，《花千骨》从“五毛钱包子”到“好莱坞特效团队精致打造”的口碑逆转，唐丽君很欣慰。她也坦承，《花千骨》能成功，不得不提的就是营销，而这些营销，都借力网络来实现，“从我们5月份开机到7月份我们出第先导片花，第一次电视剧史上做了中英文版的片花，泰语版、日语版、韩语版、搞笑版，有十几版片花。”之后，唐丽君又发动了一次全球音乐音乐的征集大赛，还有让观众体验《花千骨》剧中人物，带观众入戏，“从旁观者到成为参与者，养粉、聚粉的过程是做到了极致的过程，所以才做到了这样的网络点播量。”

　　郑晓龙导演的《芈月传》，以双网播出破200亿点播量的傲人成绩收官。郑晓龙表示，《芈月传》是拍给所有年龄层的观众看的，这也是他的原则，但他清楚“收视和点播量都高才是最好的”。《芈月传》的成功离不开互联网的助力，这部剧在腾讯视频破100亿的点播量，腾讯兴趣部落聚粉28万，《大牌蜜聊》评论数高达21.1万，《芈月传》的全网弹幕接近2700万，其中腾讯视频弹幕累积超过2600万，此外，腾讯视频还有《芈月天天见》、《芈月鬼畜专辑》等衍生节目，吸引超过2亿粉丝观看。

　　《对话》节目大数据发布显示，网络将成为电视剧主场，电视剧也将进入寡头时代，孙忠怀认同这个趋势，“好的作品就应该集中更好的资源，让我们可以从年终到年尾，都有好剧享受。”

　　电视剧付费时代到了？

　　《对话》节目指出，电视剧付费习惯已经在2015年正式养成，大的环境成熟了，产权保护越来越好，也出了许多 支持付费的好作品。节目中，传统电视导演和新媒体有一次“交锋”，郑晓龙导演认为现在的人有钱了，能够消费文化产品，也愿意花钱。但孙忠怀表示，这种付费习惯模式改变非常不易，“观众免费看剧的观念太深了，突然要付费的习惯是很难的，从互联网视频行业来看，这是商业模式的革新。”

　　孙忠怀还指出，之所以能吸引消费者额外付钱，内容一定得是爆款，说明内容对观众的吸引力是额外的、更加强的，“有这样一个正循环的机会或者模式之后，就会促使更多的制作者、制片人、导演去创作更好、投资更高、水准更高的作品，这对行业是一个正向的促进作用。”企鹅影业将在2016年出品多部顶级网剧，包括《鬼吹灯》、《九州天空城》、《暗黑者3》、《如果蜗牛有爱情》、《重生之名流巨星》都是以这个标准为前提。

　　孙忠怀还透露说，腾讯视频最近要付费观看全集的剧是《乡村爱情8》，“因为有第一部到第七部的累积，效果非常好。”据悉，《乡村爱情8》首播三天轻松破亿。作为《暗黑者》连续三部的制片人，白一骢很有发言权，《暗黑者2》就曾付费提前观看最后十集以及两集番外，成绩惊人，他说道，“90后是电视剧付费的主力，付费观看电视剧也是未来的主要趋势。”

　　神剧是怎么炼成的？

　　《花千骨》、《芈月传》、《盗墓笔记》都是2015年的神剧，神剧是如何炼成的，唐丽君从网络IP再到网络营销，分析了《花千骨》的成功之道。而郑晓龙则表示《芈月传》的“神”，是因为他能够“让四世同堂一起追剧”，“因为电视剧已经很分众化了，但是我觉得不管怎么分众，电视仍然是一个大众传播的工具。这样我就希望一家人我们小时候一家人在一块，坐在沙发上或者是什么，追一部剧，前面放着瓜子和花生。”郑晓龙说，“很多人跟我讲他们看《芈月传》的时候是这么看的，刚播没多久，演员就发他和他的女儿一块看，他的妻子、他的父母，大家一家人在看一个片子，这个是让我觉得特别有成就感的地方，所谓神剧，让全家聚在一起看剧，我觉得算是一个神。”

　　2016年的神剧要如何产生呢？节目给出了一些关键词，但唐丽君表示自己拍的剧目标群体很清晰，“就是00后，未来也会有更多新的电视剧类型可选，比如传递真爱的偶像剧，不完全是一种类型。”

　　郑晓龙即将要开拍《北京人在纽约》续集，他的目标依然和《芈月传》一样，要做到电视和网络的全覆盖；白一骢认为未来的神剧一定会有魔幻、科幻类的剧。

　　孙忠怀总结说道，“从长远角度来看，晓龙导演的选择很好，但从投资来分析，单片的成本过高，而且一个平台的排播是海量排播，不可能所有的剧都是合家欢，更成功的可靠类型是，每一个类型都有，作品更丰富，量更大，才有更长远的市场。”